À la santé du changement : Theory Wellness ouvre le premier dispensaire de boissons au cannabis

Theory Wellness, basé dans le Massachusetts, fait des vagues dans l’industrie du cannabis avec un concept innovant – le premier dispensaire de boissons au cannabis. En remettant en question la notion conventionnelle selon laquelle la consommation de cannabis doit impliquer l’inhalation, Theory Wellness capitalise sur la popularité croissante des boissons infusées au cannabis, visant à offrir un point d’entrée unique et accessible dans l’espace du cannabis.

Thomas Winstanley, directeur marketing de Theory Wellness, a souligné la croyance de longue date de l’entreprise dans le potentiel des boissons au cannabis. Alors que la catégorie représente actuellement environ 1 % des ventes totales de cannabis dans le Massachusetts, des rapports récents indiquent une croissance remarquable de 53 % d’une année sur l’autre des ventes de boissons au cannabis de 2021 à 2022. Theory Wellness a observé une augmentation constante des ventes de boissons dans ses propres dispensaires, passant de 2 % à 3 % d’une année sur l’autre.

Theory Wellness s’est lancé dans le domaine des boissons au cannabis en installant une ligne de cannette dans son usine de production de Bridgewater, lançant les seltzers Hi5 en 2021. La marque a rapidement gagné en popularité, vendant un million de cannettes dans ses six premiers mois. En élargissant au-delà des seltzers, Theory Wellness offre maintenant des sodas et des boissons énergisantes, avec des plans pour introduire un amplificateur de boisson bientôt.

« Nous pensons que les boissons sont une grande partie de l’avenir dans cet espace », déclare Winstanley. « Nous espérons être un accélérateur de cette croissance. » L’entreprise vise à répondre aux besoins des personnes qui sont « curieuses de cannabis », offrant un point d’entrée à faible niveau qui n’implique pas de fumer, de vapoter ou de faire face à des comestibles imprévisibles.

Le dispensaire de boissons, qui doit ouvrir ce mois-ci à Medford, dans le Massachusetts, remet en question la norme avec sa surface de vente de 750 pieds carrés, rappelant un bodega ou un petit magasin de détail. En mettant l’accent sur des graphiques colorés inspirés de la marque Hi5, le dispensaire sera co-implanté avec un dispensaire traditionnel juste à l’extérieur de Boston. Les deux partageront une licence et un bâtiment d’ancien concessionnaire Volkswagen.

Theory Wellness envisage le dispensaire de boissons comme une plate-forme d’expériences de marque, présentant des réfrigérateurs du sol au plafond et des podiums pour les principaux partenaires de boissons du Massachusetts. Avec des partenaires de premier plan comme Cann, LEVIA et Good Feels, le dispensaire vise à célébrer et à mettre en valeur le succès de ces marques.

Alors que des discussions avec diverses marques de boissons au cannabis dans l’État sont en cours, Theory Wellness adhère aux réglementations du Massachusetts, excluant les produits à base de THC dérivé de chanvre pour le moment. La consommation sur place n’est pas autorisée, mais les partenaires du dispensaire peuvent offrir des échantillons non infusés. Winstanley voit le potentiel de salles de consommation dans le Massachusetts comme un moteur pour la catégorie des boissons au cannabis.

Pour améliorer la compétitivité et l’accessibilité des consommateurs, Theory Wellness et ses partenaires prévoient d’offrir leurs boissons au cannabis à environ 50 % moins que les prix de détail suggérés pour des produits similaires. Winstanley exprime son enthousiasme pour ce concept innovant, soulignant que l’entreprise est impatiente de mesurer son succès et envisage une expansion si cela résonne avec les consommateurs.

« Autant nous faisons cela parce que c’est amusant et excitant et que nous l’aimons, nous le faisons vraiment pour nos consommateurs », affirme Winstanley. Le concept de dispensaire de boissons marque un grand pas en avant, introduisant une nouvelle façon socialement familière pour les Américains d’embrasser le cannabis – non pas par inhalation, mais par le simple acte de lever un verre.