El Boletín de Cannabis de Massachusetts mantiene prohibidos los anuncios de descuentos en línea

El Departamento de Investigaciones y Cumplimiento de la Comisión de Control de Cannabis de Massachusetts, el 25 de septiembre de 2026, emitió un boletín a todos los Establecimientos de Marihuana con licencia, aclarando que el Capítulo 65 de los Actos de 2026 no extendió las autorizaciones de publicidad o descuentos a los sitios web o menús en línea de los licenciatarios, y que la difusión de un precio reducido o promocional a través de un menú en línea sigue siendo publicidad prohibida hasta nuevo aviso.

El departamento escribió que emitió el boletín después de que la Comisión recibiera consultas de los licenciatarios sobre cambios en las prácticas publicitarias permitidas desde la promulgación de la ley. Por separado, según el boletín, la Comisión fue notificada por varios licenciatarios con deficiencias publicitarias abiertas de que no eliminarían las deficiencias identificadas de sus sitios web de cara al público hasta que todos los Minoristas de Marihuana cumplieran, o porque la posición de los licenciatarios era que el Capítulo 65 modificó las actividades publicitarias permitidas relacionadas con sitios web y menús en línea.

El boletín instruye a los licenciatarios a garantizar que todas las prácticas de publicidad y marketing realizadas por o en nombre de un licenciatario, incluido un tercero, cumplan con el 935 CMR 500.105(4), la normativa de publicidad para uso adulto. Cita G.L. c. 94G, G.L. c. 94I, 935 CMR 500.00 y 935 CMR 501.000 como el marco legal y regulatorio aplicable.

Qué Cambió y Qué No Cambió el Capítulo 65

Capítulo 65 de los Actos de 2026, una Ley que Moderniza las Leyes de Cannabis del Commonwealth, fue aprobada el 19 de abril de 2026 como ley de emergencia; la legislación original era H.5350. La sección 21 de la ley enmendó G.L. c. 94G, § 4 al insertar la cláusula que “la comisión puede permitir la publicidad, el marketing y la marca de ventas, descuentos y programas de lealtad de clientes dentro de un establecimiento de marihuana, o mediante una lista de correo electrónico opt‑in”.

Según el boletín, esa enmienda otorgó a la Comisión la opción de permitir actividades publicitarias limitadas dentro de un establecimiento de marihuana, o a través de una lista de correo electrónico opt‑in, pero no extendió las autorizaciones de publicidad o descuentos a los sitios web de los licenciatarios y no cambió sustancialmente la política de cumplimiento a corto plazo. El personal de la Comisión ya evalúa el cumplimiento publicitario en función de cómo se transmite la información a los consumidores, señala el boletín, incluido si una comunicación se realiza a través de formularios opt‑in o canales personalizados como boletines o listas de correo electrónico a los que los consumidores se suscriben y solicitan específicamente.

El boletín reproduce el 935 CMR 500.105(4)(b)20, que prohíbe la publicidad mediante la comercialización de artículos promocionales gratuitos, incluidos regalos, obsequios, descuentos, sistemas de recompensas basados en puntos, programas de lealtad de clientes, cupones y marihuana gratuita o donada, salvo lo que permita de otro modo el 935 CMR 500.105(4)(a)9 y salvo las bolsas para llevar con la marca Brand Name proporcionadas por un Establecimiento de Marihuana en beneficio de los clientes después de que se complete una compra minorista.

Según las definiciones reiteradas en el boletín, la publicidad es una forma de comunicación de marketing que emplea un mensaje patrocinado y no personal para vender o promover una marca, un bien de marca, un servicio, un producto o una idea. Un anuncio es una comunicación pública utilizada para atraer clientes o generar lealtad de marca, y puede ser patrocinado por el propio licenciatario o por un tercero en nombre del licenciatario; los mensajes no personales dirigidos a consumidores que no solicitaron la comunicación y que no permiten una exclusión también se consideran anuncios. Una comunicación se vuelve personalizada, en lugar de publicidad, cuando un consumidor solicita específicamente recibir información de un licenciatario o se le proporciona información de forma personal después de entrar a un Establecimiento de Marihuana. La interacción mínima no califica: verificar que un visitante tenga más de 21 años mediante una barrera de edad en el sitio web, o segregar los descuentos en una sección separada del sitio del licenciatario donde los consumidores declaran acceder a la lista de precios, no convierte una comunicación en personalizada, indica el boletín.

