Charlie Hoch, SVP of Products and Brands- Interview Series

In diesem exklusiven Interview haben wir das Privileg, mit Charlie Hoch zu sprechen, einem dynamischen Unternehmer und Branchenführer im Cannabis-Bereich. Er ist kürzlich von Eyce zu Greenlane gewechselt und ist jetzt Senior Vice President of Product and Brands bei Greenlane, wo er die Produktentwicklung, Markenmanagement und Marketing überwacht. Er teilt seine einzigartige Reise in die Cannabis-Industrie und gibt wertvolle Einblicke in die Zukunft von Cannabis-Zubehör und der Branche im Allgemeinen.

Lassen Sie uns eintauchen und mehr über den visionären Führer und seine Beiträge zu diesem ständig sich verändernden Bereich erfahren.

Als kurze Einführung, wie hat Ihr Karriereweg Sie in die Cannabis-Industrie geführt? 

Meine Reise in die Cannabis-Industrie war nichts anderes als serendipitisches Glück, aber sie wurde von einer Kombination aus persönlicher Leidenschaft und dem Wunsch getrieben, etwas Neues und Interessantes in die Welt zu bringen. Mein erstes produktbasiertes Unternehmen war ein Unternehmen, das ich als Teenager gegründet habe, namens BigI Designs, wo ich Vinyl-Decal-Kunst erstellte und sie im Internet und in lokalen Geschenkeläden verkaufte. Ich betrieb BigI Designs und eine professionelle Snowboard-Karriere durch meine frühen 20er, bis eine schlechte Knieverletzung meine Snowboard-Karriere veränderte und mich dazu brachte, härter über das nachzudenken, was ich nach dem Snowboarden tun würde. Mein jüngerer Bruder Bruce und ich sind immer nah gewesen und als er mich mit der ursprünglichen Idee für ein Eis-Mold ansprach, das einen gefrorenen Bong erstellte, dachte ich, es sei verrückt genug, um zu funktionieren. Da ich bereits ein CPG-Unternehmen (Consumer Packaged Goods) gegründet hatte und regelmäßig Produktentwicklungen durch meine Snowboard-Sponsoren erlebt hatte, schien es richtig, das Snowboarden aufzugeben und ein größeres CPG-Unternehmen zu erstellen. Ich liquidisierte BigI Designs und investierte alle Mittel in Eyce. 

Sie sind kürzlich von Eyce zu GreenLane gewechselt. Was hat diese Bewegung ausgelöst? 

Eyce wurde im März 2021 von Greenlane in einem 8-stelligen Deal übernommen. Der Deal beinhaltete eine Zeit der Anstellung nach der Transaktion, ursprünglich nur auf die Integration von Eyce in Greenlane fokussiert, aber später wuchs es in eine umfassendere Rolle als SVP of Product and Brands, wo ich die gesamte Produktentwicklung, Markenmanagement und Marketing des Unternehmens überwache. 

Da Eyce sein 10-jähriges Jubiläum feiert, wie passt sich der Start des Glacier in die Evolution des Unternehmens und die Verpflichtung, seinem Silikon-Erbe treu zu bleiben, ein? 

Der Glacier war ein wirklich lustiges Element, das wir entwickeln konnten. Bruce und ich hatten immer gewollt, ein weiteres gefrorenes Produkt zu erstellen, und seit Jahren hatten wir geplant, während des 10-Jahres-Jubiläums der Marke etwas zu starten. Es passierte einfach, dass die Idee, einen magnetischen Split-Rohr zu erstellen, mir von jemandem in unserem IT-Department vorgeschlagen wurde, und das entwickelte sich später zu dem, was der Glacier heute ist. Eyce als Marke hat eine klare Nische, die das Medium Silikon ist, es ist ein Eckpfeiler der Marke, und wir integrieren Silikon in fast jedes Produkt, das wir herstellen. 

Können Sie uns mehr über die Inspiration hinter dem freezablen Design des Glacier und wie es das Raucherlebnis für Benutzer während der heißen Sommermonate verbessert, erzählen? 

Wenn Sie den Glacier trennen, sehen Sie einen einzigartigen, gewundenen Luftstromweg. Dieser verlängerte Luftweg schlängelt sich durch den gefrorenen Raum und ermöglicht eine erhebliche Wärmeübertragung, bevor der Rauch den Benutzer erreicht. Es ist eine einfache, aber sehr effektive Methode, um das Benutzererlebnis unabhängig vom Monat des Jahres zu verbessern – haha. 

Der Glacier verfügt über ein einzigartiges magnetisches Split-Design mit zwei Teilen, zusammen mit dem Snap-in-Glas-Bowl und dem Edelstahl-Poker von Eyce. Können Sie uns mehr über die Beiträge dieser Design-Elemente zur Bequemlichkeit, Benutzerfreundlichkeit und Reinigung des Rohrs erzählen? 

