Matthew Paul, Präsident von VIBES – Interview-Serie

“Wir glauben daran, dem Wesen der Kultur und des Lebensstils treu zu bleiben, und eine meiner wichtigsten Prioritäten ist es, sicherzustellen, dass unsere Marke dies authentisch widerspiegelt.”

Matthew Paul

Da der Cannabis-Markt weiter expandiert und gereift ist, wird es für Unternehmen immer wichtiger, sich von anderen abzuheben und eine starke Markenidentität zu etablieren, die bei den Verbrauchern Anklang findet. Die Schaffung einer erfolgreichen Cannabis-Marke erfordert eine Kombination aus strategischem Denken, innovativen Ansätzen und einem tiefen Verständnis der sich entwickelnden Landschaft der Cannabis-Industrie.

MyCannabis hatte die seltene Gelegenheit, mit Matthew Paul zu sprechen, einem dynamischen und visionären Führer, der eine lange Geschichte davon hat, erfolgreiche Marken und Geschäftseinheiten aufzubauen. Derzeit ist er Präsident von VIBES Papers, der Rollpapier-Marke des Bay-Area-Rappers und Unternehmers Berner. In diesem kurzen Interview werden die wichtigsten Elemente und Überlegungen erörtert, die bei der Schaffung einer erfolgreichen Cannabis-Marke eine Rolle spielen, und es wird die Intelligenz und Voraussicht gezeigt, die notwendig sind, um diese dynamische und sich ständig entwickelnde Industrie zu meistern.

Lernen Sie Matthew kennen.

Als kurze Einführung, können Sie uns erzählen, wie Ihr Karriereweg Sie in die Cannabis-Industrie geführt hat?

Nachdem ich nach der High School eine Eishockey-Karriere verfolgt hatte, kontaktierte ich einen Freund von mir von zu Hause aus, um zu sehen, was er gerade machte, und er erklärte, dass er ein Gerät namens Volcano Vaporizer auf eBay verkaufte und wissen wollte, ob ich mich beteiligen wollte. Das war 2006/2007, also waren wir frühe Anwender von Vaping-Technologie, da die meisten frühen Vaporizer für Cannabis konzipiert waren. Diese Firma entwickelte sich zu dem, was heute als Greenlane Holdings (Nasdaq: GNLN) bekannt ist, und während meiner bemerkenswerten 15-jährigen Reise mit Greenlane hatte ich verschiedene Führungspositionen inne und spielte eine wichtige Rolle bei der Umwandlung des Unternehmens in einen führenden Distributor und Markenbeschleuniger. Durch die Evolution von Greenlane habe ich aktiv Wachstumsinitiativen vorangetrieben, indem ich meine Expertise und strategische Vision nutzte. Diese Bemühungen führten mich letztendlich dazu, mit Berner zusammenzuarbeiten, um VIBES Papers zum Leben zu erwecken.

Als Präsident von VIBES Papers, können Sie uns über Ihre Rolle bei der Gestaltung des Wachstums und Erfolgs der Marke erzählen? Welche Strategien haben Sie eingesetzt, um VIBES als führende Rollpapier-Marke auf dem Markt zu positionieren?

Ich biete strategische Führung, indem ich eng mit unserem talentierten Team zusammenarbeite, um VIBES voranzutreiben. “Stein für Stein”, wie wir sagen. Ich setze klare Ziele, etabliere Wachstumsstraßenkarten und treffe wichtige Entscheidungen, um die Marke in die richtige Richtung zu lenken, während ich agil und aggressiv bleibe, um mit Riesen zu konkurrieren. Wir glauben daran, dem Wesen der Kultur und des Lebensstils treu zu bleiben, und eine meiner wichtigsten Prioritäten ist es, sicherzustellen, dass unsere Marke dies authentisch widerspiegelt. Dies ist der Geist, der der Marke das Leben gab und es uns ermöglicht hat, auf einer tieferen Ebene mit unseren Gegenübern zu resonieren als unsere Konkurrenten.