Postura de Aplicación y Permisos Restantes

“Hasta nuevo aviso, cuando un Licenciatario difunde un precio reducido o promocional a través de sus menús en línea está incurriendo en publicidad,” indica el boletín. El personal de la Comisión ha citado, y seguirá citando, a los licenciatarios por usar lo que el boletín denomina lenguaje o acciones prohibitivos, incluyendo Venta, Descuento, Especial, Promociones/Oferta Promocional, Oferta especial, X % de descuento, mostrar tachado de precios más altos junto a un precio nuevo, y Compra X y lleva X gratis. Utilizar términos diferentes que tengan el mismo efecto, publicitar un descuento, no protege al licenciatario de recibir una citación, escribió el departamento.

Los licenciatarios aún pueden ajustar o actualizar los precios de la marihuana y los productos de marihuana disponibles para la venta, y esos precios pueden reflejarse en una lista de precios o en el sitio web del licenciatario bajo el 935 CMR 500.105(4)(a)6, según el boletín. Los licenciatarios también pueden ofrecer programas de compra o precios combinados, siempre que la oferta no se comunique de manera que comercialice la marihuana o los productos de marihuana como gratuitos, con descuento o promocionales.

Las regulaciones de marihuana medicinal en 935 CMR 501.000 no prohíben que los Establecimientos de Marihuana Medicinal anuncien descuentos, ventas, cupones u otras reducciones de precio para la marihuana medicinal y los productos de marihuana ofrecidos a los pacientes, según indica el boletín. Define Operaciones de Marihuana Co‑ubicadas como un Establecimiento de Marihuana Medicinal que opera bajo una licencia 935 CMR 501.000 y un Establecimiento de Marihuana que opera bajo al menos una licencia de uso adulto bajo 935 CMR 500.000 en el mismo local, una categoría que abarca licencias de cultivo, fabricación de productos y venta al por menor, pero no cualquier otro tipo de licencia de uso adulto. Las operaciones co‑ubicadas también pueden anunciar descuentos y ventas de marihuana medicinal y productos de marihuana ofrecidos a los pacientes para venta al por menor, pero deben tomar las medidas necesarias para asegurar que cualquier descuento, venta u otra reducción de precio anunciada o comercializada se indique claramente como aplicable solo a productos médicos destinados a pacientes y no como ofrecida a consumidores de uso adulto.

El boletín también recuerda a la industria que las discusiones de política no se convierten en práctica hasta que, y si, son promulgadas mediante regulación, y que los cambios propuestos a temas que incluyen pruebas, procesos de licenciamiento y registro de agentes permanecen como están actualmente promulgados hasta que sean sustituidos por nuevas regulaciones. Las violaciones de la ley estatal de marihuana, incluido participar en actividades publicitarias prohibidas, pueden resultar en la imposición de multas o en la suspensión o revocación de una licencia bajo 935 CMR 500.450(3) y (13) y 935 CMR 501.450(3) y (13), según indica el boletín.

El 16 de septiembre de 2026, la Comisión anunció una serie de reuniones públicas que comienzan el 17 de septiembre de 2026 para emprender lo que describió como uno de los mayores esfuerzos para modernizar las regulaciones del cannabis en la historia de la Comisión, con protocolos de pruebas de cannabis, licenciamiento de marihuana medicinal y capacitación de agentes registrados entre los temas. La nueva ronda regulatoria es la tercera de 2026, después de la extensión de la exclusividad de licencias de entrega en marzo y de las regulaciones de emergencia promulgadas en septiembre que aumentaron los límites de propiedad minorista, según lo exige el Capítulo 65; el comunicado también indica que el Capítulo 65 eliminó el requisito de integración vertical para los establecimientos de marihuana medicinal. Las reglas de publicidad, marketing y programas de lealtad están en la agenda de las reuniones programadas hasta finales de 2026, y los comisionados planean votar sobre tres conjuntos de borradores regulatorios en una reunión pública en diciembre, seguida de un período de comentarios públicos, una audiencia pública a principios de 2027 y una votación final en marzo, según el comunicado.

La Sección 65 del Capítulo 65 exige por separado que la Comisión promulgue o modifique regulaciones según sea necesario para que sean consistentes con la ley, no más tarde de un año después de la fecha de entrada en vigor de la ley.