Olivia Castaldy, propriétaire d’OCM Digital – Série d’entretiens

Alors que l’industrie du cannabis américaine et les préférences des consommateurs évoluent de manière imprévisible, s’associer à des agences de marketing expérimentées qui comprennent tous les aspects du secteur est devenu vital pour de nombreuses marques. L’une de ces entreprises qui aide les entreprises à naviguer ces obstacles réglementaires et publicitaires est OCM Digital.

Pour une analyse plus approfondie du marketing du cannabis et un aperçu d’un podcast intéressant, MyCannabis.com a eu le plaisir de s’entretenir avec Olivia Castaldy, propriétaire d’OCM Digital.

“Le marketing du cannabis est très réglementé, ce qui le rend incroyablement stratégique et créatif. Lorsqu’il s’agit de technologie, les marques de cannabis ont généralement un désavantage parce que, comme le marketing, ceux de l’industrie doivent utiliser d’autres systèmes pour contourner les réglementations.”

Quels sujets en administration des affaires et en marketing avez-vous principalement étudiés pendant votre séjour à l’Université d’État du Colorado ? Quels certificats avez-vous reçus de l’Université d’État du Colorado ?

À l’Université d’État du Colorado, j’ai axé mes études sur les sujets de marketing et d’administration des affaires tels que le marketing stratégique, le comportement des consommateurs, le leadership, l’analyse, la marque et le marketing numérique. J’ai obtenu des certificats en analyse de données et en marque et communications, ce qui m’a aidé à façonner ma façon d’aborder à la fois le travail stratégique et créatif.

J’ai également suivi un séminaire sur les annonces Google et un séminaire de marketing numérique qui couvraient des compétences pratiques telles que la création de sites Web, le HTML de base, le référencement, la recherche de mots clés et la publicité payante. Ces expériences pratiques ont été inestimables car elles m’ont donné des compétences techniques que j’utilise encore tous les jours avec les clients.

L’une des choses qui m’ont vraiment frappé à propos de l’Université d’État du Colorado était son fort accent sur la philosophie de « l’entreprise pour un monde meilleur ». L’éthique et l’impact sur la communauté étaient intégrés dans le programme, et cette mentalité m’a accompagné tout au long de ma carrière.

Qu’est-ce qui vous a particulièrement intéressé pour retourner à l’Université d’État du Colorado pour votre MBA ?

Après plusieurs années passées dans le marketing d’entreprise et dans l’industrie du cannabis, j’ai voulu approfondir mes compétences stratégiques et de leadership. Le MBA de l’Université d’État du Colorado m’a donné l’opportunité de me concentrer sur des sujets plus larges tels que la finance, les opérations, le leadership organisationnel et la stratégie à long terme.

Une autre raison pour laquelle j’ai choisi de poursuivre mon MBA est que j’espère éventuellement devenir professeur de marketing du cannabis. L’éducation et le mentorat ont toujours été importants pour moi, et j’aimerais aider à façonner la prochaine génération de marketeurs qui entrent dans cette industrie.

Quelles étaient vos tâches régulières pendant votre stage au département du développement économique du comté de Fauquier ?

Pendant mon stage, j’ai travaillé sur des projets de recherche, de sensibilisation des entreprises et d’analyse de données, notamment des recherches sur les investissements directs étrangers et des analyses de données du recensement.

L’une des principales conclusions était de voir comment les petites entreprises manquaient de ressources abordables pour les aider à grandir, en particulier en matière de marketing numérique. Les communautés les plus prospères étaient celles où les dirigeants locaux, les chefs d’entreprise et les équipes de développement économique étaient alignés sur une vision partagée.

Qu’est-ce qui vous a attiré dans le travail sur les logiciels de cannabis ?

Ce qui m’a attiré, c’est la complexité de l’industrie avec le mélange de technologie, qui m’a toujours intéressé depuis mon plus jeune âge en tant que membre de la génération Z. Le marketing du cannabis est très réglementé, ce qui le rend incroyablement stratégique et créatif. Lorsqu’il s’agit de technologie, les marques de cannabis ont généralement un désavantage parce que, comme le marketing, ceux de l’industrie doivent utiliser d’autres systèmes pour contourner les réglementations. Par exemple, le traitement des paiements, l’hébergement de sites Web et le marketing SMS sont tous des exemples, en plus des médias sociaux, que j’aime aider à résoudre.

