Tourisme cannabique : Comment le marché mondial s’étend

À mesure que la légalisation du cannabis se propage au-delà des frontières et que les attitudes évoluent vers des politiques plus libérales, le tourisme cannabique émerge comme l’une des histoires de croissance les plus intrigantes de l’industrie du voyage. Les dernières données prévoient que le marché mondial du tourisme cannabique doublera de valeur, passant de 10,23 milliards de dollars en 2023 à 23,73 milliards de dollars d’ici 2030, avec une croissance robuste à un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 12,38 %. Cela a été mis en évidence dans un rapport récent¹ compilé par Grand View Research, qui a également laissé entendre des tendances, des opportunités et des défis qui redessinent actuellement non seulement les destinations favorables au cannabis, mais également l’expérience de voyage plus large.

Les jeunes adultes conduisent un changement culturel

L’une des idées clés est le rôle dominant du groupe d’âge des 25-44 ans, qui représente déjà plus de 44 % des dépenses liées au tourisme cannabique et devrait connaître la croissance la plus rapide dans les années à venir. Les habitudes de voyage de cette démographie reflètent un changement plus large des visites traditionnelles vers des aventures uniques et axées sur l’expérience. Les visites de cannabis, les séjours dans des fermes, les cours de cuisine et les hébergements favorables au cannabis s’alignent naturellement sur cette préférence.

Ce qui est particulièrement convaincant, c’est que la prochaine génération attend déjà dans les ailes : environ 86 % des 18-24 ans dans certains marchés soutiennent l’utilisation récréative de cannabis. À mesure que davantage de juridictions légalisent le cannabis, ces jeunes voyageurs continueront à alimenter la demande de créatifs, d’expériences immersives qui vont bien au-delà de la simple visite d’une dispensaire.

De nouvelles destinations de tourisme cannabique émergent à mesure qu’Amsterdam change

Le rapport met en évidence le resserrement des réglementations sur l’utilisation du cannabis à Amsterdam – une démarche qui pourrait sembler un revers pour la destination phare de l’industrie, mais qui est plus susceptible de catalyser la croissance ailleurs. Historiquement, Amsterdam a attiré environ 58 % des touristes internationaux avec sa culture de coffee shop, mais les restrictions pourraient maintenant pousser les voyageurs à explorer de nouvelles destinations favorables au cannabis.

Des pays comme l’Allemagne, l’Afrique du Sud, la Jamaïque, le Canada et divers États américains se positionnent pour combler le vide. Par exemple, la récente légalisation de l’Allemagne devrait la positionner comme le plus grand marché de cannabis légal en Europe, les opérateurs touristiques devant probablement combiner les expériences de cannabis avec la scène culturelle et festive vibrante du pays. De même, le Canada a utilisé sa légalisation à l’échelle nationale pour créer des expériences de cannabis ciblées qui mélangent le bien-être, la gastronomie et la nature.

Les opérateurs privés de tourisme cannabique conduisent l’innovation

Alors que les canaux de détail détenus par le gouvernement, comme ceux du Canada, offrent une base sûre et réglementée, l’innovation réelle semble provenir des opérateurs privés. Ce segment détenait la plus grande part en 2023 et devrait connaître la croissance la plus rapide d’ici 2030. Les dispensaires indépendants, les opérateurs de visites de niche et les stations de cannabis à thème offrent de plus en plus d’expériences authentiques et ciblées qui puisent dans la culture locale.

Prenons l’exemple de MoTown Cannapass à Modesto, en Californie – un passeport ludifié qui combine le cannabis avec les sentiers d’art et les attractions naturelles. Ou considérons les petits opérateurs des Caraïbes qui offrent des « bud and breakfast » jumelés avec des tours culinaires locaux. Ces entreprises de niche sont suffisamment agiles pour répondre aux attentes croissantes des voyageurs en matière d’authenticité, de durabilité et de personnalisation.

