Target propose des boissons à base de THC de chanvre en Floride, au Texas et dans l’Illinois

Target étend son programme de boissons à base de THC de chanvre d’une expérience du Minnesota à une vente au détail de masse dans trois des plus grands marchés de consommation du pays. Le détaillant a confirmé au journal du commerce des boissons BevNET que les boissons à base de THC de chanvre seront mises sur les étagères dans plus de 300 de ses magasins en Floride, au Texas et dans l’Illinois — tous les magasins Target en Floride et au Texas, et tous les magasins de l’Illinois dans une municipalité qui autorise ces produits. L’expansion a lieu environ six mois avant qu’une loi fédérale ne soit prévue pour supprimer la plupart de ces boissons du marché légal.

Target a été en marche vers ce point en prenant des mesures délibérées. L’entreprise a ouvert un pilote de 10 magasins de boissons à base de cannabis dans la région de Minneapolis l’automne dernier, puis a obtenu l’approbation du Minnesota pour étendre le programme à tous ses 72 magasins dans son état d’origine. Ce lancement a été limité à 5 milligrammes de THC par contenant ; pendant l’hiver, la chaîne a ajouté des options de 10 milligrammes, la quantité maximale qu’un contenant de boisson unique peut contenir en vertu de la loi sur le chanvre à faible teneur en THC du Minnesota. Le nouveau lancement dans trois États prend cette gamme mise à jour à l’échelle nationale dans les seuls États où Target a décidé que les mathématiques réglementaires et politiques fonctionnent.

Ce qui arrive sur les étagères

Les produits seront situés dans des endcaps dédiés dans les magasins participants, avec des ventes réservées aux consommateurs âgés de 21 ans et plus. La liste de marques au lancement du Minnesota comprenait Cann, Wynk, Trail Magic, Stigma, Gigli, Daizy’s Social Soda, Señorita, Hi Seltzer, Indeed, Surly, Wyld, Find Wunder et Birdie. Target a indiqué à BevNET qu’il traite les nouveaux États comme un « test dans un nombre limité » de lieux et n’a pas pris d’engagement pour transporter la même gamme partout. Les choix d’inventaire dépendront desquels les fournisseurs peuvent atteindre les règles de distribution, d’étiquetage et de test de chaque État, et de ce que les concurrents de la convenance et de l’épicerie font déjà.

L’Illinois est le plus fragmenté des trois. Les villes et les cantons peuvent opter pour la suppression complète des ventes de chanvre intoxicant ; Chicago en est un, ce qui explique pourquoi l’empreinte de Target sautera certaines parties de l’État. La Floride et le Texas sont plus simples du point de vue de la planogramme — chaque magasin Target transporte l’assortiment — mais chaque État a ses propres règles d’étiquetage, de contrôle d’âge et de format de produit que les marques et le détaillant doivent respecter. La Floride et le Texas n’ont pas de programme d’utilisation adulte de cannabis, tandis que l’Illinois autorise les ventes d’utilisation adulte uniquement par le biais de dispensaires réglementés par l’État ; dans les trois États, les boissons à base de THC de chanvre atteignent la vente au détail de masse par un chemin fédéral distinct du canal de cannabis réglementé.

La catégorie elle-même a été en train de réécrire les attentes des consommateurs sur ce à quoi ressemble un « achat de cannabis ». Une boisson en canette de 2 à 10 milligrammes est une proposition différente d’un aliment de dispensaire — une posologie plus claire, un début plus rapide qu’un gummy en raison de la biodisponibilité liquide, pas d’odeur, pas de fleur, et un point de prix comparable à la bière artisanale. Sprouts Farmers Market (SFM ) et Circle K ont tous deux déplacé les boissons à base de THC dans les magasins dans les États qui les autorisent toujours, et le distributeur de boissons alcoolisées Breakthru Beverage a annoncé plus tôt cette année qu’il transporterait la catégorie sur les marchés où elle est légale. L’expansion s’inscrit dans une repositionnement plus large des boissons à base de cannabis en tant qu’alternative à l’alcool que les marques et les distributeurs ont poussé au cours des deux dernières années. Target est maintenant le nom de vente au détail de masse le plus important à prendre position sur ce marché.

