Adelia Carrillo, CMO y Co-Fundadora de EventHi – Serie de Entrevistas

Al igual que muchos profesionales y defensores del cannabis dedicados, Adelia Carrillo, CMO y Co-Fundadora de EventHi, lleva muchos sombreros. Además de organizar una plataforma de venta de entradas de primer nivel para eventos de cannabis a gran escala, como numerosas after-parties de MJBizCon, Carrillo forma parte de la Junta Directiva de organizaciones sin fines de lucro increíblemente significativas, como el Proyecto This is Jane. Al mismo tiempo, Carrillo es Co-Fundadora del gran evento de networking Blunt Brunch, que organiza regularmente cientos de mujeres distinguidas que han encontrado un lugar definido en la próspera industria del cannabis.

¿Puedes hablarme un poco sobre ti y cómo te aventuraste en la industria del cannabis?

Primero, muchísimas gracias por esta oportunidad. Mi nombre es Adelia Carrillo. Nací en el Área de la Bahía, crecí en San Diego y ahora vivo en Phoenix, Arizona. Profesionalmente, comencé mi carrera en la industria de electrónica de consumo, sin imaginar que terminaría trabajando en el cannabis. Sin embargo, la vida tiene un camino único para cada uno de nosotros, y el mío cambió durante un momento crucial de mi vida, que compartiré más en la entrevista.

Actualmente, soy la CMO y Co-Fundadora de EventHi, una plataforma de venta de entradas de eventos para la comunidad del cannabis, y Co-Fundadora de Blunt Brunch, una serie de eventos de empoderamiento para mujeres ejecutivas y profesionales en el cannabis. Fuera de estos negocios, disfruto brindando mentoría y voluntariado para varias organizaciones. Formo parte de la junta directiva del Proyecto This is Jane, la junta asesora de la Asociación Internacional de Mujeres Empresarias del Cannabis y Lift Experiences and Events.

Como mencioné, mi viaje a la industria del cannabis comenzó con una experiencia personal. Mientras construía mi carrera en electrónica de consumo, mi vida cambió de la noche a la mañana debido a complicaciones de salud por un embarazo ectópico que me llevó a una cirugía de emergencia. Me tomó más de un año recuperarme mental y físicamente, pero el verdadero impacto de la curación vino del cannabis. Al presenciar sus beneficios medicinales y su impacto en mi vida, encendió mi pasión por concienciar sobre esta planta.

Comencé a investigar la industria, buscando áreas donde podía aplicar mis habilidades, y lancé mi primer negocio, Direct Cannabis Network, una red de noticias digitales que cubría lo último en tecnología, startups y empresarios del cannabis. Mi visión era ayudar a esta planta mientras mantenía el corazón y la comunidad de la industria. Después de seis años de construir Direct Cannabis Network, decidí cerrar la empresa. Esto me llevó a asumir el cargo de CMO y Co-Fundadora en EventHi, una plataforma de venta de entradas en línea que se alinea con mi misión y valores, manteniéndome en mi camino de pasión.

Mi última aventura, Blunt Brunch, surgió de manera orgánica. Al mudarme a Arizona, me puse en contacto con mi ahora socia comercial, Parisa Rad, y decidimos organizar un pequeño brunch. Cada una invitó a unas pocas mujeres, y se convirtió en una reunión íntima con conversaciones francas. Al reconocer la importancia de esta experiencia, Parisa y yo continuamos organizando estos brunches. Hasta la fecha, hemos reunido a más de mil mujeres a través de nuestros eventos sociales mensuales y eventos nacionales grandes en todo Estados Unidos. Hemos ayudado a las mujeres a encontrar nuevos puestos, aumentar los ingresos de sus negocios, construir nuevas amistades y abrir puertas a nuevas asociaciones y oportunidades.

Ha sido un camino emocionante y, sin embargo, desafiante, pero no lo cambiaría por nada.

¿Cómo surgió EventHi y cuáles fueron algunos de los momentos definitorios que llevaron a la creación de la plataforma?

