Olivia Castaldy, Inhaberin von OCM Digital – Interview-Serie

Da die amerikanische Cannabis-Industrie und die Verbraucherpräferenzen auf unvorhersehbare Weise evolvieren, ist es für viele Marken wichtig geworden, mit erfahrenen Marketing-Agenturen zusammenzuarbeiten, die jeden Aspekt des Sektors verstehen. Eine solche Firma, die Unternehmen bei der Navigation dieser regulatorischen und werblichen Hürden hilft, ist OCM Digital.

Um einen tieferen Einblick in effektives Cannabis-Marketing und eine Vorschau auf einen wertvollen Podcast zu erhalten, hatte MyCannabis.com das Vergnügen, mit Olivia Castaldy, Inhaberin von OCM Digital, zu sprechen.

“Cannabis-Marketing ist hoch reguliert, was es unglaublich strategisch und kreativ macht. Wenn es um Technologie geht, haben Cannabis-Marken normalerweise einen Nachteil, da sie wie Marketing andere Systeme verwenden müssen, um die Regulierungen zu umgehen.”

Welche Themen im Bereich Betriebswirtschaft und Marketing haben Sie hauptsächlich während Ihres Studiums an der Colorado State University studiert? Welche Zertifikate haben Sie von der Colorado State University erhalten?

An der Colorado State University konzentrierte ich mich auf Kernthemen im Marketing und in der Betriebswirtschaft wie strategisches Marketing, Verbraucherverhalten, Führung, Analytik, Markenbildung und digitales Marketing. Ich erhielt Zertifikate in Datenanalyse und Marken- und Kommunikationsmanagement, die mir halfen, Strategie und kreatives Arbeiten anzugehen.

Ich besuchte auch ein Google-Ads-Seminar und ein digitales Marketing-Seminar, das praktische Fähigkeiten wie Website-Bau, grundlegende HTML, SEO, Keyword-Recherche und bezahlte Werbung abdeckte. Diese praktischen Erfahrungen waren unschätzbar, da sie mir technische Fähigkeiten vermittelten, die ich noch heute bei der Arbeit mit Kunden verwende.

Eine der Dinge, die mich an der CSU wirklich beeindruckten, war der starke Fokus auf die Philosophie von “Business für eine bessere Welt”. Ethik und gesellschaftliche Auswirkungen wurden in den Lehrplan integriert, und diese Denkweise ist mir während meiner gesamten Karriere geblieben.

Was hat Sie insbesondere dazu bewogen, zur Colorado State University zurückzukehren, um Ihren MBA zu machen?

Nach mehreren Jahren in der Unternehmensmarketing- und Cannabis-Industrie wollte ich mein strategisches und Führungs-Fähigkeits-Set erweitern. Der MBA an der Colorado State University gab mir die Möglichkeit, mich auf größere Themen wie Finanzen, Betrieb, Organisationsführung und langfristige Strategie zu konzentrieren.

Ein weiterer Grund, warum ich mich entschied, meinen MBA zu machen, ist, dass ich eventually hoffe, Professor für Cannabis-Marketing zu werden. Bildung und Mentorship waren mir immer wichtig, und ich würde gerne dazu beitragen, die nächste Generation von Marketingspezialisten in dieser Branche zu formen.

Was waren Ihre regelmäßigen Aufgaben während Ihres Praktikums im Fauquier County Department of Economic Development?

Während meines Praktikums arbeitete ich an Forschungs-, Geschäftsansprachen- und Datenanalyse-Projekten, einschließlich Forschung zu ausländischen Direktinvestitionen und Analyse von Census-Daten.

Eine der wichtigsten Erkenntnisse war, dass kleine Unternehmen oft keine erschwinglichen Ressourcen haben, um zu wachsen, insbesondere im Bereich des digitalen Marketings. Die erfolgreichsten Gemeinschaften waren die, in denen lokale Regierungen, Geschäftsleiter und Wirtschaftsentwicklungs-Teams um eine gemeinsame Vision herum ausgerichtet waren.

Was hat Ihre Aufmerksamkeit auf die Arbeit in der Cannabis-Software gelenkt?

Was mich anzog, war die Komplexität der Branche mit der Mischung aus Technologie, die ich seit meiner Jugend als Gen-Z-Kid immer interessant fand. Cannabis-Marketing ist hoch reguliert, was es unglaublich strategisch und kreativ macht. Wenn es um Technologie geht, haben Cannabis-Marken normalerweise einen Nachteil, da sie wie Marketing andere Systeme verwenden müssen, um die Regulierungen zu umgehen. Beispiele hierfür sind Zahlungsabwicklung, Website-Hosting und SMS-Marketing, neben sozialen Medien, an denen ich gerne beteiligt bin, um Lösungen zu finden.

