Bri Delgado, Co-Fundadora de Florette – Serie de Entrevistas

Bri Delgado es la co-fundadora y fuerza creativa detrás de Florette, una marca de cannabis con sede en Nueva York conocida por su enfoque artesanal y su identidad visual audaz. Graduada de la Parsons School of Design, Delgado combina su experiencia en moda y marca con una profunda pasión por el cannabis, un vínculo que comparte con su padre y co-fundador, Luis Delgado. Su visión compartida surgió durante una sesión de fumada casual, evolucionando hacia un negocio que refleja los valores familiares y el compromiso con la calidad.

Florette es una empresa de cannabis familiar con sede en Nueva York, fundada por Bri y Luis Delgado. La marca es celebrada por sus productos de flor completa de alta calidad.

Más allá del cannabis, Florette extiende su estética a través de una línea de mercancías de moda, reflejando la fusión de la marca de diseño y cultura de la planta. Con una presencia en más de 45 ubicaciones minoristas en todo Nueva York, Florette sigue creciendo, impulsada por un compromiso con la calidad, la creatividad y la comunidad.

¿Qué te inspiró a ti y a tu padre a convertir oficialmente su pasión compartida por el cannabis en una marca? ¿Hubo un momento en particular que encendió la idea de Florette?

Nuestro vínculo sobre el cannabis es algo que siempre nos ha conectado, y la chispa de Florette surgió cuando el cannabis recreativo se legalizó en Nueva York. Vimos una oportunidad rara de no solo ser parte del mercado, sino también de ayudar a darle forma. Realmente queríamos construir una marca que nos reflejara, y reflejara nuestros valores compartidos de calidad, integridad y creatividad. Así que al principio, no era solo un negocio, había algo que nos llamaba a crear algo significativo y a hacerlo juntos.

¿Cómo influyó su experiencia en la Parsons School of Design en la visión y la marca de Florette en sus inicios?

Mi tiempo en Parsons realmente me enseñó a ver el diseño a través de la narrativa. No solo a ver cómo lucen las cosas, sino también a tener en cuenta cómo hacen que la gente se sienta. Así que esa perspectiva realmente dio forma a la identidad visual y al diseño de empaque de Florette, del cual fui responsable. Quería que la marca se sintiera elevada, limpia, expresiva y realmente se destacara en las estanterías. El diseño realmente me ayudó a traducir nuestros valores en algo más tangible. Se nota en los pequeños detalles, como que nuestras cajas de pre-rollos tengan esa forma que puedes deslizar en tu bolsillo con un cierre magnético para un acceso fácil. También tenemos conceptos innovadores, como nuestras bolsas de vuelo, que combinan cuatro cepas diferentes en un solo paquete.

LANZAR una marca de cannabis es notoriamente difícil, especialmente en el mercado emergente de Nueva York. ¿Cuáles fueron algunos de los mayores desafíos que usted y su padre enfrentaron en los primeros días de Florette?

La industria del cannabis es realmente diferente a cualquier otra industria, como probablemente sabes. Hay muchos desafíos que vienen con ella, pero al final del día, realmente necesitas amar la planta y la cultura para quedarte en esta industria. Fue realmente difícil empezar, ya que está muy regulada. Todo, desde la cadena de suministro hasta el cumplimiento, fue un desafío al principio. Y enfrentamos todos estos desafíos mientras la industria aún se estaba tomando forma en este estado. Navegar las regulaciones, construir nuestro equipo, crecer nuestro equipo, definitivamente no fue fácil al principio, pero estábamos realmente decididos a hacerlo bien y decididos a confiar en nuestra visión a lo largo del proceso.

Muchas marcas de cannabis se inclinan fuertemente hacia la cultura del legado o el marketing elegante. ¿Cómo encontró el equilibrio entre la autenticidad y la innovación al construir Florette?

La autenticidad significaba honrar la planta y las personas que la han cultivado con cuidado mucho antes de que se legalizara. Y la innovación significaba usar nuestro diseño y narrativa para elevar la experiencia de Florette. Y sentimos que Florette vive en ese espacio intermedio, arraigado entre la tradición de la planta, pero también hacia adelante. Nuestro objetivo era realmente crear algo que se sintiera familiar, pero también nuevo.

