Adelia Carrillo, CMO et co-fondatrice d’EventHi – Série d’entretiens

Tout comme de nombreux professionnels et défenseurs du cannabis dédiés, la CMO et co-fondatrice d’EventHi Adelia Carrillo porte de nombreux chapeaux. En plus d’héberger une plateforme de billetterie de premier plan pour les grands événements liés au cannabis, tels que de nombreuses after-parties de MJBizCon, Carrillo siège au conseil d’administration de certaines organisations à but non lucratif incroyablement significatives, telles que le projet This is Jane. Simultanément, Carrillo est co-fondatrice de l’événement de networking massif Blunt Brunch, qui accueille régulièrement des centaines de femmes éminentes qui se sont taillé une place de choix dans l’industrie du cannabis en plein essor.

Dites-moi un peu sur vous et comment vous êtes entrée dans l’industrie du cannabis ?

Tout d’abord, merci beaucoup pour cette opportunité. Je m’appelle Adelia Carrillo. Je suis née dans la région de la baie, j’ai grandi à San Diego et je vis maintenant à Phoenix, en Arizona. Sur le plan professionnel, j’ai commencé ma carrière dans l’industrie des produits électroniques grand public, sans jamais imaginer que je finirais par travailler dans le cannabis. Cependant, la vie a un chemin unique pour chacun d’entre nous, et le mien a changé de cap lors d’un moment charnière de ma vie, que je partagerai plus en détail au cours de l’entretien.

Actuellement, je suis la CMO et co-fondatrice d’EventHi, une plateforme de billetterie d’événements conçue pour la communauté du cannabis, et co-fondatrice de Blunt Brunch, une série d’événements de networking pour les femmes cadres et professionnelles du cannabis. En dehors de ces entreprises, j’aime faire du mentorat et du bénévolat pour diverses organisations. Je siège au conseil d’administration du projet This is Jane, au conseil consultatif de l’Association internationale des femmes d’affaires du cannabis et de Lift Experiences and Events.

Comme je l’ai mentionné, mon parcours dans l’industrie du cannabis a commencé par une expérience personnelle. Alors que je construisais ma carrière dans les produits électroniques grand public, ma vie a changé du jour au lendemain en raison de complications de santé liées à une grossesse ectopique qui a nécessité une intervention chirurgicale d’urgence. Il m’a fallu plus d’un an pour me rétablir mentalement et physiquement, mais l’impact réel de la guérison est venu du cannabis. En voyant ses bienfaits médicinaux et son impact sur ma vie, j’ai développé une passion pour sensibiliser les gens à cette plante.

J’ai commencé à rechercher l’industrie, à la recherche de domaines où je pouvais appliquer mes compétences, et j’ai lancé ma première entreprise, Direct Cannabis Network, un réseau d’information numérique couvrant les dernières tendances en matière de technologie, de startups et d’entrepreneurs du cannabis. Ma vision était d’aider cette plante tout en conservant le cœur et la communauté de l’industrie. Après six ans de construction de Direct Cannabis Network, j’ai décidé de fermer l’entreprise. Cela m’a amenée à prendre le poste de CMO et de co-fondatrice d’EventHi, une plateforme de billetterie en ligne qui correspond à ma mission et à mes valeurs, me permettant de rester sur mon chemin de passion.

Mon dernier projet, Blunt Brunch, est né de manière organique. Lorsque je me suis installée en Arizona, j’ai contacté ma future partenaire, Parisa Rad, et nous avons décidé d’organiser un petit déjeuner. Nous avons chacune invité quelques femmes, et cela est devenu un rassemblement intime avec des conversations franches. En reconnaissant l’importance de cette expérience, Parisa et moi avons continué à organiser ces déjeuners. À ce jour, nous avons réuni plus de 1 000 femmes à travers nos rencontres mensuelles et nos grands événements nationaux à travers les États-Unis. Nous avons aidé les femmes à trouver de nouveaux postes, à augmenter leurs revenus d’entreprise, à construire de nouvelles amitiés et à ouvrir des portes à de nouvelles partenariats et opportunités.

Cela a été un parcours passionnant et pourtant difficile, mais je ne voudrais pas que cela soit autrement.

Comment EventHi est-elle venue à l’existence et quels ont été les moments déterminants qui ont mené à la création de la plateforme ?

