Traci Black, Directora de Operaciones DIZPOT – Serie de Entrevistas

Ir “barato” no siempre es la mejor manera de ganar más con su producto. Correr el riesgo de tener excelencia en su embalaje brilla ante los consumidores que, a su vez, verán que su producto tiene más valor.

Traci Black

La cumplimiento es un tema importante en el embalaje de cannabis y uno que puede fácilmente ahuyentar a los empresarios del cannabis. Mientras que los requisitos de cumplimiento son altos, las empresas deben hacer todo lo posible para asegurarse de que el embalaje que eligen proporcione el entorno adecuado para salvaguardar la frescura y la potencia del producto de cannabis. Mientras que esto puede requerir tecnología adecuada, uno debe tener en cuenta el costo para evitar aumentar el costo unitario en un amplio margen. Al mismo tiempo, siempre surge la cuestión de la sostenibilidad. Pero todos sabemos que, si se hace correctamente, el embalaje proporciona una oportunidad única para la marca, la diferenciación del producto y el marketing. ¿Cómo se encuentra el equilibrio?

Hablamos con Traci Black, la Directora de Operaciones de DIZPOT, para obtener información sobre las oportunidades y los obstáculos en el embalaje de cannabis.

Conoce a Traci Black

Antes de ingresar a la industria del cannabis, Traci estuvo muy involucrada en el desarrollo y la gestión de empresas durante 25 años. Al trabajar uno a uno con empresas en su infancia, Traci ha llevado a las organizaciones a través de fases en las que no habrían prosperado de otra manera. Traci ha generado el mayor volumen de nuevas cuentas a nivel de empresa en una empresa anterior y fue reconocida con el premio Top Salesperson of the Nation.

Traci comenzó su propio negocio y trabajó desde casa antes de trabajar en una gran dispensario MSO durante 4 años. Ayudó a crecer sus operaciones rápidamente: aumentando rápidamente sus tiendas de 2 a 13. Su éxito en la industria es un resultado directo de su experiencia, lo que la ayudó a convertirse en una líder admirable en DIZPOT.

Su mayor motivación es ayudar a los demás a ser lo mejor. Su cita favorita es “No hay fracasos si se aprende y crece de los errores; solo hay lecciones aprendidas.” Dee Waldeck

Como introducción, ¿cómo llevó su carrera a la embalaje de cannabis?

Durante años fui la gerente general de una gran dispensario de varios estados, esta empresa también tenía muchas marcas bajo su paraguas, todas las cuales requerían embalaje. Durante mi tiempo en ese establecimiento, aprendí rápidamente que la industria del cannabis es cambiante y está diseñada para operar con velocidad y eficiencia. Esto se adaptó bien a mi conjunto de habilidades. Después de que mi tiempo con la dispensario terminó, comencé a trabajar con DIZPOT, y una empresa de embalaje auxiliar. Formé una gran relación con los propietarios y el personal, y pude llevar mi gran cantidad de conocimientos al frente de la toma de decisiones de DIZPOT cuando se trataba de proporcionar embalaje y servicio a dispensarios, así como a marcas.

El embalaje de cannabis es una pesadilla para la mayoría de las empresas de cannabis. ¿Cómo se compara con el embalaje en otras industrias?

Mientras que el cannabis es nuevo en los mercados legales, el cannabis ha estado a la venta en escenarios de venta al por menor en el mercado negro durante muchos años. Los pioneros del cannabis han sentado un fuerte camino para crear excelentes opciones de embalaje que son las más prestadas de otras industrias de CPG como cosméticos, joyería y, por supuesto, alimentos y bebidas. Al trabajar con una empresa de marca y embalaje innovadora como DIZPOT, las marcas encontrarán que sus productos serán presentados a los consumidores minoristas de manera más sofisticada y única.

¿Cuán importante es la tecnología cuando se trata del embalaje de cannabis?

Las empresas de cannabis están creciendo rápidamente y eso significa que la tecnología es dolorosamente falta y, en algunos casos, completamente ausente. Sin embargo, las empresas de tecnología están alcanzando para ahora proporcionar software y equipo de automatización que están impulsando a las marcas de cannabis a nuevos niveles de producción. Estas nuevas tecnologías pueden ser cualquier cosa, desde software de logística como lo que DIZPOT está creando para la gestión de la cadena de suministro hasta auto-llenadores para concentrados y flores. Al igual que cualquier industria en crecimiento, la tecnología evoluciona para satisfacer las necesidades de crecimiento, y en este momento, no hay negocio que crezca más rápido que la marihuana legal.

Embalaje ecológico: costos versus beneficios. ¿Vale la pena invertir en embalaje ecológico a largo plazo?

Cada empresa debería hacer lo que pueda, dentro de la razón, para reducir su huella de carbono. El embalaje ecológico es una forma de hacerlo, pero puede ser costoso en el mundo de hoy. Francamente, el mundo no produce suficiente material ecológico para hacer que sea rentable. Dicho esto, hay materiales para tubos de juntas y bolsas de barrera que son biodegradables o reciclables. Estos materiales están disponibles, y el costo aumentado es mucho más aceptable que otros tipos de embalaje.

¿Cómo pueden las empresas de cannabis ahorrar costos en embalaje?

En primer lugar, deben ver el embalaje como un medio para transmitir mensajes de marketing a sus clientes. Pueden usar nombres de redes sociales, códigos QR o tecnología NFC para presentar información única a los clientes y extender sus gastos con respecto al embalaje para fortalecer su inversión en marketing. En segundo lugar, compren todo su embalaje en un solo lugar. Si nuestro equipo puede ver su oportunidad completa, podemos reducir sus costos a través de economías de escala. Por último, ir “barato” no siempre es la mejor manera de ganar más con su producto. Correr el riesgo de tener excelencia en su embalaje brilla ante los consumidores que, a su vez, verán que su producto tiene más valor.

La industria del cannabis es en gran parte no regulada. ¿Cómo afecta esto al embalaje de cannabis?

Mientras que la industria del cannabis está regulada de manera diferente, no diría que está en gran parte no regulada. En ausencia de regulaciones federales, cada estado ha creado sus propias reglas para la comercialización, lo que crea disparidades increíbles en el cumplimiento del embalaje. Esta realidad ha creado complicaciones, sobre todo para los operadores de varios estados (MSOs), que deben cumplir con el cumplimiento que es diferente en casi todos los mercados de alguna manera. Trabajar con DIZPOT dará a su empresa la confianza de que sus marcas cumplen con las regulaciones de cumplimiento y presentan profesionalmente su producto.

¿Cómo ve el futuro de la industria?

DIZPOT está emocionado por el futuro del cannabis y la perspectiva de nuestra industria para el futuro predecible es crecimiento y mucho de él. Según los expertos, la industria se duplicará en tamaño en los próximos cinco años. Nuestro equipo está listo para crecer y evolucionar con la industria y seguir siendo una herramienta para su uso durante mucho tiempo.

Gracias por la gran entrevista y por todo el trabajo que ha hecho para ayudar a avanzar en esta industria, los lectores que deseen aprender más deben visitar DIZPOT.