Entrevistas
Alex Boone, Director Ejecutivo de Botani – Serie de Entrevistas
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Una indicación del rápido crecimiento de la industria del cannabis en Estados Unidos es la cantidad de empresas prestigiosas que están entrando en el sector, ya sea directamente o a través de canales auxiliares. Un ejemplo destacado es SWM International, un gigante en papeles para fumar de todos los formatos, que no solo ha entrado en el mercado, sino que también ha creado una subsidiaria dedicada exclusivamente a productos relacionados con el cannabis.
Para obtener una visión más profunda de la incursión de SWM International en el sector y sus planes para crecer junto con él, mycannabis.com habló con Alex Boone, Director Ejecutivo de Botani.
¿Cuándo se concibió por primera vez la marca Botani y qué influencias llevaron a su lanzamiento?
SWM International lanzó Botani en 2021. En ese momento, queríamos crear papeles que reflejaran nuestro compromiso con la integridad de la planta y la experiencia de 400 años de SWM en la fabricación de papel. Esa visión llevó a una serie de innovaciones, desde envolturas de cáñamo ligeras hasta papeles de colores pastel. Ya sea cómo se siente el papel en tu mano, el olor antes de encender o el sabor mientras estás fumando, queremos brindar a nuestros clientes una experiencia sensorial completa que funcione con la flor, no en contra de ella.
Con la presencia internacional de SWM y su larga historia, ¿por qué lanzar una marca centrada exclusivamente en el cannabis?
Todos reconocen el gran potencial que hay en el espacio del cannabis, particularmente en cuanto a innovación. Creo que lanzar Botani dice lo que muchos ahora entienden: que esta industria está aquí para quedarse y está preparada para un crecimiento increíble a medida que continúan las tendencias de legalización y disminuye el estigma que rodea la planta.
¿Por qué los productos de Botani se destacan entre tantos competidores?
El compromiso de SWM con la innovación técnica ha impulsado a la empresa a lo largo de siglos de crecimiento, comenzando con un simple molino en Provenza. Ahora, podemos capitalizar esa experiencia en Botani mientras sumamos a la historia de innovación de la empresa a través de las muchas oportunidades que ofrece el mercado del cannabis. Al aprovechar las raíces de SWM como expertos en fabricación de papel desde la época del Renacimiento hasta la producción de tabaco moderna, Botani ayuda a las marcas de cannabis a navegar los desafíos de la escalabilidad y la innovación continua al desarrollar productos de papel de cáñamo y botánicos naturales de alta calidad que se destacan de la multitud. Nuestra experiencia está respaldada por décadas de éxito, y creo que eso es lo que hace que nuestros productos se destaquen.
¿Qué te atrajo a un mercado en crecimiento como el del cannabis, y qué otros mercados alternativos te interesan?
Lo mejor de mi función es que rara vez hago lo mismo en cualquier día determinado. Puedo estar trabajando en un plan de marketing un día, revisando muestras para un producto en desarrollo otro día y luego viajando a una feria comercial europea al día siguiente. No hay dos días que sean iguales. Después de pasar mucho tiempo trabajando con marcas y convertidores de todo el mundo, encuentro que el mercado alternativo del cannabis sigue evolucionando y creciendo, así que no he pensado en otros mercados alternativos. Estoy demasiado emocionado con lo que está sucediendo aquí por el momento.
¿Cómo crees que la reprogramación del cannabis en EE. UU. afectará a la marca Botani? ¿Crees que esos cambios serán positivos o negativos?
Creemos que la perspectiva de reprogramación es un desarrollo muy positivo para la industria del cannabis en EE. UU. En primer lugar, debería ayudar a liberar recursos financieros en las empresas de cannabis para el desarrollo de productos y la innovación, lo que en última instancia creará una mayor demanda de productos innovadores de fabricantes de papel como Botani. Además, la reprogramación ayudará a erosionar aún más el estigma que rodea el cannabis y es otro paso hacia la aceptación generalizada, que sigue aumentando año tras año.
¿Cómo planea Botani trabajar en esos nuevos países que decidan legalizar el cannabis?
En última instancia, el objetivo de Botani es ser un socio global responsable en el desarrollo de la industria del cannabis al aportar experiencia, disciplina y fuerza de marca a cada mercado que entre. Estamos muy orgullosos del trabajo que hemos realizado hasta ahora al suministrar a marcas y socios consumidores con un nuevo nivel de refinamiento de productos en el mercado del cannabis. Con el respaldo de la experiencia de SWM en la molienda de papel y el procesamiento de botánicos de todo el mundo, podemos ofrecer perspectivas únicas sobre las necesidades de la industria y crear productos en consecuencia. Es emocionante ver cómo se establecen nuevos mercados del cannabis, y estamos listos para trabajar dondequiera que se necesiten y deseen nuestras innovaciones de productos.
Gracias por unirte a nosotros, Alex. Para obtener más información sobre Botani y sus productos, visite su sitio web.
