Gesundheit & Wellness
Zillenials bevorzugen Cannabis gegenüber Alkohol und stellen die Getränkeindustrie vor Herausforderungen
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In einer bemerkenswerten Trendwende, die auf einen möglichen Paradigmenwechsel in den Verbraucherpräferenzen hindeutet, entscheiden sich Zillennials zunehmend für Cannabis anstelle von Alkohol, laut einem aktuellen Bericht einer führenden multinationalen Investmentbank. Der Bericht, betitelt “Cannabis Beats Booze”, geht davon aus, dass fast 20 Millionen mehr Menschen in den nächsten fünf Jahren regelmäßig Cannabis konsumieren werden, während Alkohol voraussichtlich ein paar Millionen Trinker verlieren wird.
Die Analyse von TD Cowen zeigt, dass der Umsatz mit Marihuana 29 Milliarden Dollar im Jahr 2023 erreichte, was etwa 11 Prozent des Umsatzes der Alkoholindustrie entspricht. Dies markiert eine deutliche Steigerung gegenüber vier Prozent vor fünf Jahren, wobei der Umsatz mit Marihuana in den nächsten fünf Jahren um sieben Prozent pro Jahr ansteigen soll.
Vivien Azer, die Teamleiterin der Analyse, hob die Ergebnisse des Berichts hervor und erklärte, dass die wachsende Tendenz mit bestehenden Marktforschungsergebnissen übereinstimmt, die Cannabis als ernsthaften Konkurrenten für Alkoholverkäufe ausweisen. Azer erwähnte, dass die Daten, die ein noch schlechteres Abschneiden von Alkoholverkäufen in Bundesstaaten mit legalem Marihuana anzeigen, “ein bisschen überraschend” seien.
Der Bericht legt nahe, dass die Kategorie Cannabis in den nächsten fünf Jahren 18 Millionen Konsumenten gewinnen wird, die in den letzten 30 Tagen konsumiert haben, während Alkohol voraussichtlich 2 Millionen Konsumenten verlieren wird, die in den letzten 30 Tagen konsumiert haben. Diese Tendenz spiegelt eine breitere Verschiebung im Verbraucherverhalten wider, da sich insbesondere junge Menschen zunehmend für Cannabis entscheiden und ihren Alkoholkonsum einschränken.
Obwohl der Umsatz mit Marihuana derzeit nur einen Bruchteil des dominanten Alkoholmarktes ausmacht, warnen Analysten davor, dass die Alkoholindustrie aufgrund der zunehmenden Substitution unter den Verbrauchern “gefährdet” sein könnte. Der Bericht zitiert eine eigene Umfrage, die zeigt, dass über zwei Drittel der Cannabis-Konsumenten angeben, ihren Alkoholkonsum reduziert zu haben.
Die Studie betont, dass sich die sich entwickelnden staatlichen Marihuana-Märkte sowie mögliche gesetzliche Änderungen in Bundesstaaten, die Marihuana kürzlich legalisiert haben, auf einen Umsatz von 37 Milliarden Dollar im Jahr 2027 belaufen könnten. Der kurzfristige Einfluss auf Alkoholunternehmen, die sich an veränderte Verbrauchertrends anpassen, könnte beherrschbar sein, doch der Bericht legt nahe, dass bestimmte Marken möglicherweise mittel- und langfristig vor Herausforderungen stehen.
Die Analyse zeigt, dass Alkohol in Bundesstaaten mit legalem Cannabis weiterhin unterdurchschnittlich abschneiden wird, wobei Biersales als die am stärksten gefährdeten Kategorie identifiziert werden. Die durchschnittliche Anzahl der Getränke, die an einem bestimmten Anlass konsumiert werden, ist in Cannabis-Bundesstaaten niedriger, was teilweise auf die Auswirkungen von Cannabis auf den Alkoholkonsum zurückzuführen ist.
Während es Spekulationen über das Interesse der Alkoholindustrie an der Einstieg in den Marihuana-Markt gegeben hat, geht Azer davon aus, dass es nur bei “gesetzlichen oder administrativen” regulatorischen Änderungen auf Bundesebene zu bedeutenden Bewegungen kommen wird.
Der Bericht von TD Cowen erweitert seine Analyse auf Kanada, das Marihuana 2018 auf nationaler Ebene legalisiert hat, und zeigt, dass der Umsatz mit kanadischem Cannabis nun 20 Prozent der Größe des Alkoholmarktes ausmacht.
Die Ergebnisse stimmen mit separaten Forschungsergebnissen überein, die einen Substitutions-effekt zeigen, bei dem junge Erwachsene ihren Alkohol- und Zigarettenkonsum nach der Legalisierung von Cannabis reduzieren. Umfragen zur öffentlichen Wahrnehmung positionieren Cannabis konsistent als weniger schädlich und abhängig machend als Alkohol, Zigaretten und Opiate. Daten auf Bundesstaatsebene stärken die Analyse weiter, wobei Cannabis-Verkäufe Alkohol in verschiedenen Regionen der Vereinigten Staaten überbieten. Wenn sich das Landschaftsbild weiterentwickelt, kann die Getränkeindustrie möglicherweise vor Herausforderungen bei der Anpassung an veränderte Verbraucherpräferenzen stehen.
Diese Geschichte wurde ursprünglich von Marijuana Moment. veröffentlicht.