Mon intérêt pour la plante remonte au lycée. À 16 ans, j’ai été prescrite des antidépresseurs et des benzodiazépines et j’ai commencé à rechercher des alternatives naturelles. Cela m’a mené au cannabis, et cela a vraiment changé ma vie. Depuis, je suis devenue une forte partisane de la plante et j’ai eu pour mission de travailler dans l’industrie.

Qu’est-ce qui vous a inspiré à créer OCM Digital Marketing ?

J’ai créé OCM Digital en raison des besoins que j’ai vus les petites entreprises lutter pendant mon stage dans ma ville natale. Beaucoup n’avaient pas accès à des ressources de marketing numérique abordables et efficaces.

En même temps, les médias sociaux et la publicité payante évoluaient rapidement, et je voulais l’opportunité d’appliquer mes compétences de manière plus stratégique. Lorsque je suis entrée dans l’espace du cannabis, j’ai vu un grand écart, de nombreuses marques ne comprenaient pas les annonces conformes ou ne savaient pas naviguer dans des défis tels que la shadowban sur Instagram. Cela m’a amené à travailler avec des entreprises locales et des marques de cannabis, éventuellement grandissant en une agence complète.

Quels sont les services les plus utiles que propose OCM ?

Nos services les plus précieux sont des stratégies de tunnel complet qui combinent les annonces payantes, le marketing par e-mail, les médias sociaux et l’optimisation des sites Web. Dans le cannabis, vous ne pouvez pas vous fier à un seul canal, les stratégies à plusieurs points de contact sont donc clés.

L’approche change en fonction du produit et des réglementations de l’État, donc chaque stratégie commence par la conformité et se construit à partir de là.

Quels sont les problèmes publicitaires les plus courants auxquels les marques de cannabis sont confrontées ?

De nombreuses marques s’appuient trop lourdement sur une seule plate-forme, généralement Instagram, sans trafic payant ou des tunnels de messagerie électronique.

La conformité est un autre défi majeur, car les restrictions changent fréquemment. Il y a également souvent un manque de positionnement clair, ce qui rend difficile pour les marques de se démarquer sur un marché encombré.

Pourquoi avez-vous créé le Women in Cannabusiness Podcast ?

J’ai créé le podcast pour mettre en lumière les histoires de femmes qui font un travail significatif dans l’industrie et pour bâtir une communauté.

C’était également personnel. Lorsque j’étais plus jeune et intéressée par l’industrie du cannabis, je ne savais pas par où commencer. Le podcast donne aux gens un aperçu de la façon dont les autres sont entrés dans l’espace et de ce que leurs parcours de carrière ressemblaient.

Combien est-il gratifiant de servir de mentor Flash à CSU ?

Servir de mentor Flash a été incroyablement gratifiant. Cela me permet de me connecter avec les étudiants et de partager des connaissances du monde réel. Je ressens la même chose à l’égard de l’embauche de stagiaires par l’intermédiaire de mon entreprise, OCM Digital et podcast.

Nous étions tous cet étudiant désireux d’apprendre et de commencer dans le monde réel. Des programmes comme celui-ci aident à combler le fossé entre l’apprentissage en classe et l’expérience professionnelle.

Quels sont vos plans excitants pour l’avenir ?

Je me concentre sur l’expansion de la plate-forme Women in Cannabusiness en événements en direct et en expériences communautaires plus importantes au Colorado (où je vis) et au-delà.

Pour OCM Digital, l’objectif est une croissance continue avec des marques à but, en particulier dans le cannabis, le chanvre et le bien-être. Personnellement, je suis impatient de continuer à construire à l’intersection du marketing, de la communauté et des industries émergentes grâce à des campagnes de marketing robustes.

Merci de nous avoir rejoint, Olivia ! Pour plus d’informations sur OCM Digital, veuillez visiter son site Web.