EventHi surgió a través de una combinación de experiencia personal y necesidad de la industria. Hace unos diez años, mi socia y yo estábamos organizando eventos de negocios de cannabis y nos encontramos con un desafío inesperado cuando una plataforma de venta de entradas mainstream cerró nuestros eventos y retuvo nuestros fondos durante meses antes de finalmente liberarlos. Esta experiencia nos hizo darnos cuenta de que, si nosotros estábamos enfrentando tales problemas, muchos otros creadores de eventos en el espacio del cannabis probablemente también los estaban enfrentando. Esto nos llevó a investigar por qué estos eventos estaban siendo cerrados, lo cual se debe a que las plataformas de venta de entradas mainstream los consideran eventos prohibidos, transacciones prohibidas y comerciantes prohibidos, ya que están vinculados a la industria del cannabis, y rápidamente nos llevó a reconocer la necesidad de una solución dedicada.

Estábamos decididos a hacer una diferencia y apoyar el paisaje de eventos de cannabis en su conjunto, ayudando a reunir a las personas en torno a esta planta. Después de muchos años de investigación y superar numerosos obstáculos, incluyendo encontrar una institución financiera y una empresa de procesamiento de pagos dispuestas a trabajar con nosotros, finalizamos la primera versión beta de EventHi en 2017.

Hecho interesante: EventHi se ha construido desde cero. Hemos codificado cada línea de código y no hemos etiquetado nuestra plataforma. Este enfoque nos ha dado la flexibilidad para seguir creciendo y construyendo características que mejoren la experiencia del cliente y simplifiquen el proceso para los creadores de eventos.

Nuestro compromiso con la creación de una solución personalizada para la comunidad del cannabis ha sido una fuerza impulsora detrás del desarrollo de la plataforma.

¿Cuáles han sido algunos de los inconvenientes o problemas perjudiciales que los organizadores de eventos han enfrentado en plataformas como Eventbrite?

Cuando se trata de eventos centrados en el cannabis, los organizadores han enfrentado varios inconvenientes y problemas perjudiciales en plataformas mainstream como Eventbrite. Uno de los desafíos más significativos ha sido el riesgo de que sus eventos sean cerrados o eliminados repentinamente debido a las políticas de la plataforma contra contenido relacionado con el cannabis. Esto puede ocurrir sin previo aviso, lo que lleva a interrupciones y pérdidas financieras significativas para los organizadores.

Además, la falta de comprensión y apoyo de las plataformas mainstream hacia las necesidades únicas de la comunidad del cannabis puede resultar en una experiencia subpar para los organizadores y los asistentes. Problemas como oportunidades de promoción limitadas, un apoyo al cliente inadecuado y una falta de características específicas del cannabis hacen que sea difícil para los organizadores gestionar y hacer crecer sus eventos de manera efectiva.

Estos desafíos resaltan la necesidad de una plataforma dedicada como EventHi, diseñada específicamente para atender a la comunidad del cannabis y abordar estos obstáculos únicos. Al proporcionar un entorno de apoyo y cumplimiento, EventHi permite a los organizadores centrarse en crear eventos exitosos y de impacto sin el miedo constante de ser cerrados o enfrentar obstáculos financieros.

¿Cuáles han sido algunos de los eventos más grandes que se han ofrecido en EventHi?

Algunos de los eventos más grandes que hemos organizado en EventHi incluyen:

Kushstock: Un festival de música de cannabis en California es uno de los eventos más notables con los que hemos trabajado. En el paisaje del cannabis medicinal, Kushstock alcanzó más de 30,000 asistentes registrados. Este evento muestra la cultura vibrante de la comunidad y ha establecido un estándar para eventos de cannabis a gran escala.

Fiestas después de MJBIZCON: También hemos facilitado la venta de entradas para eventos de after-party importantes durante MJBIZCON, con una asistencia de alrededor de 5,000 entradas. Estas fiestas reúnen a profesionales de la industria en un entorno más relajado y social.

Convenciones B2B grandes: Hemos apoyado convenciones B2B más grandes, que alcanzan hasta 15,000 entradas. Estos eventos son cruciales para la creación de redes y avances de la industria.
Aunque manejamos eventos grandes, nuestro punto dulce es trabajar con anfitriones de eventos que producen eventos que van desde 50 a 500 asistentes. Este rango nos permite centrarnos en eventos más culturales y orientados a la comunidad, que son fundamentales para la comunidad del cannabis.