Fusions et acquisitions et la voie de la maturité

L’évaluation modérée du rapport pour l’activité de fusions et acquisitions suggère que, même si le marché du tourisme cannabique reste fragmenté, la consolidation est en cours. Les plus grands opérateurs absorbent les entreprises locales pour étendre leur portée et standardiser la qualité. Cette tendance pourrait aider à légitimer le tourisme cannabique, améliorant la confiance des consommateurs tout en permettant aux organisations de marketing de destination de combiner le tourisme cannabique avec d’autres attractions locales.

Un exemple notable est l’acquisition par TerrAscend Corp (TSND.TO ) de Derby, une dispensaire médicale du Maryland, pour se positionner avant le passage de l’État à la consommation de cannabis à des fins adultes. De tels accords reflètent comment le tourisme cannabique ne concerne pas seulement l’attraction des amateurs de fête – c’est aussi l’intégration du cannabis dans l’économie touristique générale pour stimuler l’emploi local, les recettes fiscales et l’utilisation durable des terres.

L’avenir du tourisme cannabique : le bien-être et l’économie de l’expérience

En regardant vers l’avenir, on peut s’attendre à ce que le tourisme cannabique devienne profondément lié aux tendances plus larges dans les secteurs du voyage de bien-être et de l’expérience. Les stations et les retraites sont susceptibles d’intégrer le cannabis dans des forfaits de bien-être holistiques qui comprennent des traitements de spa, du yoga et des expériences de consommation consciente. Cela pourrait déplacer l’image du tourisme cannabique de son image de contre-culture à celle qui s’aligne sur la santé, les soins personnels et la détente.

En parallèle, il existe un fort potentiel pour les marchés émergents. La Thaïlande, qui a récemment ouvert ses premières dispensaires de bien-être au cannabis, a indiqué que certaines parties de l’Asie pourraient développer leurs propres industries de tourisme cannabique. L’Afrique est également visée par les investisseurs, en particulier à mesure que l’Afrique du Sud et le Lesotho élargissent les cadres de culture et de consommation.

Défis : réglementation et consommation responsable

Cependant, la trajectoire de l’industrie n’est pas sans obstacles. Les réglementations restent un patchwork, avec des variations significatives même à l’intérieur de pays comme les États-Unis. De plus, les destinations doivent équilibrer les avantages économiques avec les considérations sociales et de santé publique, telles que :

• Assurer une consommation et une sécurité responsables pour les visiteurs
• Minimiser les impacts négatifs sur les communautés locales
• Prévenir le surtourisme et la pression sur les infrastructures
• Fournir une éducation aux touristes sur les lois et l’étiquette locales

Les destinations qui réussiront seront probablement celles qui investissent dans l’éducation, les règles claires et la collaboration avec les parties prenantes locales. Pour les voyageurs, la confiance et la transparence seront des différenciateurs clés – on peut s’attendre à voir plus d’étiquettes « certifiées favorables au cannabis », de programmes de formation pour le personnel d’accueil et de normes de sécurité.

Pensées finales sur l’avenir du tourisme cannabique

Le tourisme cannabique évolue rapidement d’un marché de niche à un marché principal, mélangeant des éléments de voyage d’aventure, de culture locale et de bien-être. À mesure que davantage de pays légalisent le cannabis et que les voyageurs recherchent des expériences uniques et immersives, on peut s’attendre à ce que ce secteur déclenche de nouvelles opportunités pour les entreprises, les destinations et les communautés du monde entier. Pour les opérateurs touristiques, le message est clair : la prochaine décennie appartiendra à ceux qui innovent de manière responsable, donnent la priorité à l’expérience et traitent le cannabis non pas seulement comme un produit, mais comme une passerelle vers des voyages authentiques et significatifs.

Références :

^{1. Grand View Research. (2024, juillet). Rapport sur la taille, les parts et la croissance du marché du tourisme cannabique, 2030. Grand View Research. https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/cannabis-tourism-market-report#}