Jasmine Marin, Kreativdirektorin von Cheech and Chongs Cannabis-Unternehmen – Interview-Serie

Fast jeder, der in der Cannabis-Industrie arbeitet, hat eine faszinierende Geschichte darüber, wie er das erste Mal mit der Pflanze in Berührung kam. Doch nur wenige Menschen wurden mit Cannabis bekannt, weil ihr Vater einer der legendärsten Komiker und Befürworter von Cannabis war. Für Jasmine Marin, die sehr talentierte Kreativdirektorin hinter den vielen unvergesslichen Produkten von Cheech and Chongs Cannabis-Unternehmen, ist diese spezifische Einführung sehr wahr.

Also, während ich weiß, dass jeder seine eigene einzigartige Art hat, wie er mit der Cannabis-Kultur in Berührung kam, ist Ihre Geschichte einzigartig wie keine andere, da Ihr Vater der Cannabis-Komödien-Legende Cheech Marin ist. Was war es wie, einen so legendären Komiker, Schauspieler und Cannabis-Befürworter als Vater zu haben, und wie hat seine Fürsprache und sein Ansehen Ihre eigene Fürsprache für Cannabis geprägt?

Es war definitiv eine interessante Einführung in die Weed-Welt, die ich jetzt wirklich schätzen kann, aber ich kam in die Welt in den 90er Jahren, als die Karriere meines Vaters super mit meinen Interessen übereinstimmte, also dem Beginn seiner Disney-Ära. Ich liebte Der König der Löwen, aber ich war wirklich besessen von Spy Kids. Das war der Moment, in dem ich ihn als slightly cool registrierte. Seitdem gibt es einen so massiven Schneeballeffekt, dass ich jetzt keine andere Wahl habe, als zu akzeptieren, dass er wirklich super cool ist.

Als jemand, der im Marketing und in der kreativen Entwicklung arbeitet, welche waren die nützlichsten Lektionen und Themen, die Sie während Ihrer Zeit an der School of the Art Institute of Chicago lernten? Wie hat Ihre Ausbildung an einer kunstorientierten Schule Ihnen einen Vorteil in Ihrem Bereich und Ihren Aufgaben gegeben?

Es ist schwer, eine Lektion zu benennen, die ich von der Kunstschule gelernt habe und die auf meine aktuelle Situation anwendbar ist, aber ich sage, dass die Gesamtaussage war, dass die Kunstschule mich gelehrt hat, kritisch zu sehen. Ein Bild oder eine Skulptur oder eine Performance zu betrachten und es Stück für Stück auseinanderzunehmen, hat mir ermöglicht, die visuelle Welt auf eine Weise wahrzunehmen und zu interpretieren, die in fast jedem Szenario hilfreich ist. Referenzpunkte zu haben, um zu erweitern und Verbindungen herzustellen, kann Konzepte so dynamisch und vielschichtig machen.

Bevor Sie zu Cheechs Stash und dann zu Cheech and Chongs Cannabis-Unternehmen kamen, für welche Marken haben Sie gearbeitet, und wie haben diese Rollen Ihre Fähigkeiten im Marketing und in der kreativen Arbeit gestärkt?

Bevor ich zu Cheechs Stash kam, arbeitete ich als Produzentin für eine große corporate Werbeagentur in Chicago, die Kunden wie McDonalds und Proctor & Gamble betreute. Ich wurde der Phillip Morris-Rechnung zugeteilt, was mein erster Blick hinter die Kulissen einer hoch regulierten Branche war. Ich sah wirklich, wie die Wurst gemacht wurde. Die Art und Weise, wie Geld für verschiedene Märkte bereitgestellt wurde, hat mich wirklich beeindruckt und wenn ich etwas aus dieser Erfahrung gelernt habe, dann ist es, dass es immer einen Weg um ein Hindernis herum gibt.

Als Sie 2016 zur Art-Direktorin von Cheechs Stash wurden, wie unterschiedlich waren Ihre Rolle und Aufgaben damals im Vergleich zu heute, fast ein Jahrzehnt später?

Meine Rolle war winzig im Vergleich zu dem, was sie jetzt ist. Ich traf keine wichtigen Entscheidungen, weil ich nicht viel Erfahrung hatte und die Branche erst kennenlernte. Ich hatte Grafikdesign an der Kunstschule studiert und war wirklich daran interessiert, das Logo und die Verpackung so aussehen zu lassen, wie ich es liebte. Es ist lustig, weil die hands-on-Momente, die ich in meiner Position jetzt erlebe, immer noch meine Lieblingsmomente sind. Ich liebe es, mich in einem Design zu verlieren und Tage damit zu verbringen, ein neues Konzept zusammenzustellen. Meine Position jetzt bringt viel mehr Logistik mit sich, aber es ist sehr lohnend und ich liebe es, mit einem Team zu arbeiten, das meinem Blickwinkel vertraut.

