Entrevues
Alex Boone, directeur général de Botani – Série d’entretiens
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Un indicateur de la croissance rapide de l’industrie américaine du cannabis est le nombre de sociétés prestigieuses qui entrent dans ce secteur, soit directement, soit par des canaux annexes. Un exemple de premier plan est SWM International — un géant dans les papiers pour fumer de tous les formats — qui n’est pas seulement entré sur le marché, mais a également créé une filiale entière consacrée aux produits liés au cannabis.
Pour avoir un aperçu plus approfondi de l’entrée de SWM International dans le secteur et de ses plans pour évoluer en parallèle, mycannabis.com a parlé avec Alex Boone, directeur général de Botani.
Quand la marque Botani a-t-elle été conçue pour la première fois, et quels facteurs ont conduit à son lancement ?
SWM International a lancé Botani en 2021. À l’époque, nous voulions créer des papiers qui reflètent notre engagement envers l’intégrité de la plante et l’expertise de SWM dans la fabrication de papiers depuis 400 ans. Cette vision a conduit à une gamme d’innovations, des enveloppes légères en chanvre aux papiers de couleur pastel. Que ce soit la façon dont le papier se sent dans votre main, l’odeur avant de l’allumer ou le goût pendant que vous fumez, nous voulons offrir à nos clients une expérience sensorielle complète qui fonctionne avec la fleur, et non contre elle.
Avec la présence internationale de SWM et son histoire longue, pourquoi lancer une marque axée exclusivement sur le cannabis ?
Tout le monde reconnaît le grand potentiel qui existe dans l’espace du cannabis, en particulier en ce qui concerne l’innovation. Je pense que le lancement de Botani dit ce que beaucoup de gens comprennent maintenant : que cette industrie est là pour rester et est prête à une croissance incroyable à mesure que les tendances de légalisation se poursuivent et que la stigmatisation entourant la plante diminue.
Pourquoi les produits de Botani se démarquent-ils parmi tant de concurrents ?
L’engagement de SWM en faveur de l’innovation technique a propulsé l’entreprise à travers des siècles de croissance, à partir d’une simple usine en Provence. Maintenant, nous pouvons tirer parti de cette expérience chez Botani tout en ajoutant à l’histoire d’innovation de l’entreprise grâce aux nombreuses opportunités que le marché du cannabis offre. En tirant parti des racines de SWM en tant qu’experts en fabrication de papiers remontant à la Renaissance jusqu’à la production de tabac moderne, Botani aide les marques de cannabis à naviguer dans les défis de la scalabilité et de l’innovation continue en développant des produits de papier en chanvre et en produits botaniques naturels de haute qualité qui se démarquent de la foule. Notre expertise est soutenue par des décennies de succès, et je pense que c’est pourquoi nos produits se démarquent.
Qu’est-ce qui vous a attiré dans un marché émergent comme le cannabis, et quels autres marchés alternatifs vous intéressent ?
La meilleure chose à propos de mon rôle est que je fais rarement la même chose un jour donné. Je peux travailler sur un plan de marketing un jour, examiner des échantillons pour un produit en développement un autre jour, puis voyager à un salon commercial européen le jour suivant. Aucun jour n’est jamais identique. Après avoir passé beaucoup de temps à travailler avec des marques et des transformateurs du monde entier, je trouve que le marché alternatif du cannabis continue d’évoluer et de grandir, donc je n’ai vraiment pas réfléchi à d’autres marchés alternatifs. Je suis trop enthousiaste à propos de ce qui se passe ici pour l’instant.
Comment pensez-vous que la reclassification du cannabis aux États-Unis aura un impact sur la marque Botani ? Pensez-vous que ces changements seront positifs ou négatifs ?
Nous pensons que la perspective d’une reclassification est un développement très positif pour l’industrie du cannabis américaine. Tout d’abord, cela devrait aider à libérer des ressources financières dans les sociétés de cannabis pour une augmentation du développement de produits et de l’innovation, ce qui créera à terme une demande plus grande pour des produits innovants de fabricants de papiers comme Botani. En outre, la reclassification aidera à éroder davantage la stigmatisation entourant le cannabis et constitue une autre étape vers l’acceptation généralisée, qui continue d’augmenter d’année en année.
À mesure que la légalisation du cannabis s’étend dans d’autres pays, comment Botani prévoit-il de travailler dans ces nouveaux pays qui décident de légaliser ?
En fin de compte, l’objectif de Botani est d’être un partenaire responsable au niveau mondial dans le développement de l’industrie du cannabis en apportant de l’expérience, de la discipline et de la force de la marque à chaque marché que nous entrons. Nous sommes très fiers du travail que nous avons accompli jusqu’à présent pour fournir aux marques et aux partenaires consommateurs un nouveau niveau de raffinement de produits sur le marché du cannabis. Soutenus par les siècles d’expérience de SWM dans la fabrication de papiers et le traitement de produits botaniques à travers le monde, nous sommes en mesure d’offrir des perspectives uniques sur les besoins de l’industrie et de créer des produits en conséquence. C’est passionnant de voir de nouveaux marchés du cannabis être établis – et nous sommes prêts à travailler partout où nos innovations de produits sont nécessaires et souhaitées.
Merci de nous avoir rejoint, Alex ! Pour plus d’informations sur Botani et ses produits, veuillez visiter son site Web.
