Jasmine Marin, directrice créative de la société de cannabis Cheech and Chong – Série d’entretiens

Presque tout le monde qui travaille dans l’industrie du cannabis a une histoire fascinante sur la façon dont ils ont été introduits pour la première fois à la plante. Cependant, très peu de gens ont été introduits au cannabis parce que leur père était l’un des comédiens les plus légendaires et les défenseurs du cannabis. Même si, pour Jasmine Marin, la très talentueuse directrice créative derrière les nombreux produits mémorables de la société de cannabis Cheech and Chong, cette introduction spécifique est très vraie.

Alors que je sais que tout le monde a sa propre façon unique d’avoir été introduit à la culture du cannabis, votre histoire est unique comme aucune autre, car votre père est la légende de la comédie et du cannabis Cheech Marin. Qu’est-ce que cela a été d’avoir un comédien, un acteur et un défenseur du cannabis aussi légendaire comme père, et comment son plaidoyer et sa renommée ont-ils façonné votre propre plaidoyer pour le cannabis ?

C’était certainement une introduction intéressante au monde du cannabis que j’apprécie vraiment maintenant, mais je suis arrivée dans le monde à un moment dans les années 90 où la carrière de mon père était super alignée sur mes intérêts, c’est-à-dire le début de son ère Disney. J’aimais Le Roi Lion, mais j’étais vraiment obsédée par Les Enfants espions. C’était le moment où j’ai enregistré qu’il était légèrement cool. Depuis, il y a eu un effet boule de neige massif, et maintenant, je n’ai pas d’autre choix que d’accepter qu’il est super cool pour de vrai.

En tant que personne qui travaille dans le marketing et le développement créatif, quels ont été les cours et les sujets les plus utiles que vous avez appris pendant votre temps à l’École de l’Art Institute de Chicago ? Comment votre éducation dans une école axée sur l’art vous a-t-elle donné un avantage dans votre domaine et vos fonctions ?

Il est difficile de déterminer une leçon que j’ai apprise de l’école d’art qui s’applique à où j’en suis maintenant, mais je dirai que le message global était que l’école d’art m’a appris à voir de manière critique. En regardant une image ou une sculpture ou une performance et en la décomposant pièce par pièce, j’ai pu percevoir et interpréter le monde visuel d’une manière qui est utile dans presque tous les scénarios. Avoir des points de référence pour s’étendre et faire des connexions peut rendre les concepts si dynamiques et complexes.

Avant de rejoindre Cheech’s Stash et ensuite la société de cannabis Cheech and Chong, pour quels marques avez-vous travaillé, et comment ces rôles ont-ils renforcé vos compétences en marketing et en travail créatif ?

Avant de rejoindre Cheech’s Stash, j’ai travaillé comme productrice pour une grande agence de publicité corporative à Chicago qui gérait des clients comme McDonald’s et Procter & Gamble. J’ai été affectée au compte de Phillip Morris, qui a été ma première vue derrière la scène d’une industrie hautement réglementée. J’ai vraiment vu comment le saucisson était fabriqué. Les façons dont l’argent était alloué à différents marchés m’a bouleversée, et si j’ai appris quelque chose de cette expérience, c’est qu’il y a toujours un moyen de contourner un obstacle.

Quand vous êtes devenue directrice artistique de Cheech’s Stash en 2016, à quel point votre rôle et vos fonctions étaient-ils différents de ce qu’ils sont maintenant, presque une décennie plus tard ?

Mon rôle était minuscule par rapport à ce qu’il est maintenant. Je ne prenais pas vraiment de décisions clés, car je n’avais pas beaucoup d’expérience et je venais de découvrir l’industrie. J’avais étudié la conception graphique à l’école d’art et j’étais vraiment intéressée à faire en sorte que le logo et l’emballage aient une certaine apparence, ce que j’aimais vraiment. C’est drôle, car les moments pratiques que j’expérimente dans ma position maintenant sont toujours mes préférés. J’aime me perdre dans une conception et passer des jours à mettre ensemble un nouveau concept. Ma position maintenant comporte beaucoup plus de logistique, mais c’est très gratifiant et j’aime travailler avec une équipe qui fait confiance à ma vision.

