Raveena Cheema, CMO und Mitgründerin von Purple Rose Supply und Native Leaf Co. – Interviewreihe

Die Karrierewege von Cannabis-Professionals und Geschäftsinhabern sowie die übertragbaren Fähigkeiten, die sie mitbringen, sind immer aufregend. Für Raveena Cheema, CMO und Mitgründerin von Purple Rose Supply und Native Leaf Co., umfasst dieser Weg und diese Fähigkeiten erfolgreiche Marketing-Kampagnen und Erfahrungen in verschiedenen Branchen, die weit entfernt von jeder ancillären Beziehung zu Cannabis und Cannabis-Zubehör sind. Doch diese Marketing-Taktiken und -Strategien haben sich im Cannabis-Zubehör-Bereich als sehr erfolgreich erwiesen, angesichts des weit verbreiteten Erfolgs und der Nutzung dieser beiden Marken.

Welche Fächer haben Sie hauptsächlich während Ihres Studiums an der San Francisco State University studiert? Während Sie als Nebenfach Kriminalistik belegten, haben Sie jemals daran gedacht, dass Sie sich mit der Herstellung von Cannabis-Zubehör beschäftigen würden?

Ich begann als Buchhaltungs-Student, aber schnell realisierte ich, dass es nicht das Richtige für mich war, also wechselte ich zu Marketing. Die meisten meiner Kurse konzentrierten sich auf Betriebswirtschaft und Marketing, aber ich belegte auch Kurse in Kriminalistik, weil ich mich für Psychologie interessierte und das Thema interessant fand. Ich sah mich selbst nicht in der Cannabis-Industrie, da ich Cannabis erst später im Leben ausprobierte. Aufgewachsen als Mädchen in einem indischen Haushalt, in dem Cannabis tabuisiert war (und es zum Teil noch ist), fühlte es sich wie ein großer Sprung an. Aber ich habe gelernt, dass das Herausfordern von Normen zu unerwarteten Chancen führen kann – wie zum Beispiel die Gründung eines Unternehmens, das premium-Rolling-Zubehör zugänglich macht.

Bevor Sie Native Leaf und Purple Rose Supply gründeten, in welchen Branchen haben Sie hauptsächlich gearbeitet und Marketing-/Werbungsdienstleistungen erbracht?

Bevor ich auf diese Reise ging, arbeitete ich in verschiedenen Rollen, hauptsächlich im Bereich Public Relations und Performance-Marketing. Performance-Marketing war besonders aufregend, weil es mir direkte Einblicke in das Kundenverhalten gab und mir half, datengetriebene Entscheidungen zu treffen. Später, als ich Purple Rose Supply und Native Leaf mitgründete, realisierte ich, dass ich auch die Markenbildung liebe. Ich genoss es, mit Menschen in Kontakt zu treten und eine Geschichte zu erstellen, die wirklich resoniert.

Gab es bestimmte Branchen, die größere Schwierigkeiten hatten, ihre Geschäfte und Produkte erfolgreich zu vermarkten, als andere Branchen? Wenn ja, welche gemeinsamen Nachteile haben Sie beobachtet?

Unterschiedliche Branchen haben definitiv einzigartige Marketing-Herausforderungen, und einige Branchen haben eine Kombination davon. Zum Beispiel haben einige Branchen Schwierigkeiten, sich von der Masse abzuheben, während andere mit Einschränkungen zu kämpfen haben. Cannabis ist einzigartig, weil es beides erlebt. Es muss Werbeverbote navigieren und gleichzeitig versuchen, sich in einer Kategorie abzuheben, die sich gesättigt anfühlen kann, besonders wenn mehr Marken in den Markt eintreten.

Was hat Sie dazu inspiriert, Native Leaf Co. und Purple Rose Supply zu gründen? Nach so vielen Jahren, in denen Sie für andere Branchen Marketing betrieben haben, hatten Sie Bedenken oder Vorbehalte, in die Cannabis-Zubehör-Industrie einzusteigen?

Die Idee kam actually von meinem Freund, aber sobald ich mich mehr damit beschäftigte, sah ich, wie viel Potenzial es hatte. Den Sprung von einer stabilen Karriere in etwas zu wagen, was sich riskant anfühlte, war definitiv ein bisschen beängstigend, besonders angesichts der Art und Weise, wie Cannabis in meiner Familie zum Zeitpunkt gesehen wurde. Aber Wachstum und mich selbst aus meiner Komfortzone herausfordern sind wichtige Werte für mich. Den Sprung zu wagen, war schwierig, aber im Rückblick war es absolut lohnenswert. Ich hätte nicht das gleiche persönliche und berufliche Wachstum erlebt, wenn ich den Sprung nicht gewagt hätte.

Wie helfen die Produkte von Native Leaf und Purple Rose Supply sowohl Herstellern als auch Verbrauchern? Wie heben sich die Produkte von anderen Wettbewerbern ab?