EventHi est née d’une combinaison d’expérience personnelle et de nécessité de l’industrie. Il y a environ dix ans, mon partenaire et moi organisions des événements liés aux entreprises de cannabis et nous sommes heurtés à un défi inattendu lorsque une plateforme de billetterie grand public a annulé nos événements et a retenu nos fonds pendant des mois avant de les libérer enfin. Cette expérience nous a fait réaliser que si nous rencontrions de tels problèmes, de nombreux autres créateurs d’événements dans l’espace du cannabis les rencontraient probablement également. Cela nous a amenés à rechercher pourquoi ces événements étaient annulés, ce qui est dû au fait que les plateformes de billetterie grand public considèrent ces événements comme des événements interdits, des transactions interdites et des commerçants interdits, car ils sont liés à l’industrie du cannabis, et cela nous a rapidement fait comprendre la nécessité d’une solution dédiée.

Nous étions déterminés à faire une différence et à soutenir le paysage événementiel du cannabis dans son ensemble, en aidant à rassembler les gens autour de cette plante. Après de nombreuses années de recherche et de nombreux obstacles, notamment la recherche d’une institution financière et d’une société de traitement de paiement prête à travailler avec nous, nous avons finalisé la première version bêta d’EventHi en 2017.

Fait intéressant : EventHi a été construite desde zéro. Nous avons codé chaque ligne de code et n’avons pas blanchi notre plateforme. Cette approche nous a donné la flexibilité de continuer à grandir et à développer des fonctionnalités qui améliorent l’expérience client et rationalisent le processus pour les créateurs d’événements.

Notre détermination à créer une solution adaptée à la communauté du cannabis a été un facteur moteur derrière le développement de la plateforme.

En ce qui concerne les événements axés sur le cannabis, quels ont été les inconvénients ou les problèmes préjudiciables que les organisateurs d’événements ont rencontrés sur des plateformes comme Eventbrite ?

En ce qui concerne les événements axés sur le cannabis, les organisateurs ont rencontré plusieurs inconvénients et problèmes préjudiciables sur les plateformes grand public comme Eventbrite. L’un des défis les plus importants a été le risque de voir leurs événements annulés ou supprimés sans préavis en raison des politiques de la plateforme contre le contenu lié au cannabis. Cela peut se produire sans avertissement préalable, entraînant des perturbations et des pertes financières importantes pour les organisateurs.

En outre, le manque de compréhension et de soutien des plateformes grand public envers les besoins uniques de la communauté du cannabis peut entraîner une expérience médiocre pour les organisateurs et les participants. Des problèmes tels que des opportunités promotionnelles limitées, un soutien client inadéquat et un manque de fonctionnalités spécifiques au cannabis rendent difficile pour les organisateurs la gestion et la croissance efficaces de leurs événements.

Ces défis mettent en évidence la nécessité d’une plateforme dédiée comme EventHi, conçue spécifiquement pour répondre aux besoins de la communauté du cannabis et relever ces obstacles uniques. En fournissant un environnement de soutien et de conformité, EventHi permet aux organisateurs de se concentrer sur la création d’événements réussis et efficaces sans la crainte constante d’être annulés ou de rencontrer des obstacles financiers.

Quels ont été les plus grands événements proposés sur EventHi ?

Certains des plus grands événements que nous avons organisés sur EventHi comprennent :

Kushstock : Un festival de musique lié au cannabis en Californie est l’un des événements les plus notables avec lesquels nous avons travaillé. Dans le paysage du cannabis médical, Kushstock a attiré plus de 30 000 participants inscrits. Cet événement met en valeur la culture vibrante de la communauté et a établi un point de repère pour les grands événements liés au cannabis.

After-parties de MJBIZCON : Nous avons également facilité la billetterie pour les grands événements de after-parties pendant MJBIZCON, avec une assistance de l’ordre de 5 000 billets. Ces fêtes réunissent les professionnels de l’industrie dans un environnement plus détendu et social.

Grands salons B2B : Nous avons soutenu des salons B2B plus importants, atteignant jusqu’à 15 000 billets. Ces événements sont essentiels pour le networking commercial et les progrès de l’industrie.
Bien que nous gérons de grands événements, notre point fort est de travailler avec des hôtes d’événements qui produisent des événements allant de 50 à 500 participants. Cette fourchette nous permet de nous concentrer sur des événements plus axés sur la culture et la communauté, qui sont essentiels à la communauté du cannabis.