Das magnetische Split-Design ist in seinen Vorteilen eindeutig. Sie können alle Luftwege direkt zugänglich machen, was es extrem einfach macht, das Rohr zu reinigen. Wir verwenden unser patentiertes Snap-in-Glas-Bowl-Design, wann immer wir können, weil es immer noch das beste Design in der Branche für Silikon-Rohre ist, aufgrund seiner vertrauten Form eines klassischen handgeblasenen Glas-Rohrs und der Einfachheit, es für zusätzliche Zubehör-Optionen zu wechseln. 

Die meisten Cannabis-Verbraucher bevorzugen das Rauchen von Cannabis-Blüten gegenüber anderen Konsummethoden. Welche Rauch-Trends sind wahrscheinlich, selbst wenn mehr Gen-Z-Verbraucher der Verbraucherbasis beitreten?

Dies ist ein gültiger Punkt, den ich denke, viele Unternehmen vergessen. Der Konsum beginnt mit der Pflanze, der Blüte, und selbst mit dem Aufstieg von Konzentraten bleibt die Blüten-Nutzung die größte Konsummethode. Ich glaube, dass Unternehmen, wenn es generationalen Veränderungen in der Verbraucherbasis gibt, Innovationen im Blick behalten sollten, die neue Geräte betreffen, die die Sophistikation und Portabilität des personalisierten Raucherlebnisses verbessern, sowie Methoden für geringe Dosen und Mikro-Dosierungen, soziale Raucherlebnisse wie Lounges und Clubs und alles, was die Terpen- und Geschmackswahrnehmung verstärkt. Die Nachfrage nach Cannabis stieg während der Pandemie-Periode. War der Trend ähnlich für Cannabis-Zubehör? 

Dieser Trend war in fast allen Branchen konsistent. Jedes Mal, wenn Sie Billionen von Dollar in eine Wirtschaft injizieren, werden Sie Wachstum in den Verbraucherkauf-Trends sehen. Die größere Frage ist jetzt, da die Inflation die Wirtschaft im Griff hat und die Zinssätze gestiegen sind, was die Verbraucher dazu bringt, mehr Bargeld zu horten, welche Produkte in einer deflationären Wirtschaft hervorstechen werden? Meine Überzeugung ist, dass Produkte, die entweder Notwendigkeiten sind oder erhebliche Probleme für den Benutzer lösen, in diesen Zeiten am meisten gefragt sein werden. Weniger Neuheit und High-End-“Wunsch-Produkte” und mehr “das ist ein Muss nach einem langen Arbeitstag”-Produkte. 

Was sind einige der Vorteile, die Silikon-Rauchrohre gegenüber anderen Arten von Rauchrohren haben? 

Haltbarkeit und Modularität. Diese sind die größten Vorteile von Silikon. Wo in der Vergangenheit nicht-modulares Glas, das brechen konnte, oder teures Tech, das versagen konnte, Silikon Ihr low-cost, vertrauenswürdiges Geheimnis ist, das nie versagt. 

Für die meisten Cannabis-Unternehmen war 2022-2023 nicht das, was sie gehofft hatten, mit mehr Gegenwind. War dies der Fall für Greenlane und wenn ja, wie positionieren Sie sich für Erfolg, wenn die Branche wieder an Fahrt gewinnt? 

Es gibt keinen Zweifel, dass die Cannabis-Industrie mehr Gegenwind gesehen hat, als irgendjemand vorhergesagt hat. Ich denke, wir alle haben mehr Bewegung in der sicheren Banken-Regelung erwartet, als wir gesehen haben. Die Realität ist, dass unser Engagement für unsere Kunden durch unsere Produkte und Dienstleistungen nicht ändert, unabhängig von den mikroökonomischen Herausforderungen. Wir konzentrieren uns weiterhin auf Forschung und Innovation, um neue Liefermethoden und Marktnischen zu erkunden, und wir hören nie auf, uns um ein diverses Produkt-Portfolio zu bemühen, das mit den Einzelhandelsumsätzen Schritt hält, um sicherzustellen, dass unsere Kunden ordnungsgemäß bedient werden. Zusätzlich bauen wir strategische Partnerschaften auf, die unsere Reichweite erhöhen, unsere Lieferkette verbessern und zum Gesamtwachstum beitragen können. Und letztendlich – finanzielle Umsicht. Während schwieriger Zeiten ist finanzielle Umsicht entscheidend. Wir verwalten unsere Ressourcen sorgfältig und optimieren unsere betrieblichen Effizienzen. Dieser Ansatz ermöglicht es uns, Unsicherheiten zu überstehen und weise zu investieren, wenn die Branche sich erholt. 

Was kommt als Nächstes für Charlie Hoch? 

Im Moment widme ich 80% meiner Zeit der Produktinnovation und werde dies auch in Zukunft weiter tun.

Es war ein großes Vergnügen, dieses Gespräch mit Charlie Hoch, VP of Products and Brands bei Greenlane, zu führen. Leser, die auf dem Laufenden bleiben möchten, was das Unternehmen tut, sind eingeladen, dies über die Unternehmens-Website zu tun.