Tiffany Chin, CEO de Death Row Records Cannabis – Serie de entrevistas

Mientras que hay muchas marcas de celebridades en la industria del cannabis estadounidense, pocas tienen un perfil tan grande y querido a nivel internacional como Snoop Dogg. Junto con incursiones en varios tipos de negocios e industrias, también lanzó varias marcas y empresas de cannabis. En 2022, el legendario rapero y artista compró los derechos al iconico sello discográfico que lo convirtió en un nombre tan conocido, Death Row Records. Junto con esa adquisición, también acompañó una línea de cannabis con el famoso nombre. Para tener una mejor comprensión de las marcas de cannabis de celebridades y trabajar para una figura tan reverenciada, mycannabis.com tuvo el placer de hablar con Tiffany Chin, CEO de Death Row Records Cannabis.

¿Qué materias estudió principalmente en The Wharton School, y qué organizaciones estudiantiles estuvo involucrada mientras asistía a la Universidad de Pennsylvania?

Me concentré en Marketing y Gestión, con una especialización en Música enfocada en jazz y culturas del mundo — incluso aprendí a tocar el sitar. La música siempre ha sido una gran parte de mi vida. También toco piano, clarinete y saxofón barítono.

Fuera del aula, estuve en Chi Omega y estuve muy involucrada en Model UN. Dirigí la Conferencia de Model UN de la Universidad de Pennsylvania (UPMUNC), que es la conferencia universitaria estudiantil más grande del país. Fue una mezcla de liderazgo, logística y asuntos internacionales — todo lo que todavía me gusta hoy en día.

¿Cuándo estaba sirviendo como asistente de profesor en The Wharton School, qué lecciones importantes incluyó en su plan de estudios sobre empresariado, y por qué se incluyeron esas lecciones y temas?

Como asistente de profesor, principalmente me encargaba de calificar, pero tuve la oportunidad de traer oradores invitados de vez en cuando para compartir perspectivas del mundo real. Uno de ellos fue Josh Kopelman — un exalumno de Wharton y primer inversor en Warby Parker (WRBY ), Mint.com y Five Below (FIVE ).

Discutimos cómo funcionan diferentes estructuras corporativas y los compromisos entre ellas. Una de las conclusiones más importantes que traté de enfatizar fue que el empresariado no se trata solo del producto — se trata de las personas. Los inversores apuestan por equipos tanto como por ideas. La presencia, la convicción y la narrativa importan.

Antes de unirse a la industria del cannabis, ¿en qué industrias trabajó principalmente y ofreció servicios de consultoría? ¿Cómo cambiaron los servicios que ofreció en función de la industria o negocio que estaba ayudando?

Empecé en la consultoría de contabilidad actuarial, donde me interesé especialmente en cómo los datos demográficos multiculturales impactaban el desempeño de las ventas regionales — esa lente de nuance cultural y patrones de comportamiento realmente se quedó conmigo.

Antes de eso, trabajé en Target corporate en la división de entretenimiento y música, centrada en la planificación minorista, la compra y el análisis de ventas.

Al principio de mi carrera, comencé a buscar activamente puestos en la industria del entretenimiento — creí (y sigo creyendo) que es uno de los sectores más resilientes. Incluso durante los declives económicos, la gente quiere alegría, escape y historias — seguirán yendo al cine.

¿Cómo se introdujo por primera vez al cannabis? ¿Alguna vez imaginó convertir el cannabis en una carrera tan exitosa como lo ha hecho?

La primera vez que vi el cannabis de cerca fue en la quema de anuarios de mi último año de escuela secundaria — en China, nada menos — donde unos chicos de nuestro combo de jazz se fumaron en los laterales. El resto de nosotros estábamos bebiendo y juzgándolos duramente, pensando que la marihuana era algo terrible y adictivo. No lo probé entonces.

Saltando hacia el primer año de universidad — mi compañera de habitación me ofreció algo de marihuana y me invitó a mí y a mi compañera de habitación a salir. No sentí nada. Pero para el tercer y cuarto año, estaba fumando con más regularidad. Irónicamente, mi “little little” en mi hermandad – su novio – era mi conexión.

¿Cómo se familiarizó por primera vez con el propio Doggfather?

Absolutamente. En 2012, estaba pasando el verano en Los Ángeles — no estaba en la industria del cannabis en ese momento — y cada vez que Snoop paraba en la oficina, tendría una sesión de fumar y dejaría un rastro de restos detrás. Los limpiaría calladamente y los escondería para más tarde. Eso era todo lo que necesitaba hasta su próxima visita.