Nous aimons travailler avec des événements de toutes tailles, et à mesure que nous continuons à grandir, nous nous engageons à ajouter davantage de fonctionnalités pour soutenir des événements encore plus importants. Notre objectif est de continuer à fournir une expérience fluide et enrichissante à tous les utilisateurs, des organisateurs d’événements aux participants.

Comment le Blunt Brunch est-il venu à l’existence, et quels ont été certains des commentaires ou des déclarations que vous avez reçus de la part des participants au déjeuner ?

Le Blunt Brunch est venu à l’existence de manière organique. Lorsque je me suis installée en Arizona, j’ai contacté Parisa Rad, une autre professionnelle et défenseure de l’industrie, pour me connecter et rencontrer des femmes de l’industrie du cannabis. Nous avons décidé d’organiser un petit déjeuner, en invitant chacune quelques femmes. Le déjeuner s’est avéré être une expérience incroyable remplie de conversations significatives et franches. En reconnaissant la valeur et l’impact de cet événement, Parisa et moi avons décidé de continuer à organiser ces déjeuners.

Depuis lors, le Blunt Brunch a considérablement grandi, réunissant plus de 1 000 femmes à travers nos rencontres mensuelles et nos grands événements nationaux. Ces rassemblements ont fourni une plateforme pour les femmes cadres et professionnelles du cannabis pour se connecter, partager leurs expériences et se soutenir mutuellement.

Les commentaires des participants ont été écrasamment positifs. De nombreuses femmes ont exprimé leur gratitude pour le sentiment de communauté et de soutien qu’elles trouvent aux événements du Blunt Brunch. Certaines participantes ont partagé comment ces événements les ont aidées à trouver de nouvelles opportunités d’emploi, à augmenter leurs revenus d’entreprise, à construire des amitiés durables et à ouvrir des portes à de nouvelles collaborations et partenariats.

L’une des participantes a mentionné : « Le Blunt Brunch a été un changement de jeu pour ma carrière. Les connexions que j’ai établies ici sont inestimables. » Une autre a partagé : « C’est rafraîchissant d’être dans une salle pleine de femmes puissantes qui comprennent les défis uniques que nous rencontrons dans cette industrie. Le soutien et la communauté sont inégalés. »

Ces témoignages mettent en évidence l’importance et l’impact du Blunt Brunch, renforçant notre engagement à continuer cette série d’événements de networking pour les femmes de l’industrie du cannabis.

Je remarque que vous êtes au conseil d’administration de Lift Event and Experiences. D’après ce que vous avez observé, comment les événements liés au cannabis au Canada (grands salons, événements de networking, etc.) diffèrent-ils des événements liés au cannabis aux États-Unis en termes de réglementation ?

Merci de l’avoir remarqué. En tant que membre du conseil d’administration de Lift Event and Experiences, j’ai une perspective unique sur les différences entre les événements liés au cannabis au Canada et aux États-Unis, en particulier en termes de réglementation.

L’une des différences les plus notables est l’environnement réglementaire. Au Canada, le cannabis est légal au niveau fédéral, fournissant un cadre réglementaire unifié à travers le pays. Cela permet aux organisateurs d’événements de planifier et d’exécuter des salons et des événements de networking de grande envergure avec une compréhension claire des exigences légales. Les événements canadiens ont souvent des réglementations simples en matière d’affichage, de promotion et de consommation de cannabis, simplifiant le processus de planification.

En revanche, les États-Unis ont un patchwork de réglementations au niveau de l’État en raison de l’illégalité fédérale du cannabis. Chaque État a son propre ensemble de règles, créant un paysage complexe pour les organisateurs d’événements. Par exemple, certains États peuvent autoriser la consommation sur place, tandis que d’autres l’interdisent. Cette fragmentation nécessite une planification minutieuse pour garantir la conformité avec les lois locales variées.
En outre, les événements liés au cannabis au Canada bénéficient d’une approche plus cohérente en matière de parrainage et de marketing, car les entreprises de cannabis peuvent opérer et promouvoir leurs produits à l’échelle nationale. Aux États-Unis, les limitations sur le commerce inter-États et les restrictions publicitaires dans certains États peuvent entraver la capacité à attirer des commanditaires et à promouvoir les événements de manière efficace.

