Kultur 101
Mehr Amerikaner finden Mathematik cooler als Cannabis, zeigt eine YouGov-Umfrage
MyCannabis.com zu deinen bevorzugten Quellen auf Google hinzufügen
Die Cannabis-Industrie hat Jahre damit verbracht, eine coole Lifestyle-Marke, Celebrity-Linien, Gegenkultur-Positionierung aufzubauen. Eine neue nationale Umfrage von YouGov, die vom 9. bis 17. April 2026 unter 2.236 US-amerikanischen Erwachsenen durchgeführt wurde, legt nahe, dass diese Investition nicht die erwarteten Rückflüsse für die Marken bringt. Die meisten Amerikaner denken einfach nicht, dass Cannabis cool ist. Und die Lücke zwischen dem, was die Menschen persönlich glauben, und dem, was sie annehmen, ihre Nachbarn glauben, stellt sich als eine der lehrreichsten Erkenntnisse der Umfrage heraus.
Nur 35 Prozent der Befragten beschrieben Marijuana als cool – der kombinierte Anteil, der “sehr cool” oder “einigermaßen cool” sagte. Die verbleibenden 55 Prozent waren nicht überzeugt: 20 Prozent sagten, es sei nicht sehr cool, und 35 Prozent sagten, es sei nicht cool überhaupt. Das platzierte Marijuana auf Platz 33 einer 36-Positionen-Liste, nur über Waffen (33 Prozent), Sportwetten (25 Prozent) und Kryptowährungen (24 Prozent).
Was rangierte höher? Fast alles. Wissenschaft führte mit 87 Prozent, gefolgt von Outer Space (83 Prozent) und dem Lesen von Büchern (81 Prozent). Tee übertraf 65 Prozent. Mathematik und Sauerteigbrot kamen jeweils auf 59 Prozent. Country-Musik erreichte 56 Prozent. Sogar Avocados, bei 51 Prozent, schlugen Cannabis um einen bedeutenden Betrag.
Die Lücke zwischen privaten Ansichten und sozialen Annahmen
Die Coolness-Rangliste ist eine Sache. Die Wahrnehmungslücke ist nützlicher zu verstehen.
YouGov teilte seine Stichprobe, um einer Hälfte zu fragen, wie cool sie persönlich jeden Artikel fanden, und der anderen Hälfte, wie cool sie dachten, der typische Amerikaner es finden würde. Für Marijuana waren diese beiden Zahlen 35 Prozent und 58 Prozent – eine Lücke von 23 Punkten. Menschen unterschätzen konsequent, wie uncool andere Cannabis finden.
Anders ausgedrückt, gehen Cannabis-Verbraucher herum und nehmen an, ihre Nachbarn hätten eine wärmere Meinung über das Produkt als diese Nachbarn tatsächlich haben. YouGov-Senior-Data-Journalist David Montgomery, der über die umfassenderen Umfrageergebnisse schrieb, bemerkte, dass “der typische Amerikaner ein bisschen ein Quadrat” ist – und dass Amerikaner konsequent denken, andere Menschen finden Dinge cooler als sie selbst.
Die praktische Implikation: Die soziale Erlaubnis, die viele Cannabis-Verbraucher annehmen – das Gefühl, dass der Konsum von Cannabis weitgehend akzeptiert ist und sogar hip – kann mehr angenommen als real sein. Die rechtliche Erlaubnis wächst. Die kulturelle Begeisterung, zumindest in dieser Umfrage erfasst, ist nicht da.
Was Normalisierung wirklich aussieht
Keines von diesem ist notwendigerweise schlechte Nachrichten für die Industrie. Die bedeutendere Verschiebung ist, was der Coolness-Defizit über die Richtung der Kategorie aussagt.
Cannabis ist zunehmend in der Position von Tee, Sauerteigbrot und anderen Produkten, die Amerikaner routinemäßig ohne starke kulturelle Identität verwenden. Die politische Unterstützung läuft nahe historischen Höchstständen – eine Pew Research Center-Umfrage aus dem frühen 2025 fand heraus, dass etwa neun von zehn US-Erwachsenen die Legalisierung von Marijuana in irgendeiner Form unterstützen, wobei 54 Prozent eine vollständige Legalisierung für Erwachsene befürworten. Diese Ebene der politischen Einigkeit kommt normalerweise nicht mit echtem Stigma zusammen. Was sie zusammenkommt, ist Gleichgültigkeit, die der Ort ist, an dem Sauerteigbrot lebt, und wo Tee lebt, und die sich als dauerhafter Ort zum Betreiben einer Verbraucherkategorie herausstellt.
Wenn ein Produkt von konträrer Kultur zu praktisch wechselt, verschieben sich Kaufentscheidungen entsprechend. Verbraucher hören auf, zu fragen, ob ein Produkt cool ist, und fangen an, zu fragen, ob es funktioniert. Dosis-Klarheit, Format-Zuverlässigkeit, Inhalts-Transparenz und konsistente Laborergebnisse werden zu den Unterscheidungsmerkmalen, die wiederkehrende Verkäufe antreiben. Globale Umfragen zur Wahrnehmung und Akzeptanz von Cannabis haben eine parallele Verschiebung verfolgt: moralische Einwände gegen den Konsum von Cannabis verschwinden, insbesondere unter jüngeren Erwachsenen, aber was sie ersetzt, ist nicht Begeisterung – es ist Pragmatismus.
Die Produktkategorien, die in Apotheken am schnellsten wachsen, spiegeln diese Logik wider. Essbare Produkte, Kapseln und Getränke – Formate, bei denen die Dosis angegeben ist, der Beginn vorhersehbar ist und die Erfahrung kontrolliert wird – haben in den letzten Jahren an Boden gegenüber Blüten gewonnen, teilweise weil sie die praktische Verbraucherfrage direkt beantworten: Was bekomme ich und wie viel? Celebrity-Marken-Produktlinien, die dauerhafte Verkäufe aufgebaut haben, folgten einem ähnlichen Muster, indem sie auf Produkt-Konsistenz und -Qualität anstatt des kulturellen Einflusses des Stars setzten.
Die YouGov-Umfrage hat die Einschränkungen aller Online-Umfragen: Teilnehmer sind selbst ausgewählt, und der Fehlerbereich liegt bei etwa drei Prozentpunkten. Die Coolness-Skala bündelt auch Menschen, die nie Cannabis berührt haben, mit täglichen Nutzern, was die tatsächliche Variation in den Daten komprimiert. Jüngere Erwachsene im Allgemeinen bewerteten mehr Artikel als cool, einschließlich Cannabis.
Aber die Richtungsgeschichte ist konsistent mit dem, was andere Daten zeigen: Cannabis hat seine Stigma-Hürde überwunden und ist in die Kategorie von Dingen eingetreten, die Amerikaner ohne viel Drama verwenden – ein praktisches Verbraucherprodukt für eine breite Palette von Menschen mit einer breiten Palette von Gründen für den Kauf. Weniger cool als Mathematik ist ein seltsamer Ort, um zu landen. Es kann auch genau der richtige Ort sein, um dauerhafte Verkäufe aufzubauen.