Disfrutamos trabajando con eventos de todos los tamaños, y a medida que seguimos creciendo, estamos comprometidos con agregar más características para apoyar eventos aún más grandes. Nuestro objetivo es escalar y trabajar con más eventos en todo el país, y eventualmente, a nivel global, una vez que las regulaciones bancarias se abran para la industria.

¿Cómo surgió Blunt Brunch y qué comentarios o declaraciones has recibido de los asistentes al brunch?

Blunt Brunch surgió de manera bastante orgánica. Cuando me mudé a Arizona, me puse en contacto con Parisa Rad, otra profesional y defensora de la industria, para networking y conectarme con mujeres con mentalidad similar en la industria del cannabis. Decidimos organizar un pequeño brunch, invitando a unas pocas mujeres cada una. El brunch resultó ser una experiencia increíble llena de conversaciones significativas y “francas”. Al reconocer el valor y el impacto de este evento, Parisa y yo decidimos seguir organizando estos brunches.

Desde entonces, Blunt Brunch ha crecido significativamente, reuniendo a más de mil mujeres a través de nuestros eventos sociales mensuales y eventos nacionales grandes. Estas reuniones han proporcionado una plataforma para que las mujeres ejecutivas y profesionales en el cannabis se conecten, compartan experiencias y se apoyen mutuamente.

Los comentarios de los asistentes han sido abrumadoramente positivos. Muchas mujeres han expresado gratitud por el sentido de comunidad y apoyo que encuentran en los eventos de Blunt Brunch. Algunos asistentes han compartido cómo estos eventos les han ayudado a encontrar nuevas oportunidades laborales, aumentar los ingresos de sus negocios, construir amistades duraderas y abrir puertas a nuevas asociaciones y colaboraciones.

Uno de los asistentes mencionó: “Blunt Brunch ha sido un cambio de juego para mi carrera. Las conexiones que he hecho aquí son invaluables”. Otra compartió: “Es refrescante estar en una habitación llena de mujeres poderosas que entienden los desafíos únicos que enfrentamos en esta industria. El apoyo y la comunidad son insuperables”.

Estos testimonios resaltan la importancia y el impacto de Blunt Brunch, reforzando nuestro compromiso de continuar esta serie de eventos de empoderamiento para mujeres en la industria del cannabis.

Me di cuenta de que estás en la junta del evento Lift y Experiencias. Desde lo que has observado, ¿cómo difieren los eventos de cannabis canadienses (convenciones a gran escala, eventos de networking, etc.) de los eventos de cannabis estadounidenses en términos de cómo se regulan?

Gracias por notarlo. Servir en la junta de Lift Events and Experiences me ha dado una perspectiva única sobre las diferencias entre los eventos de cannabis canadienses y estadounidenses, particularmente en términos de regulación.

Una de las diferencias más notables es el entorno regulatorio. En Canadá, el cannabis es legal a nivel federal, lo que proporciona un marco regulatorio unificado en todo el país. Esto permite a los organizadores de eventos planificar y ejecutar convenciones y eventos de networking a gran escala con una comprensión clara de los requisitos legales. Los eventos canadienses a menudo tienen regulaciones directas sobre la exhibición, promoción y consumo de cannabis, simplificando el proceso de planificación.

En contraste, Estados Unidos tiene un mosaico de regulaciones estatales debido a la ilegalidad federal del cannabis. Cada estado tiene su propio conjunto de reglas, lo que crea un paisaje complejo para los organizadores de eventos. Por ejemplo, algunos estados pueden permitir el consumo en el lugar, mientras que otros lo prohíben. Esta fragmentación requiere una planificación meticulosa para garantizar el cumplimiento de las diversas leyes locales.
Además, los eventos de cannabis canadienses se benefician de un enfoque más cohesivo para el patrocinio y el marketing, ya que las empresas de cannabis pueden operar y promocionar sus productos en todo el país. En Estados Unidos, las limitaciones en el comercio interestatal y las restricciones en la publicidad en ciertos estados pueden obstaculizar la capacidad de atraer patrocinadores y promocionar eventos de manera efectiva.