Obwohl der Name Ihres Vaters im Unternehmensnamen ist, was interessierte Sie an der Rolle des Kreativdirektors als kreative und künstlerische Person?

Kreativdirektor ist so ein Catch-all-Titel, es könnte wirklich alles bedeuten, und das kann eine schöne Sache sein. Natürlich ist es eine Möglichkeit, eine breite Vision umzusetzen, aber ich mag es, mich auf ein bestimmtes Gebiet zu konzentrieren und dann zum nächsten zu wechseln. Ein großer Teil meiner Zeit wird damit verbracht, Dispensaries zu entwerfen. Es ist ein lustiges Puzzle, und manchmal ein logistischer Albtraum, aber es hält mich auf den Beinen.

Welche innovativen Wege haben Sie gefunden, um Ihre kreativen Fähigkeiten bei der Arbeit mit Cannabis-Marken zu nutzen, die Ihnen vorher nicht möglich waren?

Ich denke nicht, dass ich einige Fähigkeiten vorher nicht nutzen konnte, aber was ich wirklich gelernt habe, ist, ein gutes Auge für Kollaborateure zu haben. Ein großer Teil meiner Arbeit war historisch solitär, aber kürzlich konnte ich Seite an Seite mit unglaublich talentierten Menschen arbeiten und das ist immer expansiv für jeden.

Als Kreativdirektorin, wie stellen Sie sicher, dass die Produkte von Cheech and Chong Cannabis Company visuell gegenüber der Konkurrenz hervorstechen?

Schauen Sie, wir tun, was wir können. Mein kreativer Gegenpart bei Cheech and Chongs Cannabis, Naphtali Rodriguez, kann eine Vision mit so viel Präzision umsetzen, es ist erschreckend! Wir versuchen, Elemente der Überraschung und des Vergnügens in jeden Schritt einzubauen. Wir haben eine wirklich gute Grundlage, weil diese Marke von Natur aus albern ist, also können wir viel mit Humor spielen. Wir machen Dinge, die wirklich beeindruckend sind, aber sie werden auf so eine leichtheartige Weise präsentiert, dass man nicht realisiert, dass viel Effort und Technik dahinter steckt.

Angesichts der Tatsache, dass das Unternehmen Cannabis-Produkte zusammen mit Ihrem Vater und Herrn Chongs Ruhm verkauft, welche Hindernisse und Probleme haben Sie bei der erfolgreichen Marketing- und kreativen Ausrichtung, insbesondere auf digitalen Plattformen, erlebt?

Celebrity-Marken haben einen Stigma, dass sie nur weiße Etiketten-Produkte sind, die nicht gut sind und die Celebrities nur einen Scheck einheben. Dieser Stigma ist leider oft korrekt, also verstehe ich, warum die Leute denken, dass Celebrity-Marken nicht großartig sind. Wir haben diese Beurteilung vorher erlebt, aber wir haben wirklich viel Mühe darauf verwendet, ständig qualitativ hochwertige Produkte zu liefern. Unser Flower ist auch top-Qualität; mein Bruder Joey leitet die Produktabteilung und ist ein echter Perfektionist, wenn es um Qualitätskontrolle geht. Die anderen Hindernisse, die wir erlebt haben, waren alle gesetzlicher Natur. Wir leben in einer extrem volatilen Zeit für diese Branche und ich weiß nicht genau, was die Zukunft bringt, aber ich weiß, dass wir weiterhin anpassen werden.

Obwohl es bereits einige Jahre her ist, seit Cheech und Chongs letzter Film, wie hilft der Name immer noch bei der Förderung der Marke und den nachfolgenden Verkäufen?

Die Leute vertrauen Cheech und Chong. Sie sind lustig und nehmen einen leichtheartigen Ansatz zum Leben. Ich denke, in der Welt, in der wir leben, ist es wichtig, Levität auf jede mögliche Weise hinzuzufügen.

Welche besonderen bevorstehenden Ereignisse und Pläne gibt es für Cheech and Chong Cannabis Company? Wie expandiert die Marke weiter in neue Geschäfte und Bundesstaaten?

Wir haben viele coole Dinge für das kommende Jahr geplant. Ich weiß nicht, wie viel ich sagen darf, aber ich kann sagen, dass wir Pläne haben, uns in einige ferne Gebiete auszudehnen!

Vielen Dank, dass Sie sich uns angeschlossen haben, Jasmine! Für weitere Informationen über Cheech and Chongs Cannabis-Unternehmen, besuchen Sie bitte die Website.