Tiffany Chin, CEO von Death Row Records Cannabis – Interview-Serie

Während es in der amerikanischen Cannabis-Industrie viele Celebrity-Marken gibt, hat kaum eine so ein großes und international beliebtes Profil wie Snoop Dogg. Neben Ausflügen in verschiedene Arten von Unternehmen und Branchen startete er auch mehrere Cannabis-Marken und -Unternehmen. Im Jahr 2022 erwarb der legendäre Rapper und Künstler die Rechte an dem ikonischen Musiklabel, das ihn zu einem Haushaltsnamen gemacht hat, Death Row Records. Zusammen mit diesem Erwerb begleitete er auch eine Cannabis-Linie mit dem berühmten Namen. Um ein besseres Verständnis von Celebrity-Cannabis-Marken und der Arbeit für eine so verehrte Figur zu erhalten, hatte mycannabis.com das Vergnügen, mit Tiffany Chin, CEO von Death Row Records Cannabis, zu sprechen.

Was haben Sie hauptsächlich an der Wharton School studiert, und an welchen Studentenorganisationen waren Sie während Ihres Studiums an der University of Pennsylvania beteiligt?

Ich konzentrierte mich auf Marketing und Management, mit einem Nebenfach in Musik, das sich auf Jazz und Weltkulturen konzentrierte — ich lernte sogar, das Sitar zu spielen! Musik war immer ein großer Teil meines Lebens. Ich spiele auch Klavier, Klarinette und Baritonsaxophon.

Außerhalb des Klassenzimmers war ich in Chi Omega und stark in Model UN involviert. Ich leitete die University of Pennsylvania Model UN-Konferenz (UPMUNC), die die größte studentisch geleitete College-Konferenz im Land ist. Es war eine Mischung aus Führung, Logistik und internationalen Beziehungen — all das, was ich auch heute noch liebe.

Als Sie als Lehrassistentin an der Wharton School tätig waren, welche wichtigen Lektionen haben Sie in Ihrem Curriculum über Unternehmertum aufgenommen, und warum wurden diese Lektionen und Themen aufgenommen?

Als Lehrassistentin beschäftigte ich mich hauptsächlich mit der Korrektur von Arbeiten, aber ich hatte auch die Gelegenheit, von Zeit zu Zeit Gastredner einzuladen, um realweltliche Einblicke zu teilen. Einer von ihnen war Josh Kopelman — ein Wharton-Absolvent und früher Investor bei Warby Parker (WRBY ), Mint.com und Five Below (FIVE ).

Wir diskutierten, wie unterschiedliche Unternehmensstrukturen funktionieren und die Kompromisse zwischen ihnen. Einer der größten Takeaways, den ich betonen wollte, war, dass Unternehmertum nicht nur um das Produkt geht — es geht um Menschen. Investoren setzen auf Teams genauso wie auf Ideen. Präsenz, Überzeugung und Erzählkraft sind wichtig.

Bevor Sie in die Cannabis-Industrie eintraten, in welchen Branchen haben Sie hauptsächlich gearbeitet und Beratungsdienstleistungen angeboten? Wie änderten sich die Dienstleistungen, die Sie anboten, basierend auf der Branche oder dem Unternehmen, dem Sie halfen?

Ich begann in der aktuarischen Rechnungslegung und wurde besonders an der Art und Weise interessiert, wie multikulturelle Demografien die regionale Verkaufsleistung beeinflussten — diese Linse der kulturellen Nuancen und Verhaltensmuster blieb bei mir haften.

Davor arbeitete ich bei Target Corporate im Unterhaltungs- und Musikbereich, wo ich mich auf Einzelhandelsplanung, Einkauf und Analyse des Verkaufserfolgs konzentrierte.

Früh in meiner Karriere begann ich aktiv nach Rollen in der Unterhaltungsindustrie zu suchen — ich glaubte (und glaube noch immer), dass es einer der widerstandsfähigsten Sektoren ist. Selbst während wirtschaftlicher Abschwünge wollen Menschen Freude, Flucht und Geschichten — sie werden immer noch ins Kino gehen.

Wie wurden Sie zum ersten Mal mit Cannabis bekannt? Hatten Sie jemals vor, Cannabis zu einer so erfolgreichen Karriere wie der Ihren zu machen?

Das erste Mal, als ich Cannabis aus der Nähe sah, war bei unserem Abschlussjahrbuch-Verbrennungsfeuer — in China, nicht weniger —, wo einige Jungs aus unserem Jazz-Ensemble auf der Seite rauchten. Der Rest von uns trank und urteilte sie hart, dachte, Weed sei dieses schreckliche, süchtig machende Ding. Ich probierte es damals nicht.

Vorwärts zum ersten Studienjahr — mein Zimmergenosse bot mir Weed an und lud mich und meine Mitbewohnerin nach draußen ein. Ich fühlte nichts. Aber im dritten und vierten Studienjahr rauchte ich regelmäßiger. Ironischerweise war mein “kleines little” in meiner Verbindung — ihr Freund — mein Kontakt.

Wie sind Sie zum ersten Mal mit The Doggfather selbst bekannt geworden? Ich würde mir vorstellen, dass es eine ziemlich lustige Geschichte dahinter gibt.

Absolut. Im Jahr 2012 absolvierte ich ein Praktikum in Los Angeles — noch nicht in der Cannabis-Industrie — und wenn Snoop ins Büro kam, hatte er ein Rauchsess und ließ Spuren hinter. Ich räumte sie stillschweigend auf und versteckte sie für später. Das war alles, was ich brauchte, bis zu seinem nächsten Besuch.