Aunque Canadá parece tener más dirección en la organización de eventos, aún enfrentan desafíos similares a los de Estados Unidos, como la falta de lugares, lo que dificulta la producción de eventos de consumo amigables. En general, el marco regulatorio unificado en Canadá ofrece un proceso más predecible y fluido para los organizadores, mientras que Estados Unidos presenta un entorno más fragmentado y desafiante debido a las diversas leyes estatales.

Desde tu experiencia en el rol, ¿cuál es la importancia del trabajo que haces con el Proyecto This is Jane?

Como miembro de la junta del Proyecto This is Jane, ayudo a guiar a la organización y voluntario a mi equipo para crecer nuestro evento virtual mensual Healing Happy Hour. Este rol es profundamente personal y tiene un impacto, lo que me permite contribuir significativamente a nuestra misión.

El Proyecto This is Jane se dedica a apoyar y empoderar a las mujeres que han experimentado trauma, particularmente aquellas que han sobrevivido a la violencia doméstica, el abuso sexual y otras formas de abuso. El trabajo que hacemos es vital porque proporciona una comunidad segura y de apoyo para que las sobrevivientes compartan sus historias, encuentren curación y se conecten con otras que entienden sus experiencias. Al ofrecer educación, herramientas de curación y una comunidad compasiva, ayudamos a estas mujeres de manera holística.

Formar parte de este proyecto me permite contribuir a la creación de un entorno de apoyo donde las sobrevivientes puedan aprender a incorporar nuevas modalidades de curación en sus vidas diarias. La importancia de este trabajo radica en los cambios reales y tangibles que vemos en la vida de las mujeres a las que apoyamos, como una mayor confianza en sí mismas, resistencia emocional y mejor salud y bienestar físico.
La importancia de mi trabajo con el Proyecto This is Jane se basa en la oportunidad de marcar una diferencia significativa en la vida de las mujeres que han sufrido dificultades inimaginables y, dentro de todo esto, la verdad es que el Proyecto This is Jane también ha sido un componente de curación enorme en mi propia vida.

Con la reprogramación federal en el horizonte, ¿cómo imaginas que cambiarán la organización y preparación de eventos de cannabis y las operaciones de EventHi?

Con la reprogramación federal en el horizonte, imagino cambios significativos en la organización y preparación de eventos de cannabis, así como en las operaciones de EventHi.

Primero, la reprogramación federal crearía un marco regulatorio más unificado en todo Estados Unidos. Esto simplificaría la planificación y ejecución de eventos de cannabis, ya que los organizadores ya no necesitarían navegar por las complejas y variadas regulaciones estatales. Un conjunto de directrices federales coherentes simplificaría los procesos de cumplimiento, reduciría los riesgos legales y permitiría formatos de eventos más innovadores y diversos, ya que tendríamos acceso a más lugares y oportunidades.

Para EventHi, este cambio abriría nuevos mercados. Podríamos expandir nuestros servicios a estados que actualmente tienen leyes restrictivas sobre el cannabis y fuera de Estados Unidos, aumentando nuestro alcance e impacto. Además, la reprogramación federal podría conducir a mejores opciones de banca y procesamiento de pagos, resolviendo uno de los desafíos más significativos de la industria del cannabis. Esto permitiría transacciones financieras más fluidas y una financiación más confiable para los organizadores de eventos.

Además, la normalización y aceptación del cannabis a nivel federal probablemente atraería a más patrocinadores y socios mainstream, mejorando la calidad y la escala de los eventos de cannabis. También fomentaría una mayor participación pública, a medida que disminuye el estigma asociado con el cannabis.
En cuanto a las operaciones, EventHi seguiría innovando y mejorando nuestra plataforma para satisfacer las necesidades cambiantes de los creadores de eventos y los asistentes. Nuestro objetivo sería seguir brindando una experiencia fluida y enriquecedora para todos los usuarios, desde los organizadores de eventos hasta los participantes.

En EventHi, estamos emocionados con el potencial de crecimiento y innovación, y esperamos seguir apoyando y empoderando el paisaje de eventos de cannabis, reuniendo a las personas y ayudando a mantener la cultura viva.