Brindis al cambio: Theory Wellness rompe terreno con la primera dispensaría de bebidas de cannabis

La empresa con sede en Massachusetts, Theory Wellness, está causando un gran impacto en la industria del cannabis con un concepto innovador – la primera dispensaría de bebidas de cannabis. Desafiando la noción convencional de que el consumo de cannabis debe involucrar la inhalación, Theory Wellness está capitalizando la creciente popularidad de las bebidas infusadas con cannabis, con el objetivo de proporcionar un punto de entrada único y accesible en el espacio del cannabis.

Thomas Winstanley, Director de Marketing de Theory Wellness, destacó la creencia de larga data de la empresa en el potencial de las bebidas de cannabis. Si bien la categoría actualmente constituye alrededor del 1% de las ventas totales de cannabis en Massachusetts, informes recientes indican un crecimiento notable del 53% en las ventas de bebidas de cannabis de 2021 a 2022. Theory Wellness ha observado un aumento constante en las ventas de bebidas en sus propias dispensarías, que han crecido del 2% al 3% año tras año.

Theory Wellness se aventuró en el ámbito de las bebidas de cannabis al instalar una línea de enlatado en su instalación de producción de Bridgewater, lanzando Hi5 seltzers en 2021. La marca rápidamente ganó tracción, vendiendo un millón de latas en sus primeros seis meses. Ampliando más allá de los seltzers, Theory Wellness ahora ofrece refrescos y bebidas energéticas, con planes para introducir un mejorador de bebidas pronto.

“Pensamos que las bebidas son una gran parte del futuro en este espacio”, dice Winstanley. “Esperamos ser un acelerador de ese crecimiento”. La empresa tiene como objetivo atender a personas que son “canna-curious”, proporcionando un punto de entrada de bajo nivel que no implica fumar, vapear o lidiar con comestibles impredecibles.

La dispensaría de bebidas, que se inaugurará este mes en Medford, Massachusetts, desafía la norma con su huella comercial de 750 pies cuadrados, similar a una bodega o una pequeña tienda de paquetes. Enfatizando gráficos coloridos inspirados en la marca Hi5, la dispensaría estará ubicada junto a una dispensaría tradicional justo fuera de Boston. Ambas compartirán una licencia y un edificio de concesionario de Volkswagen anterior.

Theory Wellness concibe la dispensaría de bebidas como una plataforma para experiencias de marca, con neveras de suelo a techo y podios para los principales socios de bebidas de Massachusetts. Con socios premiere como Cann, LEVIA y Good Feels, la dispensaría tiene como objetivo celebrar y mostrar el éxito de estas marcas.

Mientras que las discusiones con varias marcas de bebidas de cannabis en el estado están en curso, Theory Wellness se adhiere a las regulaciones de Massachusetts, excluyendo productos de THC derivados de cáñamo en este momento. No se permite el consumo en el lugar, pero los socios de la dispensaría pueden ofrecer muestras no infusadas. Winstanley ve el potencial de salones de consumo en Massachusetts como un impulsor de la categoría de bebidas de cannabis.

Para mejorar la competitividad y la accesibilidad del consumidor, Theory Wellness y sus socios planean ofrecer sus bebidas de cannabis a aproximadamente un 50% menos que los precios de venta sugeridos para productos similares. Winstanley expresa entusiasmo por este concepto innovador, enfatizando que la empresa está ansiosa por evaluar su éxito y considerar la expansión si resuena con los consumidores.

“Por mucho que estemos haciendo esto porque es divertido y emocionante y nos encanta, realmente lo estamos haciendo por nuestros consumidores”, afirma Winstanley. El concepto de la dispensaría de bebidas marca un gran salto adelante, introduciendo una forma novedosa y socialmente familiar para que los estadounidenses abracen el cannabis – no a través de la inhalación, sino a través del simple acto de levantar un vaso.