Dann kam der Sommer, und Snoop ging auf seine Sommer-Tournee. Mein inoffizielles “Lieferketten”-System trocknete aus. Ich war zu paranoid, um mich für das medizinische Cannabis-Programm anzumelden, also wandte ich mich an den Freund meines Kollegen, der in einer Band spielte. Der Schlagzeuger war ein Anbauer auf dem Graumarkt. Ich kaufte eine Unze von ihm — und wenn man bedenkt, dass es mir drei Monate lang reichte, kann man sagen, dass ich nicht gerade ein schwerer Nutzer war.

Wir machten den Handel auf die übliche Weise — saßen unangenehm in den Vordersitzen seines Autos und versuchten, nicht zu viel Augenkontakt zu haben. Aber ich erinnere mich, dass ich dachte: huh… er ist eigentlich ziemlich süß. Als ich mich wieder meldete, um nachzubestellen, fügte ich hinzu: “Ich weiß nicht, ob Sie sich erinnern, wie ich aussehe, aber möchten Sie mal einen Drink mit mir trinken?” Und das war es. Er ist jetzt mein Ehemann.

Im Laufe der Zeit lehrte er mich alles über den Anbau. Ich half ihm, seine Heim-Anbau-Operation in der Garage zu verwalten und unterstützte ihn später dabei, auf eine kleine Lagerhalle mit 10-15 Leuchten umzusteigen. Diese praktische Anbau-Erfahrung, kombiniert mit meiner geschäftlichen Ausbildung, ermöglichte es mir, mich ernsthafter in die Branche zu begeben.

Im Jahr 2014 bat Snoop mich persönlich, ihm bei der Lancierung seiner Cannabis-Marke in Kanada und Colorado zu helfen — und der Rollout war ein großer Erfolg. Ich zog mich 2021 nach der Geburt meines Kindes zurück, aber nur ein Jahr später, im Februar 2022, rief Snoop an und sagte, er habe Death Row Records erworben und wolle, dass ich an Bord komme. Ich zögerte nicht. Die Gelegenheit, eine so ikonische Marke wiederzubeleben — diesmal durch die Linse der Cannabis-Kultur — war eine, die ich nicht verpassen konnte.

Abgesehen von seiner offensichtlichen lebenslangen Liebe und Verbindung zu Cannabis, warum glaubten Sie, dass Snoop Doggs Cannabis-Marken unter ihrer Konkurrenz hervorstachen?

Snoop ist wahrscheinlich der ikonischste globale Botschafter für Cannabis. Seine Authentizität ist unübertroffen — und das zeigt sich in allem, was wir tun, von unserer Verpackung bis hin zum Laden-Design und der Produkt-Auswahl. Er gibt Feedback zu fast jeder Blüten-Sorte, die wir starten, und spielt eine kreative Rolle bei der Gestaltung der Marken-Erfahrung. Diese direkte Verbindung und Sorgfalt setzen uns von anderen ab.

Wie entstand die Death Row Records-Cannabis-Marke? Und wie beeinflusst und inspiriert das Erbe des legendären Musik-Labels die Marke und ihre Produkte?

Wir wollten unboof Celebrity-Cannabis — um über Hype hinaus zu gehen und etwas Reales zu liefern.

Death Row wurde in den 90ern geboren, in einer Ära von Hauspartys, guter Musik und geteilten Unzen unter Freunden. Wir kanalisieren diese Vibe — entspannt, fröhlich und sozial.

Snoop sah eine Gelegenheit, die Death Row-Marke wiederzubeleben, und Cannabis war eine natürliche Erweiterung. Death Row Records Cannabis war das Ergebnis — eine Mischung aus Erbe, Kultur und Gemeinschaft.

Was sind einige Highlights und Errungenschaften, die Sie mit Death Row Records Cannabis gefeiert haben? Was ist die große Bedeutung dieser Auszeichnungen?

Wir haben SWED LAX eröffnet, SWED (Tha Dogg House) AMS erweitert, Death Row Records Cannabis in mehrere regulierte Märkte (NM, MI, CA, NV, OH) expandiert und unsere Getränke-Linie Do It Fluid unter der Death Row-Fahne gestartet, die hanf-infundiert ist.

Wir haben auch mit Sensi Seeds für Genetik kooperiert und unsere hanf-basierte D2C-Plattform trydeathrow.com gestartet. Jeder Schritt unterstreicht unser Engagement für Qualität und den Aufbau einer globalen Präsenz, die auf Authentizität basiert.

Wie die Cannabis-Industrie in Amerika und international expandiert, was sind einige aufregende zukünftige Pläne für die Death Row Records-Marke?

Wir arbeiten an der Eröffnung weiterer SWED-Einzelhandelsstandorte, sowohl in den USA als auch international. Jeder von ihnen ist als immersives Erlebnis konzipiert — ein echtes Snoop-Dogg-Erlebnis, nicht nur ein Dispensary.

Produkt-Erweiterungen sind aufgrund der Regulierungen komplizierter, aber wir erkunden aktiv neue Segmente und Märkte. Bleiben Sie dran — wir haben gerade erst angefangen.

Vielen Dank, dass Sie sich uns angeschlossen haben, Tiffany! Für weitere Informationen über Death Row Cannabis besuchen Sie bitte ihre Website.