Der Aufbau starker Beziehungen zu unserer Gemeinschaft ist von entscheidender Bedeutung. Wir interagieren aktiv mit unseren Kunden, Marken-Evangelisten (Shout-out #vibetribe!) und Branchen-Experten und integrieren ihre Präferenzen in unsere Produktentwicklung und Marketingstrategien. Dieser kundenorientierte Ansatz hilft uns, ihre Erwartungen zu erfüllen und echte Markenloyalität aufzubauen. Diese Partnerschaften bringen frische Perspektiven und kreative Ideen, die zu unserem Wachstum und unserer Sichtbarkeit beitragen. Zusammenarbeiten ist eine Verbindung von Partnerschaften, die wir wirklich mögen, besonders wenn die Sterne kreativ übereinstimmen. Außerdem entsteht in der Regel auch cooles Merchandise.

Zusammenarbeit scheint ein integraler Bestandteil der Identität von VIBES zu sein, mit saisonalen Bekleidungsveröffentlichungen und Partnerschaften. Wie tragen diese Zusammenarbeiten zum Markenimage und zur Kundenbindung bei? Können Sie uns über bemerkenswerte Zusammenarbeiten berichten, die einen bedeutenden Einfluss hatten?

Zusammenarbeiten sind für uns ein wichtiger Marketing-Treiber, da wir glauben, dass, wenn gleichgesinnte Menschen zusammenkommen, etwas Besonderes entsteht. Der Eckpfeiler unseres Erfolgs liegt in der Gemeinschaft, und natürlich entwickeln sich einige dieser Partnerschaften zu Zusammenarbeiten, die von limitierten Veröffentlichungen bis hin zu Dauerprojekten reichen können. Jedes Mal, wenn wir eine neue Zusammenarbeit veröffentlichen, beobachten wir konsistent einen Halo-Effekt auf unsere gesamte Marke, der uns im Bewusstsein der Verbraucher hält, wenn sie eine Kaufentscheidung treffen.

Wir hatten das Privileg, mit dem Nachlass des renommierten Künstlers Keith Haring zusammenzuarbeiten. Diese Zusammenarbeit brachte sein ikonisches Kunstwerk mit unseren Premium-Kegeln in einem sammelbaren Dose zusammen, was eine visuell ansprechende Sammlung schuf, die den Schnittpunkt von Kunst und Cannabis-Kultur feierte. Die Zusammenarbeit hob nicht nur das Markenimage, sondern resonanzierte auch mit Kunst-Enthusiasten und Cannabis-Verbrauchern.

Vor kurzem hatten wir die Gelegenheit, Eryka Badus Cannabis-Start – THAT BADU – durch eine limitierte Veröffentlichung eines Produkts namens ‘A DOZEN ROSES.’ zu unterstützen. Diese Zusammenarbeit zwang uns, aus unserer Komfortzone auszubrechen, indem wir in eine neue Produktkategorie eintraten, was für uns und unsere Gemeinschaft sehr aufregend war. Die Zusammenarbeit mit einer ikonischen Figur wie Eryka und die Umsetzung ihrer Vision war wirklich eine unglaubliche Erfahrung, und der Einfluss war bemerkenswert, da er es uns ermöglichte, durch Erykas Einfluss unsere Reichweite zu erweitern.

Wenn wir in die Zukunft blicken, freuen wir uns sehr darauf, RELEASE PAPERS in Zusammenarbeit mit The Last Prisoner Project diesen Sommer zu starten. Diese speziellen Ausgaben enthalten die Namen von inhaftierten Personen wegen marihuana-bezogener Verurteilungen und einen QR-Code, der ihre Geschichte zeigt und es Ihnen ermöglicht, sofort zu handeln. Dies ist eine Sache, die uns alle bei VIBES leidenschaftlich antreibt, also ist es eine Ehre, eine großartige Organisation wie LPP zu unterstützen.

VIBES bietet eine Reihe von Papiergeschmacksrichtungen an, die durch umfangreiche Forschung und Entwicklung entwickelt wurden. Können Sie uns Einblicke in den Prozess der Schaffung dieser einzigartigen Geschmacksrichtungen geben? Wie stellen Sie sicher, dass sie den Erwartungen und Vorlieben Ihrer Kunden entsprechen?