Luego llegó el verano, y Snoop se fue de gira. Mi “cadena de suministro” no oficial se secó. Tenía demasiado miedo de inscribirme en el programa de cannabis medicinal en ese momento, así que me dirigí al novio de una compañera de trabajo que tocaba en una banda. El baterista resultó ser un cultivador en el mercado gris. Le compré una onza — y considerando que me duró tres meses, es seguro decir que no era exactamente un usuario pesado.

Hicimos el intercambio de la manera usual — sentados incómodamente en los asientos delanteros de su coche, tratando de no hacer demasiado contacto visual. Pero recuerdo pensar: huh… él es realmente bastante guapo. Cuando me puse en contacto con él de nuevo para reabastecer, agregué: “No sé si recuerda cómo me visto, pero ¿querría tomar un trago en algún momento?” Y eso fue todo. Ahora es mi esposo.

Con el tiempo, me enseñó todo sobre el cultivo. Lo ayudé a gestionar su operación de cultivo en el garaje y más tarde lo apoyé al escalar a un pequeño entorno de almacén con 10-15 luces. Esa experiencia práctica de cultivo, combinada con mi formación empresarial, es lo que me permitió entrar en la industria de manera más seria.

En 2014, Snoop me pidió personalmente que lo ayudara a lanzar su marca de cannabis en Canadá y Colorado — y el lanzamiento fue un gran éxito. Me retiré en 2021 después del nacimiento de mi hijo, pero solo un año después, en febrero de 2022, Snoop me llamó para decir que había adquirido Death Row Records y quería que me uniera. No dudé. La oportunidad de ayudar a revitalizar una marca tan icónica — esta vez a través de la lente de la cultura del cannabis — era una que no podía dejar pasar.

Además de su obvio amor y asociación de toda la vida con el cannabis, ¿por qué sintió que las marcas de cannabis de Snoop Dogg se destacaban entre su competencia?

Snoop es probablemente el embajador global más icónico del cannabis. Su autenticidad es insuperable — y se muestra en todo lo que hacemos, desde nuestro empaquetado hasta el diseño de la tienda y la curación de productos. Él da retroalimentación en casi cada cepa de flor que lanzamos y juega un papel creativo en cómo configuramos la experiencia de la marca. Esa conexión directa y el cuidado nos distinguen.

¿Cómo surgió la marca de cannabis Death Row Records? ¿Y cómo influye y inspira la marca y sus productos el legado del legendario sello discográfico?

Queríamos desmitificar el cannabis de celebridades — ir más allá del hype y entregar algo real.

Death Row nació en los años 90, en una época de fiestas en casa, buena música y onzas compartidas entre amigos. Estamos canalizando esa vibra — relajada, alegre y social.

Snoop vio una oportunidad de revitalizar la marca Death Row, y el cannabis fue una extensión natural. Death Row Records Cannabis fue el resultado — una mezcla de legado, cultura y comunidad.

¿Cuáles son algunos de los aspectos destacados y logros que ha celebrado con Death Row Records Cannabis? ¿Cuál es la gran importancia de estos galardones?

Hemos abierto SWED LAX, SWED (Tha Dogg House) AMS, expandimos Death Row Records Cannabis a múltiples mercados regulados (NM, MI, CA, NV, OH), y lanzamos nuestra línea de bebidas Do It Fluid bajo el estandarte de Death Row, que es infusionada con cánnabis.

También nos asociamos con Sensi Seeds para genética y lanzamos nuestra plataforma de venta directa de cánnabis, trydeathrow.com. Cada movimiento refuerza nuestro compromiso con la calidad y con la construcción de una huella global basada en la autenticidad.

¿Cuáles son algunos planes emocionantes para el futuro de la marca Death Row Records a medida que la industria del cannabis se expande en América y a nivel internacional?

Estamos trabajando en la apertura de más ubicaciones minoristas de SWED, tanto en los EE. UU. como a nivel internacional. Cada una está diseñada para ser inmersiva — una verdadera experiencia Snoop Dogg, no solo una dispensario.

La expansión de productos es más complicada debido a las regulaciones, pero estamos explorando activamente nuevos verticales y mercados. Estén atentos — apenas estamos empezando.

Gracias por unirse a nosotros, Tiffany. Para obtener más información sobre Death Row Cannabis, visite su sitio web.