Zillenials optan por el cannabis sobre el alcohol, planteando desafíos para la industria de las bebidas

En una tendencia notable que señala un posible cambio de paradigma en las preferencias de los consumidores, los Zillennials están optando cada vez más por el cannabis sobre el alcohol, según un informe reciente de un importante banco de inversión multinacional. El informe, titulado “Cannabis Beats Booze”, proyecta que casi 20 millones más de personas consumirán regularmente cannabis en los próximos cinco años, mientras que se espera que el alcohol pierda un par de millones de bebedores.

El análisis de TD Cowen revela que las ventas de marihuana alcanzaron $29 mil millones en 2023, lo que representa aproximadamente el 11 por ciento de los ingresos de la industria del alcohol. Esto marca un aumento significativo con respecto al cuatro por ciento de hace solo cinco años, con las ventas de marihuana anticipadas para crecer un siete por ciento anual en los próximos cinco años.

Vivien Azer, la líder del equipo en el análisis, destacó los hallazgos del informe, afirmando que la tendencia creciente se alinea con la investigación de mercado existente que indica que el cannabis es un competidor formidable para las ventas de alcohol. Azer mencionó que los datos que proyectan un bajo desempeño aún mayor para las ventas de alcohol en los estados con marihuana legal fueron “un poco sorprendentes”.

El informe sugiere que en los próximos cinco años, la categoría de cannabis está en condiciones de ganar 18 millones de consumidores de un mes, mientras que se proyecta que el alcohol perderá 2 millones de consumidores de un mes. Esta tendencia refleja un cambio más amplio en el comportamiento del consumidor, ya que las personas, especialmente los jóvenes, están abrazando cada vez más el cannabis mientras moderan su consumo de alcohol.

Aunque las ventas de marihuana actualmente constituyen solo una fracción del mercado dominante del alcohol, los analistas advierten que la industria del alcohol podría estar “en riesgo” de declinar debido al aumento de la sustitución entre los consumidores. El informe cita una encuesta propia que muestra que más de dos tercios de los usuarios de cannabis informan que han reducido su consumo de alcohol.

El estudio enfatiza que los mercados de marihuana estatales en evolución, junto con los cambios legislativos potenciales en los estados que recientemente legalizaron el cannabis, podrían resultar en ventas estimadas de $37 mil millones en 2027. El impacto a corto plazo en las empresas de alcohol que navegan por las tendencias cambiantes de los consumidores puede ser manejable, pero el informe sugiere que ciertas marcas pueden enfrentar desafíos competitivos en el mediano y largo plazo.

El análisis indica que el alcohol seguirá teniendo un desempeño inferior en los estados con cannabis legal, con las ventas de cerveza identificadas como la categoría más en riesgo. El número promedio de bebidas consumidas en una ocasión determinada es menor en los estados con cannabis, atribuido parcialmente al impacto del cannabis en el consumo de alcohol.

Aunque ha habido especulaciones sobre el interés de la industria del alcohol en ingresar al mercado de la marihuana, Azer anticipa un movimiento significativo solo con “cambios regulatorios legislativos o administrativos” a nivel federal.

El informe de TD Cowen extiende su análisis a Canadá, que legalizó la marihuana a nivel nacional en 2018, encontrando que las ventas de cannabis canadiense ahora representan el 20 por ciento del tamaño del mercado del alcohol.

Los hallazgos se alinean con investigaciones separadas que indican un efecto de sustitución, con jóvenes adultos que reducen su uso de alcohol y cigarrillos después de la legalización del cannabis. Las encuestas de percepción pública también posicionan consistentemente el cannabis como menos dañino y adictivo que el alcohol, los cigarrillos y los opioides. Los datos del mercado a nivel estatal refuerzan aún más el análisis, con ventas de cannabis superando a las de alcohol en varias regiones de los Estados Unidos. A medida que el panorama evoluciona, la industria de las bebidas puede enfrentar desafíos para adaptarse a las cambiantes preferencias de los consumidores.

Esta historia fue publicada originalmente por Marijuana Moment.