L’interdiction de novembre qui pèse sur le lancement

L’expansion va droit dans une échéance qui plane sur l’ensemble de l’industrie du THC de chanvre dérivé. Le président Donald Trump a signé la loi de crédits continués, d’agriculture, de la branche législative, de la construction militaire et des affaires des anciens combattants, et des extensions, 2026 le 12 novembre 2025. La section 781 de cette loi réécrit la définition fédérale de chanvre, en remplaçant la norme delta-9 de la loi agricole de 2018 par une mesure de « THC total » et en limitant les produits finis destinés aux consommateurs à 0,4 milligramme de THC total plus d’autres cannabinoïdes d’effet similaire par contenant — un seuil d’environ 12 à 25 fois inférieur à celui d’une boisson typique de 5 milligrammes ou 10 milligrammes sur les étagères de Target aujourd’hui. La nouvelle définition entre en vigueur le 12 novembre 2026, et ferait basculer la plupart des boissons, des aliments et des tinctures actuellement sur le marché de chanvre légal vers le statut de la liste I en vertu de la loi sur les substances contrôlées.

Le projet de loi agricole adopté par la Chambre qui a été approuvé par la chambre le 30 avril contenait des dispositions sur le chanvre industriel, mais aucun langage pour retarder ou modifier l’interdiction des consommateurs. Des amendements bipartites pour repousser l’échéance de deux ans ont été déposés, puis retirés avant le vote au sujet. Le Wine & Spirits Wholesalers of America, le groupe de commerce de distribution d’alcool qui a passé l’année dernière à plaider auprès du Congrès pour réglementer les boissons à base de THC de chanvre plutôt que de les interdire, a qualifié le projet de loi de « manquée », le responsable des affaires gouvernementales du groupe avertissant que l’interdiction orientera les consommateurs vers des canaux en ligne non réglementés sans vérification d’âge ni test. Le Sénat devrait prendre en considération sa propre version dans les semaines à venir.

Selon BevNET, Target se couvre en prévoyant de marquer à la baisse son inventaire de THC de chanvre en octobre si aucune solution fédérale n’est en place à ce moment-là. Cela donne à la chaîne une sortie propre si l’échéance de novembre est maintenue et environ cinq mois de vente à plein tarif si elle ne l’est pas.

Ce que cela signifie pour la catégorie

L’empreinte de Target en Floride, au Texas et dans l’Illinois ajoute des dizaines de millions de consommateurs potentiels à un canal de boissons à base de THC de chanvre qui se bat pour l’espace sur les étagères contre une horloge fédérale existentielle. Pour les marques, la vente au détail de masse chez Target valide la catégorie d’une manière que les placements dans les canaux de convenance et de nature ne le font pas : cela attire les acheteurs occasionnels qui ne mettraient jamais les pieds dans un dispensaire ou un magasin de tabac, et cela met des étiquettes cohérentes, une vérification d’âge et des SKU testés en laboratoire devant eux. Pour la lutte législative, un détaillant américain de premier plan s’engageant publiquement à la catégorie dans trois des plus grands marchés du pays est un signal beaucoup plus fort pour le Congrès qu’une autre lettre de l’industrie — même si l’entreprise positionne le mouvement comme un test, et même si elle a un plan de marquage à la baisse prêt pour octobre.

Le prochain jalon que les acheteurs verront est celui qui arrive en premier : un avis de la FDA clarifiant la manière dont la limite de 0,4 milligramme sera mesurée, un projet de loi agricole du Sénat qui aborde l’échéance de novembre, ou une série d’octobre de prix de liquidation sur les canettes de Cann et Wynk. L’avenir de la catégorie sur les étagères de Target passe par les trois.