Même si le nom de votre père est dans le nom de l’entreprise, qu’est-ce qui vous a intéressée dans le rôle de directrice créative en tant que personne créative et artistique vous-même ?

Directrice créative est un titre qui peut vraiment signifier n’importe quoi, et cela peut être une chose belle. Bien sûr, c’est un moyen de mettre en œuvre une vision globale, mais j’aime zoomer et me concentrer sur une zone pendant un moment, puis passer à la suivante. Beaucoup de mon temps est passé à concevoir des dispensaires en ce moment. C’est un puzzle amusant, et parfois un cauchemar logistique, mais cela me garde sur mes pieds.

Quelles ont été certaines des façons innovantes dont vous avez pu utiliser vos compétences créatives en travaillant avec des marques de cannabis que vous n’aviez pas pu faire auparavant ?

Je ne pense pas que je n’ai pas pu utiliser certaines compétences avant l’industrie du cannabis, mais ce que j’ai vraiment appris, c’est d’avoir un bon œil pour les collaborateurs. Beaucoup de mon travail a été historiquement solitaire, mais récemment, j’ai pu travailler côte à côte avec des personnes incroyablement talentueuses, et cela est toujours expansif pour tout le monde.

En tant que directrice créative, comment vous assurez-vous que les produits de la société de cannabis Cheech and Chong se démarquent visuellement par rapport à la concurrence ?

Regardez, nous faisons ce que nous pouvons. Mon homologue créatif chez Cheech and Chong’s Cannabis, Naphtali Rodriguez, peut exécuter une vision avec une précision qui est effrayante ! Nous essayons d’incorporer des éléments de surprise et de délice à chaque étape du chemin. Nous avons une fondation vraiment solide, car cette marque est inhérentement drôle, nous pouvons donc jouer avec l’humour beaucoup. Nous créons des choses qui sont vraiment impressionnantes, mais elles sont présentées de manière si légère que vous ne réalisez pas qu’il y a beaucoup d’effort et de technique qui y est consacré.

Étant donné que l’entreprise vend des produits de cannabis avec votre père et M. Chong, quels obstacles et problèmes avez-vous rencontrés en termes de marketing et de direction créative réussis, en particulier sur les plateformes numériques ?

Les marques de célébrités ont une stigmate autour d’elles qui les font paraître comme des produits simplement étiquetés en blanc qui ne sont pas bons et que les célébrités ne font que collecter un chèque. Cette stigmate est malheureusement correcte la plupart du temps, donc je comprends pourquoi les gens pensent que les marques de célébrités ne sont pas grandes. Nous avons rencontré ce jugement auparavant, mais nous mettons vraiment beaucoup d’efforts pour livrer constamment des produits de qualité. Notre fleur est de haute qualité également ; mon frère Joey dirige le département des produits et est un vrai perfectionniste en matière de contrôle de la qualité. Les autres obstacles que nous avons rencontrés ont tous été législatifs. Nous vivons dans un temps extrêmement volatile pour cette industrie, et je ne sais pas exactement ce que l’avenir réserve, mais je sais que nous allons continuer à nous adapter.

Bien qu’il soit passé quelques années depuis le dernier film de Cheech and Chong, comment le nom aide-t-il toujours à promouvoir la marque et les ventes subséquentes ?

Les gens font confiance à Cheech and Chong. Ils sont amusants et drôles et abordent la vie avec une approche légère. Je pense que dans le monde où nous vivons, il est important d’ajouter de la légèreté de quelque manière que ce soit.

Quels sont les événements spéciaux et les plans à venir pour la société de cannabis Cheech and Chong ? Comment la marque continue-t-elle à s’étendre à de nouvelles boutiques et États ?

Nous avons beaucoup de choses sympas en réserve pour l’année à venir. Je ne sais pas combien je suis autorisée à dire, mais je peux dire que nous avons des plans pour nous étendre à certaines régions éloignées !

Je vous remercie de nous avoir rejoints, Jasmine ! Pour plus d’informations sur la société de cannabis Cheech and Chong, veuillez visiter son site Web.