Jasmine Marin, Directora Creativa de la Compañía de Cannabis de Cheech y Chong – Serie de Entrevistas

Casi todos los que trabajan en la industria del cannabis tienen una historia fascinante sobre cómo se introdujeron por primera vez a la planta. Sin embargo, muy pocas personas se han introducido al cannabis porque su padre es uno de los comediantes y defensores del cannabis más legendarios. Aunque para Jasmine Marin, la muy talentosa Directora Creativa detrás de los muchos productos memorables de la Compañía de Cannabis de Cheech y Chong, esa introducción específica es muy cierta.

Así que, aunque sé que todos tienen su propia forma única de cómo se introdujeron a la cultura del cannabis, su historia es única como ninguna otra, ya que su padre es el legendario comediante y defensor del cannabis Cheech Marin. ¿Cómo fue tener a un comediante, actor y defensor del cannabis tan legendario como padre, y cómo moldeó su defensa y aclamación su propia defensa del cannabis?

Definitivamente fue una introducción interesante al mundo de la marihuana, que realmente puedo apreciar ahora, pero entré en el mundo en un punto en la década de 1990 donde la carrera de mi padre estaba muy alineada con mis intereses, es decir, el comienzo de su era de Disney. Me encantó El Rey León, pero estaba realmente obsesionada con Spy Kids. Ese fue el momento en que lo registré como ligeramente genial. Desde entonces, ha habido un efecto de bola de nieve tan masivo que ahora no tengo más remedio que aceptar que es super genial de verdad.

Como alguien que trabaja en marketing y desarrollo creativo, ¿cuáles fueron las lecciones y temas más útiles que se le enseñaron durante su tiempo en la Escuela de Arte del Instituto de Chicago? ¿Cómo le dio su educación en una escuela de arte una ventaja en su campo y deberes?

Es difícil señalar una lección que aprendí en la escuela de arte que se aplique a dónde estoy ahora, pero diré que la idea general fue que la escuela de arte me enseñó a ver críticamente. Mirar una imagen o escultura o actuación y desmontarla pieza por pieza me ha permitido percibir e interpretar el mundo visual de una manera que es útil en casi cualquier escenario. Tener puntos de referencia para expandirse y hacer conexiones puede hacer que los conceptos sean tan dinámicos y capas.

Antes de unirse a Cheech’s Stash y luego a la Compañía de Cannabis de Cheech y Chong, ¿para qué marcas trabajó, y cómo fortalecieron esos papeles sus habilidades en marketing y trabajo creativo relacionado?

Antes de unirme a Cheech’s Stash, trabajé como productora para una gran agencia publicitaria corporativa en Chicago que manejaba clientes como McDonald’s y Procter & Gamble. Me asignaron trabajar en la cuenta de Phillip Morris, que fue mi primera mirada detrás de la cortina de una industria altamente regulada. Realmente vi cómo se hacía la salchicha. Las formas en que se asignaba el dinero a diferentes mercados me dejó sin aliento y, si aprendí algo de esa experiencia, es que siempre hay una forma de sortear un obstáculo.

Cuando se convirtió en Directora de Arte de Cheech’s Stash en 2016, ¿cuán diferentes eran su papel y deberes en ese entonces en comparación con cómo son ahora, casi una década después?

Mi papel era minúsculo en comparación con lo que es ahora. No estaba tomando decisiones clave porque no tenía mucha experiencia y apenas estaba conociendo la industria. Estudié diseño gráfico en la escuela de arte y estaba realmente metida en hacer que el logotipo y el embalaje se vieran de una cierta manera, lo que realmente me encantó. Es divertido porque los momentos prácticos que experimento en mi posición ahora son todavía mis favoritos. Me encanta perderme en un diseño y pasar días armando un nuevo concepto. Mi posición ahora viene con mucha más logística, pero es muy gratificante y me encanta trabajar con un equipo que confía en mi visión.

Aunque el nombre de su padre está en el nombre de la compañía, ¿qué la interesó del papel de Directora Creativa como persona creativa y artística?

Directora Creativa es un título que puede significar realmente cualquier cosa, y eso puede ser algo hermoso. Por supuesto, es una forma de enactar una visión amplia, pero me gusta enfocarme en un área durante un tiempo y luego pasar a la siguiente. Gran parte de mi tiempo se pasa diseñando dispensarios en este momento. Es un rompecabezas divertido y, a veces, un infierno logístico, pero me mantiene en vela.

¿Cuáles han sido algunas formas innovadoras en que ha podido utilizar sus habilidades creativas mientras trabajaba con marcas de cannabis que no podía antes?

No creo que no pudiera usar algunas habilidades antes de la industria del cannabis, pero lo que realmente he aprendido es a tener un buen ojo para los colaboradores. Gran parte de mi trabajo ha sido históricamente solitario, pero recientemente he podido trabajar lado a lado con personas increíblemente talentosas y eso siempre es expansivo para todos.

Como Directora Creativa, ¿cómo garantiza que los productos de la Compañía de Cannabis de Cheech y Chong se destaquen visualmente contra la competencia?

Mire, hacemos lo que podemos. Mi contraparte creativa en Cheech and Chong’s Cannabis, Naphtali Rodriguez, puede ejecutar una visión con tal precisión que es aterrador. Tratamos de incorporar elementos de sorpresa y deleite en cada paso del camino. Tenemos una base realmente buena porque esta marca es inherentemente tonta, así que podemos jugar con el humor mucho. Hacemos cosas que son realmente impresionantes, pero se entregan de una manera tan ligera que no te das cuenta de que hay mucho esfuerzo y técnica que va en ello.

Dado que la compañía vende productos de cannabis junto con la fama de su padre y el señor Chong, ¿qué obstáculos y problemas ha enfrentado al respecto del marketing y la dirección creativa exitosa, especialmente en plataformas digitales?

Las marcas de celebridades tienen un estigma alrededor de que son solo productos etiquetados en blanco que no son buenos y que las celebridades solo están recogiendo un cheque. Desafortunadamente, este estigma es correcto la mayor parte del tiempo, así que entiendo por qué la gente piensa que las marcas de celebridades no son geniales. Hemos enfrentado este juicio antes, pero realmente ponemos mucho esfuerzo en entregar productos de calidad consistentemente. Nuestra flor es de alta calidad también; mi hermano Joey dirige el departamento de productos y es un verdadero perfeccionista en cuanto al control de calidad. Los otros obstáculos que hemos enfrentado han sido todos legislativos. Estamos viviendo en un momento extremadamente volátil para esta industria y no sé exactamente qué nos depara el futuro, pero sé que seguiremos readaptándonos.

Aunque han pasado varios años desde la última película de Cheech y Chong, ¿cómo sigue ayudando el nombre en la promoción de la marca y las ventas subsiguientes?

La gente confía en Cheech y Chong. Son divertidos y tienen un enfoque ligero de la vida. Creo que en el mundo en el que vivimos es importante agregar ligereza de cualquier manera que podamos.

¿Cuáles son algunos eventos y planes especiales próximos para la Compañía de Cannabis de Cheech y Chong? ¿Cómo sigue expandiéndose la marca a nuevas tiendas y estados?

Tenemos muchas cosas geniales en store para el próximo año. No sé cuánto puedo decir, pero puedo decir que tenemos planes para expandirnos a algunos lugares lejanos.

Gracias por unirse a nosotros, Jasmine. Para obtener más información sobre la Compañía de Cannabis de Cheech y Chong, visite su sitio web.