Même si le Canada semble avoir plus de direction pour accueillir des événements, ils rencontrent également des défis similaires à ceux des États-Unis, tels que le manque de lieux, ce qui rend difficile la production d’événements favorisant la consommation. Dans l’ensemble, le cadre réglementaire unifié au Canada offre un processus plus prévisible et plus fluide pour les organisateurs, tandis que les États-Unis présentent un environnement plus fragmenté et plus difficile en raison des lois variées des États.

À partir de votre expérience dans le rôle, quelle est l’importance du travail que vous faites avec le projet This is Jane ?

En tant que membre du conseil d’administration du projet This is Jane, j’aide à guider l’organisation et je fais volontairement partie de mon équipe pour développer notre événement mensuel virtuel Healing Happy Hour. Ce rôle est profondément personnel et a un impact significatif, me permettant de contribuer de manière significative à notre mission.

Le projet This is Jane est dédié à soutenir et à autonomiser les femmes qui ont vécu des traumatismes, en particulier celles qui ont survécu à des violences domestiques, des agressions sexuelles et d’autres formes d’abus. Le travail que nous faisons est essentiel car il fournit une communauté sûre et de soutien pour les survivantes pour partager leurs histoires, trouver un guérison et se connecter avec d’autres qui comprennent leurs expériences. En offrant une éducation, des outils de guérison et une communauté compatissante, nous aidons ces femmes de manière holistique.

Faire partie de ce projet me permet de contribuer à la création d’un environnement nourrissant où les survivantes peuvent apprendre à intégrer de nouvelles modalités de guérison dans leur vie quotidienne. L’importance de ce travail réside dans les changements réels et tangibles que nous voyons dans la vie des femmes que nous soutenons, tels que l’augmentation de la confiance en soi, la résilience émotionnelle et l’amélioration de la santé et du bien-être physiques.
L’importance de mon travail avec le projet This is Jane est enracinée dans l’opportunité de faire une différence significative dans la vie des femmes qui ont enduré des épreuves insupportables et, dans tout cela, la vérité est que le projet This is Jane a également été un élément crucial de guérison dans ma propre vie.

Avec la reclassification fédérale à l’horizon, comment imaginez-vous que l’accueil et la préparation des événements liés au cannabis et les opérations d’EventHi vont changer ?

Avec la reclassification fédérale à l’horizon, je prévois des changements importants dans l’accueil et la préparation des événements liés au cannabis, ainsi que dans les opérations d’EventHi.

Tout d’abord, la reclassification fédérale créera un cadre réglementaire plus unifié aux États-Unis. Cela simplifiera la planification et l’exécution des événements liés au cannabis, car les organisateurs n’auront plus besoin de naviguer dans les réglementations complexes et variées des États. Un ensemble de directives fédérales cohérentes rationalisera les processus de conformité, réduira les risques juridiques et permettra des formats d’événements plus innovants et diversifiés, nous aurons accès à plus de lieux et d’opportunités.

Pour EventHi, ce changement ouvrira de nouveaux marchés. Nous serons en mesure d’étendre nos services aux États qui ont actuellement des lois restrictives sur le cannabis et, à l’extérieur des États-Unis, en augmentant notre portée et notre impact. De plus, la reclassification fédérale pourrait conduire à de meilleures options bancaires et de traitement de paiement, résolvant l’un des défis les plus importants de l’industrie du cannabis. Cela permettra des transactions financières plus fluides et une finance plus fiable pour les organisateurs d’événements.

En outre, la normalisation et l’acceptation du cannabis au niveau fédéral attireront probablement plus de commanditaires et de partenariats grand public, améliorant la qualité et l’envergure des événements liés au cannabis. Cela encouragera également une participation plus large du public, à mesure que la stigmatisation associée au cannabis diminue.
En termes d’opérations, EventHi continuera à innover et à améliorer notre plateforme pour répondre aux besoins changeants des créateurs d’événements et des participants. Notre objectif sera de continuer à fournir une expérience fluide et enrichissante à tous les utilisateurs, des organisateurs d’événements aux participants.

Chez EventHi, nous sommes enthousiastes à l’idée de la croissance et de l’innovation potentielle, et nous nous réjouissons de continuer à soutenir et à dynamiser le paysage événementiel du cannabis, en rassemblant les gens et en aidant à maintenir la culture vivante.