Plus de Américains trouvent les mathématiques plus cool que le cannabis, selon un sondage YouGov

L’industrie du cannabis a passé des années à construire une marque de style de vie cool, des lignes de célébrités, une position contre-culturelle. Un nouveau sondage national de YouGov, réalisé du 9 au 17 avril 2026, auprès de 2 236 citoyens adultes américains, suggère que cet investissement n’a pas produit les rendements que les marques imaginent. La plupart des Américains ne pensent simplement pas que le cannabis est cool. Et l’écart entre ce que les gens croient personnellement et ce qu’ils supposent que leurs voisins croient s’avère être l’une des constatations les plus instructives du sondage.

Seuls 35 pour cent des répondants ont décrit la marijuana comme étant cool – la part combinée des personnes disant “très cool” ou “assez cool”. Les 55 pour cent restants n’étaient pas convaincus : 20 pour cent ont dit que ce n’est pas très cool, et 35 pour cent ont dit que ce n’est pas cool du tout. Cela a placé la marijuana à la 33e place d’une liste de 36 éléments, au-dessus seulement des armes à feu (33 pour cent), des paris sportifs (25 pour cent) et des cryptomonnaies (24 pour cent).

Qu’est-ce qui a obtenu un score plus élevé ? Presque tout. La science a mené avec 87 pour cent, suivie de l’espace extérieur (83 pour cent) et de la lecture de livres (81 pour cent). Le thé a dépassé 65 pour cent. Les mathématiques et le pain au levain ont obtenu chacun 59 pour cent. La musique country a obtenu 56 pour cent. Même les avocats, à 51 pour cent, ont battu le cannabis par une marge significative.

L’écart entre les opinions personnelles et les hypothèses sociales

Le classement de coolness est une chose. L’écart de perception est plus utile à comprendre.

YouGov a divisé son échantillon pour demander à une moitié comment ils trouvaient personnellement chaque élément cool, et à l’autre moitié comment ils pensaient que l’Américain typique le trouverait cool. Pour la marijuana, ces deux chiffres étaient de 35 pour cent et de 58 pour cent – un écart de 23 points. Les gens sous-estiment systématiquement à quel point les autres trouvent le cannabis peu cool.

En d’autres termes, les consommateurs de cannabis se promènent en supposant que leurs voisins ont une opinion plus favorable sur le produit que ces voisins ne le font réellement. Le journaliste de données senior de YouGov, David Montgomery, écrivant sur les résultats plus larges du sondage, a noté que “l’Américain typique est un peu carré” – et que les Américains pensent constamment que les autres trouvent les choses plus cool qu’ils ne le font eux-mêmes.

L’implication pratique : la permission sociale que de nombreux utilisateurs de cannabis supposent exister – le sentiment que l’utilisation de cannabis est largement acceptée comme normale et même branchée – peut être plus supposée que réelle. La permission légale est en augmentation. L’enthousiasme culturel, du moins dans la mesure où ce sondage le capture, n’est pas.

À quoi ressemble réellement la normalisation

Rien de tout cela n’est nécessairement de mauvaises nouvelles pour l’industrie. Le déplacement plus significatif est ce que le déficit de coolness révèle sur la trajectoire de la catégorie.

Le cannabis se trouve de plus en plus dans la position du thé, du pain au levain et d’autres produits que les Américains utilisent régulièrement sans une forte identité culturelle attachée. Le soutien des politiques est proche de son plus haut niveau historique – un sondage du Pew Research Center de début 2025 a trouvé que près de neuf Américains sur dix soutiennent la légalisation de la marijuana sous une forme ou une autre, avec 54 pour cent appuyant la légalisation complète pour les adultes. Ce niveau de consensus en matière de politique ne coexiste généralement pas avec une véritable stigmatisation. Ce avec quoi il coexiste, c’est l’indifférence, qui est l’endroit où vit le pain au levain, où vit le thé, et qui s’avère être un endroit durable pour exploiter une catégorie de consommation.

Lorsqu’un produit passe de contre-culturel à pratique, les décisions d’achat changent en conséquence. Les consommateurs cessent de se demander si un produit est cool et commencent à se demander s’il fonctionne. La clarté de la dose, la fiabilité du format, la transparence des ingrédients et les résultats de laboratoire constants deviennent les différenciateurs qui stimulent les ventes répétées. Les sondages mondiaux sur la perception et l’acceptation du cannabis ont suivi un déplacement parallèle : les objections morales à l’utilisation du cannabis disparaissent, en particulier parmi les jeunes adultes, mais ce qui les remplace n’est pas l’enthousiasme – c’est le pragmatisme.

Les catégories de produits qui croissent le plus rapidement dans les dispensaires reflètent cette logique. Les comestibles, les gélules et les boissons – des formats où la dose est spécifiée, l’apparition est prévisible et l’expérience est contrôlée – ont gagné du terrain sur la fleur ces dernières années, en partie parce qu’ils répondent directement à la question pratique du consommateur : qu’est-ce que je vais obtenir et combien ? Les lignes de produits à marque de célébrité qui ont construit des ventes durables ont suivi un modèle similaire, s’appuyant sur la cohérence et la qualité du produit plutôt que sur le capital culturel de la célébrité.

Le sondage YouGov a les limites de tous les sondages en ligne opt-in : les participants sont auto-sélectionnés, et la marge d’erreur est d’environ trois points de pourcentage. L’échelle de coolness regroupe également les personnes qui n’ont jamais touché au cannabis avec les utilisateurs quotidiens, compressant la variation réelle des données. Les jeunes adultes dans l’ensemble ont évalué plus d’éléments comme étant cool, y compris le cannabis.

Mais l’histoire directionnelle est cohérente avec ce que montrent d’autres données : le cannabis a franchi le seuil de la stigmatisation et se stabilise dans la catégorie des choses que les Américains utilisent sans beaucoup de drame – un produit de consommation pratique pour une large gamme de personnes avec une large gamme de raisons pour l’acheter. Moins cool que les mathématiques est un endroit étrange pour atterrir. Cela peut également être exactement l’endroit idéal pour construire des ventes durables.