Les Zillenials préfèrent le cannabis à l’alcool, ce qui pose des défis pour l’industrie des boissons

Dans une tendance notable qui signale un potentiel changement de paradigme dans les préférences des consommateurs, les Zillennials optent de plus en plus pour le cannabis plutôt que pour l’alcool, selon un rapport récent d’une banque d’investissement multinationale de premier plan. Le rapport, intitulé “Cannabis Beats Booze”, prévoit que près de 20 millions de personnes consommeront régulièrement du cannabis au cours des cinq prochaines années, tandis que l’alcool devrait perdre quelques millions de buveurs.

L’analyse de TD Cowen révèle que les ventes de marijuana ont atteint 29 milliards de dollars en 2023, représentant environ 11 pour cent des revenus de l’industrie de l’alcool. Cela marque une augmentation significative par rapport à quatre pour cent il y a seulement cinq ans, les ventes de marijuana étant prévues pour augmenter de sept pour cent par an au cours des cinq prochaines années.

Vivien Azer, la responsable de l’analyse, a mis en évidence les résultats du rapport, déclarant que la tendance croissante correspond à des recherches de marché existantes indiquant que le cannabis est un concurrent redoutable aux ventes d’alcool. Azer a mentionné que les données projetant une sous-performance encore plus grande des ventes d’alcool dans les États où la marijuana est légalisée étaient “un peu surprenantes”.

Le rapport suggère qu’au cours des cinq prochaines années, la catégorie du cannabis est susceptible de gagner 18 millions de consommateurs par mois, tandis que l’alcool devrait perdre 2 millions de consommateurs par mois. Cette tendance reflète un changement plus large dans le comportement des consommateurs, les individus, en particulier les jeunes, embrassant de plus en plus le cannabis tout en tempérant leur consommation d’alcool.

Bien que les ventes de marijuana ne représentent actuellement qu’une fraction du marché de l’alcool dominant, les analystes mettent en garde que l’industrie de l’alcool pourrait être “en danger” de décliner en raison de la substitution accrue parmi les consommateurs. Le rapport cite une enquête propriétaire montrant que plus des deux tiers des utilisateurs de cannabis déclarent réduire leur consommation d’alcool.

L’étude souligne que l’évolution des marchés de la marijuana aux niveaux des États, ainsi que les changements législatifs potentiels dans les États qui ont récemment légalisé le cannabis, pourraient entraîner des ventes estimées à 37 milliards de dollars en 2027. L’impact à court terme sur les sociétés d’alcool qui naviguent dans les tendances changeantes des consommateurs peut être gérable, mais le rapport suggère que certaines marques pourraient faire face à des défis concurrentiels à moyen et long terme.

L’analyse indique que l’alcool continuera à sous-performer dans les États où le cannabis est légal, les ventes de bière étant identifiées comme la catégorie la plus vulnérable. Le nombre moyen de boissons consommées lors d’une occasion donnée est inférieur dans les États où le cannabis est légal, en partie attribuable à l’impact du cannabis sur la consommation d’alcool.

Alors qu’il y a eu des spéculations sur l’intérêt de l’industrie de l’alcool pour entrer sur le marché de la marijuana, Azer anticipe un mouvement significatif seulement avec des “changements législatifs ou administratifs” de réglementation au niveau fédéral.

Le rapport de TD Cowen étend son analyse au Canada, qui a légalisé la marijuana au niveau national en 2018, constatant que les ventes de cannabis canadien représentent maintenant 20 pour cent de la taille du marché de l’alcool.

Les résultats correspondent à des recherches distinctes indiquant un effet de substitution, les jeunes adultes réduisant leur utilisation de l’alcool et des cigarettes après la légalisation du cannabis. Les sondages d’opinion publique positionnent également constamment le cannabis comme moins nocif et addictif que l’alcool, les cigarettes et les opioïdes. Les données de marché au niveau des États renforcent encore l’analyse, les ventes de cannabis dépassant les ventes d’alcool dans diverses régions à travers les États-Unis. À mesure que le paysage évolue, l’industrie des boissons peut faire face à des défis pour s’adapter aux préférences changeantes des consommateurs.

Cette histoire a été publiée à l’origine par Marijuana Moment.