Aktuell konzentrieren wir uns hauptsächlich auf Purple Rose Supply. Wir haben uns zum Ziel gesetzt, premium-Rolling zugänglicher zu machen, weil Cannagars vorher als Luxusprodukt galten, das nur für den Spitzenprozentsatz reserviert war. Wir wollten das ändern, nicht nur, indem wir sie erschwinglicher machten, sondern auch, indem wir ein angenehmes Erlebnis für jeden schufen, einschließlich derjenigen, die wegen körperlicher Herausforderungen aufgehört hatten, zu rollen. Unsere Produkte bieten den Nutzern eine konsistente und zuverlässige Möglichkeit, hochwertige Cannagars herzustellen. Im Gegensatz zum herkömmlichen Hand-Rollen erstellen unsere Formen jedes Mal eine einheitliche Form und Dichte, was zu einem gleichmäßigeren, länger brennenden Rauch führt. Unsere Produkte heben sich ab, weil sie Premium-Qualität mit Zugänglichkeit kombinieren, was es sowohl erfahrenen Rollern als auch denen, die mit dem Rollen zu kämpfen haben, ermöglicht, lang brennende, langsame Cannagars zu genießen. Diese Kombination aus Qualität und Benutzerfreundlichkeit unterscheidet uns von Wettbewerbern.

Obwohl Native Leaf und Purple Rose Supply ancillary/non-plant-touching-Geschäfte sind, haben Sie Schwierigkeiten und/oder Probleme bei der Werbung für die Geschäfte aufgrund dieser ancillären Beziehung zu Cannabis-Produkten erlebt?

Definitiv. Obwohl wir ein ancillares Geschäft sind, stellen wir immer noch Herausforderungen wie Zahlungsverarbeitungsprobleme, Plattform-Verbote und Social-Media-Einschränkungen. Die größte Lektion war, flexibel zu bleiben und weiterzulernen. Wir haben gelernt, Hindernisse zu navigieren, indem wir neugierig bleiben, experimentieren und nicht Angst haben, neue Ansätze auszuprobieren. Die Realität ist, dass das Vermeiden von Herausforderungen in dieser Branche nicht realistisch ist, also bleiben wir bereit, wenn nötig zu pivotieren.

Was sind die wichtigsten Komponenten und Aktionen für Erfolg im digitalen Marketing insgesamt und speziell für die Cannabis-Industrie? Und welche sind die effektivsten Wege, die vielen Probleme zu minimieren, die durch das fast vollständige Verbot von Cannabis-Werbung auf Meta- und Google-(Alphabet (GOOG ))-Plattformen entstehen?

Erfolg im digitalen Marketing, insbesondere im Cannabis-Bereich, kommt auf die Einhaltung von Vorschriften, kreative Inhalte und Flexibilität an. Da Meta und Google direkte Cannabis-Werbung verbieten, konzentrieren wir uns auf kreative Strategien, um innerhalb dieser Einschränkungen zu arbeiten. Wir nutzen Plattformen wie Facebook, sind uns aber ihrer Richtlinien bewusst und nähern uns Inhalten auf eine Weise, die mit ihren Richtlinien übereinstimmt. Um Herausforderungen zu minimieren, investieren wir auch in Content-Marketing und SEO, um organischen Traffic zu generieren. Zusätzlich nutzen wir Community-Building, E-Mail-Marketing und Partnerschaften, um die Markensichtbarkeit zu erhöhen und gleichzeitig compliant zu bleiben.

Welche aufregenden zukünftigen Pläne haben Native Leaf und Purple Rose Supply, während die amerikanische Cannabis-Industrie weiter wächst?

Es war erstaunlich, zu sehen, wie die Cannabis-Kultur immer mehr akzeptiert wird – sogar so weit, dass ich die Erfahrung mit meiner Mutter teilen konnte. Während die Kultur evolviert, bleibt unsere Mission dieselbe: premium-Rolling für jeden zugänglich zu machen. Deshalb konzentrieren wir uns auf die Entwicklung neuer Werkzeuge und Zubehör, die den Prozess vereinfachen, damit mehr Menschen bessere Sitzungen genießen können. Wir erkunden auch Kollaborationen mit gleichgesinnten Marken, um einzigartige Produkt-Bundles und limitierte Editionen zu erstellen, die unsere Verpflichtung zu Qualität und Innovation widerspiegeln. Wir sind dazu bestimmt, weiter zu innovieren und unsere Gemeinschaft zu erweitern, um mehr Menschen zu helfen, ihr Raucherlebnis zu verbessern, ohne dass es sich unerreichbar anfühlt. Wir sind getrieben, um weiter zu innovieren und unsere Gemeinschaft zu erweitern, um mehr Menschen zu helfen, ihr Raucherlebnis zu verbessern, ohne dass es sich unerreichbar anfühlt. Dankeschön, dass Sie uns begleitet haben, Raveena! Für weitere Informationen über Purple Rose Supply oder Native Leaf Co. besuchen Sie bitte die jeweiligen Websites.