Molly Sposato, Ejecutiva de Cuenta para Grasslands y Periodista – Serie de Entrevistas

Desde el amor por el periodismo desde la escuela secundaria hasta estudiar en la ilustre escuela de comunicaciones de la Universidad de Elon, y desde servir como periodista comprometida cubriendo temas relacionados con la inmigración para una revista en Dublín, y no el Dublín de Texas, la carrera periodística de Molly Sposato ha sido bastante notable y aventurera. Fittingly, ella ha utilizado sus amplias habilidades periodísticas y de narración de una manera única y actualmente se desempeña como Ejecutiva de Cuenta para Grasslands, la firma de relaciones públicas y marketing que tiene el eslogan “la agencia con mentalidad periodística”.

¿Cómo te introdujiste por primera vez en el periodismo y qué lecciones y experiencias valiosas tuviste mientras estudiabas en la Universidad de Elon?

Me introduje en el periodismo en la escuela secundaria—tenía una maestra maravillosa que me ayudó a convertir mi amor por la escritura en un amor por el periodismo a través de un estudio independiente que pude realizar con ella. Para cuando llegué a Elon, sabía que quería tener una carrera profundamente arraigada en la curiosidad, la narración de historias y la creación de conexiones. Tuve la suerte de estudiar con algunos de los profesores más inspiradores y inteligentes de la escuela de comunicaciones de Elon, donde mi amor por el periodismo solo creció.

Una de las mejores cosas que hice por mí misma durante ese tiempo fue no declarar una especialización oficial, porque me permitió tomar una gran variedad de clases en una amplia gama de temas, y realmente descubrir qué me hacía tic. Usualmente, esas otras clases—que eran principalmente en el ámbito de la justicia social, la antropología, la historia y otros ámbitos de interés en estudios humanos—terminaban llevando a una idea de historia para mis clases de periodismo. Creo que una de las lecciones más valiosas que aprendí en Elon, y que llevo conmigo hasta hoy, es que es importante hacer espacio para las poderosas historias que viven en cada rincón de la vida—muchas veces, algunas de las historias más poderosas que contamos, son de las voces más inesperadas.

¿Cómo fue la experiencia de ser periodista en Dublín? ¿Cuáles fueron algunas de las historias más importantes que cubriste durante ese período?

Ser periodista en Dublín fue una experiencia de aprendizaje masivo—escribí para un pequeño periódico llamado Metro Eireann, que es el único periódico multicultural semanal de Dublín. Era reportera de inmigración, así que mi jefe me asignaba entrevistas con todos, desde inmigrantes que se habían convertido en propietarios de negocios exitosos en Dublín, hasta solicitantes de asilo que trataban de concienciar sobre las realidades de inmigrar a Irlanda. Estaba aprendiendo un nuevo sistema político, un nuevo estilo de escritura, y sometimes incluso trabajando con barreras lingüísticas en las entrevistas. Dicho esto, fue una de las experiencias más gratificantes que tuve al principio de mi carrera, y espero regresar en algún momento en el futuro.

¿Qué puestos ocupaste con America Reads*America Counts y por qué es crucial el trabajo de esa organización hacia la causa de la alfabetización infantil?

Comencé como tutora estudiante durante mi primer año de universidad. Como sophomore, me convertí en la coordinadora de programa estudiantil a través de mi último año. En el condado de Alamance, donde se encuentra la Universidad de Elon, hay más de 13 escuelas de título uno. Al mismo tiempo, hay muchos estudiantes universitarios que se pagan su propia forma de ir a la escuela, y necesitan trabajos en el campus. Este programa—fundado por la Fundación Barbara Bush—fue una forma de tender un puente entre esas necesidades. Resultó ser uno de los programas más poderosos en los que participé en Elon. America Reads fue otra vía que realmente impulsó mi pasión por encontrar las historias importantes y, de otro modo, no contadas, que nos rodean a la vista de todos todos los días.

Antes de unirte a Grasslands, ¿cuáles fueron algunas de las habilidades más vitales que aprendiste como periodista freelance y diseñadora web? ¿Cuáles fueron algunos de los problemas comunes y/o generalizados que tus clientes trataban regularmente?

Mi tiempo como freelance fue realmente interesante porque también estaba trabajando a tiempo completo como cocinera en Denver. Realmente quería perseguir este sueño periodístico, pero necesitaba pagar mis facturas como una joven recién graduada sin dinero. Así que estaba tomando cualquier trabajo en el mundo del periodismo que pudiera conseguir. La mayoría de ello era verificación de hechos, redacción de copias fantasma o diseño de sitios web—no tan glamoroso como deseaba, pero pude aprender mucho trabajando con grandes mentores de confianza—con quienes todavía estoy en contacto hoy en día.