Es ist ein Gleichgewicht, da es teilweise daran liegt, dass wir intern über mehr als ein halbes Jahrhundert Erfahrung verfügen und intuitiv wissen, welche Geschmacksrichtungen / Stile / Designs besser funktionieren werden, und teilweise daran, dass wir der Gemeinschaft zuhören, um zu erfahren, was sie mögen und was nicht. Die wahre Kunst besteht darin, das Gleichgewicht zwischen beiden zu finden und die Weisheit zu haben, zu erkennen, dass das, was wir cool finden, möglicherweise nicht unbedingt im Markt funktioniert.

Ein aktuelles Beispiel dafür ist, dass wir kürzlich eine neue Geschmacksrichtung – BLANCO – eingeführt haben, die eine Verbindung der besten Eigenschaften unserer vier anderen Geschmacksrichtungen (gemäß dem Feedback der Gemeinschaft) darstellt, sowie die FATTY-Schnitte-Bücher, die für die aufstrebende roll-your-own-infundierte Joint-Kategorie konzipiert sind. Beides sind Beispiele dafür, dass wir der Gemeinschaft zuhören und schnell reagieren.

Berner, der Gründer von VIBES und ein bekannter Rapper und Unternehmer, hat eine wichtige Rolle beim Erfolg der Marke gespielt. Wie hat Berners Engagement die Richtung der Marke beeinflusst und bei ihrem Zielmarkt Anklang gefunden?

Unglaublich.

Berner ist ein wahrer Visionär und denkt ständig darüber nach, was unser nächster Schritt sein wird. Sein Einfluss kann in fast allen Aspekten der Marke gesehen werden, von unseren Produktangeboten bis hin zu den Kommunikations- und Marketingstrategien. Seine kreative Vision und sein tiefes Verständnis des Marktes haben es VIBES ermöglicht, immer einen Schritt voraus zu sein und Produkte zu liefern, die am besten mit unseren Kernzielgruppen resonieren. Durch seine Glaubwürdigkeit und seinen Ruf als erfolgreicher Künstler und Unternehmer hat er geholfen, Vertrauen und Loyalität unter den einflussreichsten Personen aufzubauen, und seine Beteiligung hat als mächtige Empfehlung für die Marke gedient, was VIBES als führende Marke in der Branche etabliert hat.

Angesichts der sich schnell entwickelnden Cannabis-Industrie und des zunehmenden Wettbewerbs, wie planen Sie, innovativ zu bleiben und die Marktführerschaft von VIBES zu bewahren? Können Sie uns über anstehende Projekte oder Pläne berichten, die das Wachstum und die Expansion der Marke vorantreiben werden?

Wir haben einige coole Dinge im Ärmel, da wir den unerschütterlichen Wunsch haben, zu bauen und Produkte auf den Markt zu bringen, die wünschenswert sind. Wir investieren in Forschung und Entwicklung, um neue Funktionen, Designs und Geschmacksrichtungen für unsere Kunden zu bringen. Unser Ziel ist es, kontinuierlich das Raucherlebnis zu verbessern und unseren Kunden Produkte zu bieten, die ihren sich entwickelnden Bedürfnissen und Vorlieben entsprechen.

VIBES ist nicht nur ein Rollpapier – es ist ein vollständiges Lifestyle-Erlebnis. Wir verkörpern eine lebendige und integrative Kultur, die Selbstausdruck, Kreativität und Kameradschaft feiert. VIBES integriert sich nahtlos in das Leben derjenigen, die das Wesen von “guten Vibes” verkörpern. Es gibt immer Platz für mehr in der #vibetribe.

Was kommt als nächstes für Matthew Paul?

Gute Frage. Ich bin stolz auf das, was VIBES in so kurzer Zeit erreicht hat, und ich bin aufgeregt, zu sehen, wie weit wir es bringen können. Wir sind der Underdog gegenüber gut kapitalisierten multinationalen Tabakunternehmen, die Marken haben, die eine Linie von hunderten von Jahren haben; gefällt es nicht jedem, wenn der Underdog gewinnt?

Es war ein großes Vergnügen, dieses Gespräch mit Matthew Paul, Präsident von VIBES, zu führen. Leser, die auf dem Laufenden bleiben möchten, was das Unternehmen tut, sind eingeladen, dies über die Website des Unternehmens zu tun.