Turismo de cannabis: Cómo el mercado global se está expandiendo

Como la legalización del cannabis se extiende a través de las fronteras y las actitudes cambian hacia políticas más liberales, el turismo de cannabis está surgiendo como una de las historias de crecimiento más intrigantes de la industria del viaje. Los últimos datos prevén que el mercado global de turismo de cannabis más que duplique su valor de $10.23 mil millones en 2023 a $23.73 mil millones para 2030, expandiéndose a un ritmo robusto de 12.38%. Esto se destacó en un informe reciente¹ compilado por Grand View Research, que también insinuó tendencias más profundas, oportunidades y desafíos que actualmente están remodelando no solo los destinos amigables con el cannabis, sino también la experiencia de viaje más amplia.

Los adultos jóvenes impulsan un cambio cultural

Una idea destacada es el papel dominante del grupo de edad de 25-44 años, que ya cuenta con más del 44% del gasto en turismo de cannabis y se proyecta que impulsará el crecimiento más rápido en los años venideros. Los hábitos de viaje de esta demografía reflejan un cambio más amplio desde la observación tradicional hacia aventuras únicas y experiencias impulsadas. Los tours de cannabis, estancias en granjas, clases de cocina y alojamientos amigables con el cannabis se alinean naturalmente con esta preferencia.

Lo que es especialmente convincente es que la próxima generación ya está esperando en las alas: alrededor del 86% de los jóvenes de 18-24 años en algunos mercados apoyan el uso recreativo de cannabis. A medida que más jurisdicciones legalizan el cannabis, estos viajeros más jóvenes seguirán impulsando la demanda de experiencias creativas e inmersivas que van mucho más allá de simplemente visitar una dispensario.

Nuevos destinos de turismo de cannabis emergen a medida que Amsterdam cambia

El informe destaca la restricción de las regulaciones de uso de cannabis en Amsterdam, un movimiento que podría parecer un revés para el destino insignia de la industria, pero es más probable que catalice el crecimiento en otros lugares. Históricamente, Amsterdam atrajo a un estimado del 58% de los turistas internacionales con su cultura de coffee shop, pero las restricciones pueden ahora empujar a los viajeros a explorar nuevos destinos amigables con el cannabis.

Países como Alemania, Sudáfrica, Jamaica, Canadá y varios estados de EE. UU. están entrando para llenar el vacío. Por ejemplo, la reciente legalización de Alemania se espera que la posicione como el mayor mercado de cannabis legal de Europa, y es probable que los operadores turísticos combinen experiencias de cannabis con la vibrante escena cultural y de festivales del país. De manera similar, Canadá ha estado aprovechando su legalización a nivel nacional para crear experiencias de cannabis curadas que fusionan bienestar, gastronomía y naturaleza.

Operadores privados de turismo de cannabis impulsan la innovación

Si bien los canales de venta minorista propiedad del gobierno, como los de Canadá, proporcionan una base segura y regulada, la verdadera innovación parece provenir de los operadores privados. Este segmento tenía la mayor participación en 2023 y se prevé que crezca más rápido a través de 2030. Los dispensarios independientes, los operadores de tours boutique y los resorts con temas de cannabis están ofreciendo cada vez más experiencias auténticas y curadas que se basan en la cultura local.

Tómese como ejemplo MoTown Cannapass en Modesto, California, un pasaporte gamificado que combina cannabis con senderos de arte y atractivos naturales. O considere a los operadores pequeños del Caribe que ofrecen estancias de “bud and breakfast” emparejadas con tours gastronómicos locales. Estos negocios de nicho son lo suficientemente ágiles como para satisfacer las crecientes expectativas de los viajeros en cuanto a autenticidad, sostenibilidad y personalización.

Fusiones y adquisiciones y el camino hacia la madurez

La calificación moderada del informe para la actividad de fusiones y adquisiciones sugiere que, aunque el mercado de turismo de cannabis sigue siendo fragmentado, la consolidación está en marcha. Los operadores más grandes están absorbiendo empresas locales para expandir su alcance y estandarizar la calidad. Esta tendencia podría ayudar a legitimar el turismo de cannabis, mejorando la confianza del consumidor mientras permite a las organizaciones de marketing de destinos empaquetar el turismo de cannabis junto con otros atractivos locales.

Un ejemplo notable es la adquisición de TerrAscend Corp (TSND.TO ) de Derby, una dispensario médica de Maryland, para posicionarse antes de que el estado se mueva hacia el cannabis para uso adulto. Estos tratos reflejan cómo el turismo de cannabis no se trata solo de atraer a los buscadores de fiestas, sino de integrar el cannabis en la economía del visitante mainstream para impulsar el empleo local, los ingresos fiscales y el uso sostenible de la tierra.

El futuro del turismo de cannabis: Bienestar y economía de la experiencia

Mirando hacia adelante, espere que el turismo de cannabis se entrelace profundamente con las tendencias más amplias en los sectores de viaje de bienestar y experiencial. Los resorts y retiros probablemente incorporarán el cannabis en paquetes de bienestar holísticos que incluyen tratamientos de spa, yoga y experiencias de consumo consciente. Esto podría cambiar la imagen del turismo de cannabis de su imagen contracultural a una alineada con la salud, el autocuidado y la relajación.

En paralelo, hay un fuerte potencial para mercados emergentes. Tailandia, que recientemente abrió sus primeras dispensarios de bienestar de cannabis, ha señalado que partes de Asia podrían desarrollar industrias de turismo de cannabis propias. África también está siendo observada por los inversores, especialmente a medida que Sudáfrica y Lesoto amplían los marcos de cultivo y consumo.

Desafíos: Regulación y consumo responsable

Sin embargo, la trayectoria de la industria no está exenta de obstáculos. Las regulaciones siguen siendo un parche, con variaciones significativas incluso dentro de países como EE. UU. Además, los destinos deben equilibrar los beneficios económicos con consideraciones sociales y de salud pública, como:

• Asegurar el consumo y la seguridad del visitante responsable
• Minimizar los impactos negativos en las comunidades locales
• Prevenir el turismo excesivo y la presión sobre la infraestructura
• Proporcionar educación a los turistas sobre las leyes y la etiqueta locales

Los destinos que tengan éxito probablemente serán aquellos que inviertan en educación, reglas claras y colaboración con las partes interesadas locales. Para los viajeros, la confianza y la transparencia serán los principales diferenciadores — espere ver más etiquetas “amigables con el cannabis certificado”, programas de capacitación para el personal de hospitalidad y estándares de seguridad.

Pensamientos finales sobre el futuro del turismo de cannabis

El turismo de cannabis está evolucionando rápidamente de nicho a mainstream, combinando elementos de viaje de aventura, cultura local y bienestar. A medida que más países legalizan el cannabis y los viajeros buscan experiencias únicas e inmersivas, espere que este sector genere nuevas oportunidades para empresas, destinos y comunidades en todo el mundo. Para los operadores turísticos, el mensaje es claro: la próxima década pertenecerá a aquellos que innoven de manera responsable, prioricen la experiencia y traten el cannabis no solo como un producto, sino como una puerta de entrada a viajes auténticos y significativos.

Referencias:

^{1. Grand View Research. (2024, julio). Tamaño del mercado, participación y informe de crecimiento del turismo de cannabis, 2030. Grand View Research. https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/cannabis-tourism-market-report#}