Florette pone un gran énfasis en la genética y el arte de cultivo. ¿Cómo decide qué cepas cultivar y llevar al mercado?

Tenemos un equipo increíble detrás de todas estas selecciones. Comienza con lo que nos emociona desde el punto de vista del cultivo. Tratamos de ser muy intencionados con las genéticas que no solo nuestro equipo está emocionado, sino genéticas que sabemos que los neoyorquinos se emocionarán.

Para algunas cepas en particular, nuestro Albany Sour Diesel es el original de Nueva York Albany Sour Diesel. Y nuestro Chemdog es la semilla original de la gira de Grateful Dead de 1991. Brandon Burnette, que es nuestro VP de producto, obtuvo esa semilla en 2001. Y esa es la semilla original que usamos para nuestro Chemdog. Algo que realmente nos distingue es que todas las genéticas y cepas en nuestra biblioteca tienen historias detrás de ellas.

Los consumidores de cannabis de Nueva York son un público único. ¿Cómo se acerca a la selección de cepas y la marca para realmente resonar con los neoyorquinos?

Los neoyorquinos saben lo que quieren. Y los neoyorquinos siempre quieren lo mejor de lo mejor. Así que realmente tratamos de enfocarnos en la calidad, la transparencia y pensamos mucho en la versatilidad.

Ya sea que alguien esté buscando algo más estimulante o más relajante, queremos ofrecer una cepa que se adapte a su estilo de vida. En el lado de la marca, estamos diseñando para personas que aprecian la intención y el cuidado que se puso en la marca, ya sea que sean connaisseurs de cannabis o simplemente el consumidor promedio.

Ha hablado sobre elevar el cannabis como parte del estilo de vida y la cultura. ¿Cómo teje esa visión en el diseño de productos, empaque y asociaciones minoristas de Florette?

Para nosotros, el cannabis es más que solo un producto. Es parte de la vida diaria de las personas, cómo la gente se relaja, se conecta y crea. Esa filosofía tocó cada detalle de Florette, desde la creación de nuestras cajas de pre-rollos hasta la biblioteca genética que ofrecemos. También tenemos experiencias minoristas curadas, así que podemos ser intencionados a lo largo de todo el proceso. Colaboramos con nuestros socios minoristas que comparten nuestros valores y tratan el cannabis como una categoría de estilo de vida premium.

¿Cuál es el papel que juega la narrativa en la presentación de Florette en las dispensarios y a la comunidad en general?

La narrativa es realmente todo. La gente no solo quiere comprar marihuana. Quieren saber de dónde viene, quién la cultivó, por qué es importante, toda la historia detrás de ella. Traemos a muchos de nuestros clientes a ese proceso resaltando nuestro cultivo con contenido en línea. Estamos trayendo a los dependientes a nuestra instalación para que puedan verlo de primera mano. Queremos que la gente se sienta parte del mundo de Florette y se conecte con nosotros.

Y creemos que a través de la narrativa, podemos construir confianza y conexión emocional con nuestros consumidores, nuestros dependientes y nuestros socios minoristas.

¿Qué es una lección que ha aprendido sobre el liderazgo a través de su experiencia de construir Florette desde cero?

Hay muchas lecciones que he aprendido sobre el liderazgo a lo largo de mi experiencia con Florette. Pero una lección importante sería que nadie tiene todas las respuestas, y eso está bien. El liderazgo no se trata de la perfección. Se trata de aprender, adaptarse y mantenerme anclada en mis valores. He aprendido realmente a confiar en mis instintos, pero también a rodearme de personas que me desafían a crecer.

Construir Florette me ha enseñado realmente que los mejores líderes permanecen curiosos, abiertos y siempre escuchan.

¿Qué pueden esperar los consumidores a medida que Florette sigue creciendo, nuevas cepas, nuevos productos, colaboraciones?

Pueden esperar todo lo anterior. Estamos expandiendo nuestra biblioteca genética. Acabamos de lanzar nuestros vapores de rosín de flor pura. Estamos trabajando en algunos lanzamientos de productos más emocionantes como nuestros Exóticos.

Y también estamos planeando lanzar una nueva marca, Cheevo, en junio.

Gracias por la gran entrevista. Los lectores que deseen aprender más deben visitar Florette.