¿Qué te llamó la atención inicialmente sobre trabajar para Grasslands? Y proveniendo de un trasfondo periodístico tan ilustre tú mismo, ¿cómo sientes que la agencia se mantiene fiel a su eslogan de una “agencia con mentalidad periodística”?

Estaba sumergida en la búsqueda de trabajo cuando encontré Grasslands, pero nunca había considerado las relaciones públicas como una carrera. El eslogan de mentalidad periodística es honestamente lo que se destacó para mí, y como una amante personal del cannabis, estaba curiosa por ver qué tenía la industria en cuanto a carreras potenciales que se alinearan con mi conjunto de habilidades. Al principio, estaba empezando desde cero. Pero, cuanto más aprendía sobre las relaciones públicas, más me di cuenta de que podían ser una forma única de conectarse con y apoyar a otros periodistas—algo así como aprender la industria desde el otro lado.

En tus casi tres años de empleo con Grasslands, ¿cuáles han sido algunos de tus puntos destacados profesionales más destacados y/o campañas más exitosas?

He tenido la suerte de experimentar una serie de puntos destacados profesionales al principio de mi carrera en Grasslands, es casi difícil elegir. Diré, de la misma manera que lo hice con el periodismo, he encontrado que mis campañas favoritas para trabajar son aquellas que están profundamente arraigadas en cuestiones de justicia social, o conectadas a la creación de cambios de alguna manera—al principio de este año, pude trabajar en el lanzamiento de las primeras ventas y consumo legales de cannabis en un evento sancionado por el estado, la Feria Estatal de California. Aunque diferente a mi experiencia periodística, fue una experiencia increíblemente gratificante ayudar a normalizar una planta, y una comunidad, que ha luchado durante décadas contra barreras políticas y estigmas culturales.

Desde que una cantidad considerable de clientes anteriores y actuales de Grasslands son marcas de cannabis, ¿qué desventajas o problemas ha enfrentado la agencia debido a tener clientes relacionados con el cannabis?

Creo que a un nivel alto, el mayor desafío es también la razón por la que estamos todos aquí: apoyar el crecimiento, la legalidad y la aceptación de una planta poderosa a través de la comunicación y un compromiso con el periodismo ético y sólido. Hay ciertamente desafíos matizados que vienen con trabajar en una industria que todavía es ilegal a nivel federal, pero cuanto más podamos continuar destacando historias que normalicen el cannabis, más esos desafíos se convierten en una oportunidad en crecimiento para nosotros, nuestros clientes y nuestros periodistas.

Como Ejecutiva de Cuenta para una empresa tan notable, ¿cuáles son algunas de las lecciones cruciales en la gestión de cuentas y el marketing en general que aprendiste en tu rol que sientes que no habrías podido aprender en otro lugar?

La realidad de trabajar en el cannabis es que puedes tocar una serie de diferentes industrias bajo el “paraguas” del cannabis—desde la política, la tecnología, la distribución, el desarrollo de productos, la gestión de la cadena de suministro, y más, he podido trabajar con clientes de todos los ámbitos de la vida, tocando una amplia variedad de industrias además del cannabis, todas con sus propios objetivos de relaciones públicas. Debido a que Grasslands me ha permitido abarcar tantas capas diferentes de las relaciones públicas, siento que he podido construir un currículum de experiencias que trascienden la industria. Si hubiera entrado en el mundo de las relaciones públicas y el marketing en otra agencia, no sé si habría podido reunir tantas experiencias a un ritmo tan rápido.

Con el cannabis posiblemente siendo reclasificado de la Lista I a la Lista III, ¿cómo ves que ese cambio importante impactará tanto a tus clientes de cannabis como a la agencia en general?

Como puede esperarse, hacemos mucho seguimiento y conversación sobre la posible reclasificación en Grasslands. Por supuesto, impactará nuestro trabajo y el trabajo de nuestros clientes a nivel regulatorio si se hace ese cambio. Desde una perspectiva periodística, creo que lo que será extremadamente interesante de ver una vez que se produzca la reclasificación, son los cambios culturales. Creo que veremos muchos cambios rápidos en el marketing del cannabis a medida que las regulaciones abren puertas para que las marcas y los operadores puedan colocar anuncios, vender productos, etc., y creo que también veremos que esto crea un efecto de onda en la socialización de la planta. Dicho esto, si hay una cosa que he aprendido sobre la industria del cannabis, es que es impredecible, así que tienes que estar dispuesto a adaptarte a los golpes.

Gracias por unirte a nosotros, Molly. Para mantenerse actualizado sobre los próximos eventos y anuncios de Grasslands, por favor visite su sitio web muy moderno.