Mein Interesse an der Pflanze reicht zurück bis in die Highschool-Zeit. Im Alter von 16 Jahren wurde ich mit Antidepressiva und Benzodiazepinen behandelt und begann, nach natürlichen Alternativen zu forschen. Das führte mich zu Cannabis, und es hat wirklich mein Leben verändert. Seitdem bin ich eine starke Befürworterin der Pflanze und habe die Mission, in der Branche zu arbeiten.

Was hat Sie dazu inspiriert, OCM Digital Marketing zu gründen?

Ich gründete OCM Digital, weil ich während meines Praktikums in meiner Heimatstadt sah, dass kleine Unternehmen mit Problemen kämpften. Viele von ihnen hatten keinen Zugang zu erschwinglichen und effektiven digitalen Marketing-Ressourcen.

Gleichzeitig entwickelten sich soziale Medien und bezahlte Werbung schnell, und ich wollte die Gelegenheit nutzen, meine Fähigkeiten strategischer einzusetzen. Als ich in den Cannabis-Bereich eintrat, sah ich eine große Lücke, da viele Marken nicht wussten, wie sie kompatible Werbung erstellen oder wie sie Herausforderungen wie Schattenverbote auf Instagram meistern konnten. Das führte mich dazu, mit lokalen Unternehmen und Cannabis-Marken zu arbeiten, die schließlich zu einer vollständigen Agentur heranwuchsen.

Welche Dienstleistungen bietet OCM am meisten?

Unsere wertvollsten Dienstleistungen sind Full-Funnel-Strategien, die bezahlte Werbung, E-Mail-Marketing, soziale Medien und Website-Optimierung kombinieren. Im Cannabis-Bereich kann man sich nicht auf einen einzigen Kanal verlassen, daher sind Multi-Touchpoint-Strategien entscheidend.

Der Ansatz ändert sich je nach Produkt und staatlichen Vorschriften, daher beginnt jede Strategie mit der Einhaltung der Vorschriften und baut darauf auf.

Welche sind die häufigsten Werbe-Probleme, mit denen Cannabis-Marken konfrontiert sind?

Viele Marken verlassen sich zu sehr auf eine einzige Plattform, normalerweise Instagram, ohne bezahlten Traffic oder E-Mail-Funnel.

Die Einhaltung der Vorschriften ist eine weitere große Herausforderung, da die Einschränkungen häufig ändern. Es gibt auch oft einen Mangel an klarer Positionierung, was es für Marken schwierig macht, in einem überfüllten Markt hervorzustechen.

Warum haben Sie den Women in Cannabusiness-Podcast erstellt?

Ich erstellte den Podcast, um die Geschichten von Frauen zu beleuchten, die in der Branche sinnvolle Arbeit leisten, und um eine Gemeinschaft aufzubauen.

Es war auch persönlich. Als ich jünger war und an der Cannabis-Industrie interessiert war, wusste ich nicht, wo ich anfangen sollte. Der Podcast gibt Menschen Einblick in die Karrierewege anderer und wie sie in die Branche eingetreten sind.

Wie lohnend ist es, als Flash-Mentor an der CSU zu dienen?

Als Flash-Mentor zu dienen, war unglaublich lohnend. Es ermöglicht mir, mich mit Studenten zu verbinden und realweltliche Einblicke zu teilen. Ich fühle mich genauso, wenn ich Praktikanten durch mein Unternehmen, OCM Digital, und den Podcast einstelle.

Wir waren alle einmal dieser Student, der begierig darauf war, zu lernen und in der realen Welt Fuß zu fassen. Programme wie dieses helfen, die Lücke zwischen dem Lernen im Klassenzimmer und der beruflichen Erfahrung zu überbrücken.

Welche sind einige aufregende zukünftige Pläne?

Ich konzentriere mich auf die Erweiterung der Women in Cannabusiness-Plattform in Live-Events und größere Community-Erfahrungen in Colorado (wo ich lebe) und darüber hinaus.

Für OCM Digital ist das Ziel weiteres Wachstum mit marktorientierten Marken, insbesondere in den Bereichen Cannabis, Hanf und Wellness. Persönlich bin ich aufgeregt, weiter an der Schnittstelle von Marketing, Community und aufstrebenden Branchen durch robuste Marketing-Kampagnen zu bauen.

Vielen Dank, dass Sie uns begleitet haben, Olivia! Für weitere Informationen über OCM Digital besuchen Sie bitte die Website.