Más estadounidenses consideran que las matemáticas son más frescas que el cannabis, según una encuesta de YouGov

La industria del cannabis ha pasado años construyendo una marca de estilo de vida fresca, líneas de celebridades, posicionamiento contracultural. Una nueva encuesta nacional de YouGov, realizada del 9 al 17 de abril de 2026, entre 2.236 ciudadanos adultos de EE. UU., sugiere que esa inversión no está produciendo los rendimientos que las marcas imaginan. La mayoría de los estadounidenses simplemente no creen que el cannabis sea fresco. Y la brecha entre lo que la gente cree personalmente y lo que asume que sus vecinos creen resulta ser uno de los hallazgos más instructivos de la encuesta.

Solo el 35 por ciento de los encuestados describió la marihuana como fresca, el porcentaje combinado que dijo “muy fresca” o “algo fresca”. El resto, el 55 por ciento, no estaban convencidos: el 20 por ciento dijo que no es muy fresca, y el 35 por ciento dijo que no es fresca en absoluto. Eso colocó a la marihuana en el puesto 33 de una lista de 36 elementos, por encima de solo las armas (33 por ciento), las apuestas deportivas (25 por ciento) y las criptomonedas (24 por ciento).

¿Qué obtuvo una calificación más alta? Casi todo. La ciencia lideró con un 87 por ciento, seguida del espacio exterior (83 por ciento) y la lectura de libros (81 por ciento). El té superó el 65 por ciento. Las matemáticas y el pan de masa madre cada uno obtuvieron un 59 por ciento. La música country obtuvo un 56 por ciento. Incluso los aguacates, con un 51 por ciento, superaron al cannabis por un margen significativo.

La brecha entre las opiniones privadas y las suposiciones sociales

La clasificación de frescura es una cosa. La brecha de percepción es más útil para entender.

YouGov dividió su muestra para preguntar a una mitad cómo de fresca encontraban cada elemento personalmente, y a la otra mitad cómo de fresca creían que el estadounidense típico lo encontraría. Para la marihuana, esos dos números fueron 35 por ciento y 58 por ciento, una brecha de 23 puntos. La gente subestima consistentemente lo poco fresca que otros encuentran el cannabis.

En otras palabras, los consumidores de cannabis están caminando asumiendo que sus vecinos tienen una visión más cálida del producto de lo que esos vecinos realmente la tienen. El periodista de datos senior de YouGov, David Montgomery, escribiendo sobre los resultados más amplios de la encuesta, señaló que “el estadounidense típico es un poco cuadrado” y que los estadounidenses consistentemente creen que otras personas encuentran cosas más frescas de lo que ellos mismos lo hacen.

La implicación práctica: el permiso social que muchos usuarios de cannabis asumen que existe, la sensación de que usar cannabis es ampliamente aceptado como normal e incluso fresco, puede ser más asumido que real. El permiso legal está creciendo. El entusiasmo cultural, al menos en lo que esta encuesta capta, no lo es.

Qué aspecto tiene la normalización en realidad

Nada de esto es necesariamente una mala noticia para la industria. El cambio más significativo es lo que la deficiencia de frescura revela sobre la trayectoria de la categoría.

El cannabis está cada vez más en la posición del té, el pan de masa madre y otros productos que los estadounidenses usan rutinariamente sin una fuerte identidad cultural asociada. El apoyo a las políticas está cerca de los máximos históricos, una encuesta del Pew Research Center de principios de 2025 encontró que aproximadamente nueve de cada diez adultos estadounidenses apoyan la legalización de la marihuana en alguna forma, con un 54 por ciento que apoya la legalización completa para adultos. Ese nivel de consenso en las políticas no suele coexistir con un estigma genuino. Lo que coexiste con él es la indiferencia, que es donde vive el pan de masa madre, y donde vive el té, y que resulta ser un lugar duradero para operar una categoría de consumo.

Cuando un producto transita de contracultural a práctico, las decisiones de compra cambian en consecuencia. Los consumidores dejan de preguntar si un producto es fresco y comienzan a preguntar si funciona. La claridad de la dosis, la confiabilidad del formato, la transparencia de los ingredientes y los resultados de laboratorio consistentes se convierten en los diferenciales que impulsan las ventas repetidas. Encuestas globales sobre la percepción y la aceptación del cannabis han rastreado un cambio paralelo: las objeciones morales al uso del cannabis están desapareciendo, particularmente entre los adultos más jóvenes, pero lo que las reemplaza no es el entusiasmo, sino el pragmatismo.

Las categorías de productos que crecen más rápido en las dispensarios reflejan esa lógica. Los comestibles, las cápsulas y las bebidas, formatos donde la dosis está especificada, el inicio es predecible y la experiencia es controlada, han ganado terreno en relación con la flor en los últimos años, en parte porque responden directamente a la pregunta práctica del consumidor: ¿qué obtendré y cuánto? Líneas de productos con marca de celebridades que han construido ventas duraderas han seguido un patrón similar, apoyándose en la consistencia y la calidad del producto en lugar del atractivo cultural de la celebridad.

La encuesta de YouGov tiene las limitaciones de todas las encuestas en línea de inscripción: los participantes son autoseleccionados, y el margen de error es de aproximadamente tres puntos porcentuales. La escala de frescura también combina a personas que nunca han tocado el cannabis con usuarios diarios, comprimiendo la variación real en los datos. Los adultos más jóvenes en general calificaron más elementos como frescos, incluido el cannabis.

Pero la historia direccional es consistente con lo que muestra otros datos: el cannabis ha superado su obstáculo de estigma y se está asentando en la categoría de cosas que los estadounidenses usan sin mucho drama, un producto de consumo práctico para una amplia gama de personas con una amplia gama de razones para comprarlo. Menos fresco que las matemáticas es un lugar extraño para aterrizar. También puede ser exactamente el lugar correcto para construir ventas duraderas.